أودنوكلاسنيكي: لماذا جمهوره يجعله... منجم ذهب للأعمال
«أودنوكلاسنيكي؟ حقًا؟» — هذا هو الرد الأكثر شيوعًا عند ذكر هذه الشبكة الاجتماعية في المحادثات مع المسوقين وأصحاب الأعمال. المنصة، التي اعتاد الكثيرون على اعتبارها «مجرد خانة يتم تحديدها» أو مكانًا للجدات وزملاء الدراسة الحنينين إلى الماضي، تتضح أنها واحدة من أكثر قنوات المبيعات التي تم التقليل من شأنها في عام 2026.
بينما تسعى الشركات وراء الشباب على TikTok و Telegram، حيث المنافسة شديدة وتكاليف اكتساب العملاء تتزايد كل شهر، تحدث ثورة هادئة حيث لا يتوقعها أحد. في أودنوكلاسنيكي. المنصة التي شطبها الكثيرون، تظهر نموًا مستقرًا في النشاط الإعلاني، والأهم من ذلك — تتحول إلى «منجم ذهب» لأولئك الذين يستهدفون جمهورًا ميسور الحال، مخلصًا، ومتفاعلاً تزيد أعمارهم عن 35 عامًا.
تتناول هذه المقالة سبب أن الصورة النمطية «أودنوكلاسنيكي ليست جدية» تكلف الشركات ملايين الروبلات من الأرباح الضائعة، وكيف تغيرت المنصة في السنوات الأخيرة، ولماذا الآن هو أفضل وقت لدخول OK.
الجزء الأول. ملف تعريف الجمهور: 35+ — ليسوا "جدات"، بل أشخاص لديهم أموال
لنبدأ بالشيء الأساسي — دحض الأسطورة. جمهور أودنوكلاسنيكي الذي يزيد عمره عن 35 عامًا ليس "متقاعدين لا يعرفون كيفية استخدام الإنترنت". هؤلاء هم أشخاص في أوج عطائهم، ذوو دخل ثابت، وعادات استهلاكية راسخة، والأهم بالنسبة للأعمال، مستوى عالٍ من الثقة في المنصة.
أرقام تغير النظرة إلى المنصة
وفقًا للشبكة الاجتماعية نفسها، زاد عدد الحملات الإعلانية التي تستهدف الجمهور الذي تزيد أعمارهم عن 35 عامًا بنسبة 23% في عام 2026 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025. ونما عدد مرات ظهور الإعلان لهذه المجموعة بنسبة 19% على أساس سنوي. وهذا ليس صدفة — المعلنون يصوتون بأموالهم حيث يوجد عائد.
رقم رئيسي يجب أن يجعلك تفكر: تجاوزت حصة مرات الظهور للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا 90% من إجمالي حجم الإعلانات على المنصة. تُعرض تسع من كل عشر رسائل إعلانية في Odnoklassniki تحديدًا لهذه الفئة العمرية. لماذا؟ لأنهم يستجيبون. لأنهم يشترون.
ملف تعريف المستخدم: من هم هؤلاء الأشخاص؟
هؤلاء ليسوا "مهووسين" أو "المتبنين الأوائل" الذين يلاحقون كل اتجاه جديد. هؤلاء هم:
- نساء ورجال تتراوح أعمارهم بين 35 و 55 عامًا والذين تأسسوا بالفعل في حياتهم المهنية والشخصية.
- أشخاص يقومون بمشتريات كبيرة: عقارات، سيارات، أجهزة منزلية باهظة الثمن، سلع منزلية.
- الآباء الذين يتخذون قرارات بشأن شراء السلع للأطفال والعائلة.
- الأشخاص الذين يهتمون بصحتهم ومستعدون للاستثمار فيها.
- أولئك الذين يجهزون منازلهم، ويقومون بالتجديدات، ويعملون في منازلهم الريفية وحدائقهم.
يزورون Odnoklassniki ليس للتمرير اللانهائي للميمات، ولكن للتواصل مع الأصدقاء والأقارب الحقيقيين، والمشاركة في المجموعات المواضيعية، وتلقي معلومات مفيدة. هذا نوع مختلف تمامًا من التفاعل — أعمق وأكثر وعيًا من الشبكات الاجتماعية ذات "تغذية التوصيات" اللانهائية.
يؤكد إيغور إينكوليتس، رئيس تحقيق الدخل من الإعلانات في OK، هذا الاتجاه: "نرى نموًا مطردًا في اهتمام العلامات التجارية بجمهور 35+ على Odnoklassniki. ينمو هذا القطاع عضويًا ويظل واحدًا من أكثر