كيفية ربط كتالوج منتجاتك على فيسبوك مع جوجل للتسوق
نادرًا ما يقتصر التجارة الإلكترونية الحديثة على منصة واحدة. يبحث المشترون عن المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والأسواق، ومحركات البحث في وقت واحد. لذلك، من المهم للشركات أن تكون موجودة عبر قنوات متعددة. أحد أكثر الحلول فعالية هو ربط كتالوج منتجاتك على فيسبوك بـ Google Shopping.
يسمح لك هذا التكامل بعرض منتجاتك لكل من مستخدمي فيسبوك والأشخاص الذين يبحثون عنها على Google. نتيجة لذلك، تحصل على المزيد من الزيارات، والمزيد من نقاط الاتصال بعلامتك التجارية، وبالتالي، زيادة المبيعات.
في هذا المقال، سنحلل بالتفصيل كيفية ربط كتالوج منتجات فيسبوك بـ Google Shopping، ولماذا هو مفيد للعمل، وما الفروق الدقيقة المهمة التي يجب مراعاتها من أجل تكامل مستقر.
لماذا يجب عليك ربط كتالوج فيسبوك بـ Google Shopping
يخدم فيسبوك و Google أغراضًا مختلفة في رحلة المشتري. على فيسبوك، يكتشف الأشخاص العلامات التجارية في أغلب الأحيان، ويشاهدون المحتوى، ويقرأون المراجعات، وبعد ذلك فقط يفكرون في الشراء. على Google Shopping، ينوي المستخدمون عادةً شراء منتج محدد بالفعل.
عندما تتم مزامنة كتالوج المنتجات بين المنصات، فإنك تصل إلى الجماهير في مراحل مختلفة من مسار التحويل. وهذا يزيد من احتمالية أن يرى الشخص منتجك عدة مرات ويختارك.
علاوة على ذلك، تساعد وصلة كتالوج فيسبوك بـ Google Shopping في:
- أتمتة تحديثات المخزون؛
- تجنب الأخطاء في التسعير والتوفر؛
- توفير الوقت في رفع المنتجات يدويًا.
ما هو كتالوج منتجات فيسبوك
كتالوج منتجات فيسبوك هو قاعدة بيانات تحتوي على معلومات عن منتجاتك: الأسماء، والأوصاف، والأسعار، والصور، والروابط، والتوفر.
يستخدم هذا الكتالوج من أجل:
- متجر فيسبوك؛
- الإعلانات الديناميكية؛
- وسم المنتجات في المنشورات ومقاطع الفيديو.
في الأساس، هو المركز الرئيسي لإدارة مخزونك داخل نظام Meta.
ما هو Google Shopping وكيف يعمل
Google Shopping هي خدمة تعرض بطاقات المنتجات مباشرة في نتائج بحث Google.
يرى المستخدم صورة، وسعر، واسم المتجر، ويمكنه الانتقال فورًا إلى الموقع الإلكتروني أو صفحة المنتج.
يعمل Google Shopping باستخدام Merchant Center، حيث يتم تحميل خلاصة المنتجات.
كيفية ربط كتالوج منتجات فيسبوك بـ Google Shopping: المبدأ العام
يتم إنشاء الاتصال من خلال خلاصة منتجات واحدة أو عبر خدمات التكامل الخارجية.
ببساطة، تقوم بإنشاء مصدر بيانات واحد للمنتجات، والذي يتم توصيله بعد ذلك بكل من فيسبوك وGoogle Merchant Center.
يسمح لك هذا بالحفاظ على دقة المعلومات بدون عمل مزدوج.
تحضير الكتالوج قبل التكامل
قبل ربط كتالوج منتجات فيسبوك بـ Google Shopping، من المهم تنظيم بياناتك.
يجب أن تكون أسماء المنتجات واضحة وتحتوي على كلمات مفتاحية. يجب أن تكون الأوصاف فريدة وغنية بالمعلومات. يجب أن تكون الأسعار والتوفر حديثة.
كلما زادت جودة البيانات، زادت احتمالية موافقة Google على المنتجات وحصولها على ظهور جيد.
إنشاء خلاصة المنتجات
خلاصة المنتجات هي ملف يخزن معلومات عن جميع المنتجات.
يتم استخدام تنسيق XML أو CSV بشكل شائع.
تتضمن الخلاصة:
- معرف المنتج؛
- العنوان؛
- الوصف؛
- السعر؛
- الرابط؛
- الصورة؛
- التوفر.
تصبح هذه الخلاصة أساسًا للمزامنة.
توصيل الخلاصة بكتالوج فيسبوك
في Commerce Manager الخاص بفيسبوك، يمكنك تحميل الخلاصة عبر رابط أو ملف.
بعد التحميل، يتحقق النظام من البيانات وينشئ كتالوج المنتجات.
من المهم إعداد تحديثات منتظمة بحيث يتم سحب التغييرات تلقائيًا.
توصيل نفس الخلاصة بـ Google Merchant Center
في Google Merchant Center، تضيف نفس خلاصة المنتجات.
ثم تقوم Google بمراجعة المنتجات.
إذا استوفت البيانات المتطلبات، تبدأ المنتجات في الظهور في Google Shopping.
وبالتالي، تعمل خلاصة واحدة لكلتا المنصتين.
استخدام خدمات التكامل
إذا كان العمل يدويًا مع الخلاصات غير ممكن، فيمكنك استخدام خدمات موصل خاصة.
تقوم بمزامنة المنتجات تلقائيًا بين موقعك الإلكتروني، وفيسبوك، وGoogle Shopping.
هذا مناسب للمتاجر ذات المخزونات الكبيرة.
أخطاء التكامل الشائعة
إحدى المشكلات الأكثر شيوعًا هي عدم اتساق البيانات.
على سبيل المثال، يختلف السعر في الخلاصة عن السعر على الموقع الإلكتروني.
قد ترفض Google مثل هذه المنتجات.
تنشأ الأخطاء أيضًا بسبب عدم وجود معلمات مطلوبة أو صور منخفضة الجودة.
لذلك، من المهم التحقق بانتظام من تقارير الأخطاء.
كيف يؤثر SEO على فعالية Google Shopping
على الرغم من أن Google Shopping هي خدمة منتجات، إلا أن مبادئ SEO لا تزال تنطبق هنا.
كلما كانت العناوين والأوصاف مُحسنة بشكل أفضل، زادت فرصة الحصول على ظهور للاستعلامات ذات الصلة.
استخدم العبارات الرئيسية بشكل طبيعي: "شراء"، "سعر"، "توصيل"، "اطلب عبر الإنترنت".
يزيد هذا من ظهور المنتجات.
كيفية زيادة المبيعات بعد التكامل
ربط كتالوج منتجات فيسبوك بـ Google Shopping هو الخطوة الأولى فقط.
بعد ذلك، من المهم العمل على التحويل.
حسّن بطاقات المنتجات، وأضف صورًا عالية الجودة، واجمع المراجعات، واختبر الإعلانات.
كلما بدا عرضك أفضل، زادت احتمالية الشراء.
التحليلات ومراقبة النتائج
استخدم التحليلات من فيسبوك وGoogle Merchant Center.
تابع النقرات، والظهور، والتحويلات.
ستساعدك هذه البيانات في فهم المنتجات التي تؤدي أداءً أفضل وأين يوجد مجال للنمو.
الخلاصة
يُعد تكامل كتالوج فيسبوك مع Google Shopping أداة قوية لنمو المبيعات عبر الإنترنت.
يسمح لك بالوصول إلى الجماهير في اثنتين من أكبر النظم البيئية وأتمتة إدارة المخزون.
إذا كنت ترغب في توسيع نطاق عملك والحصول على المزيد من الطلبات، فمن الضروري تنفيذ هذا الاتصال.
سيحول النهج المنهجي، والبيانات عالية الجودة، والتحسين المنتظم كتالوج منتجاتك إلى مصدر مستقر للربح.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
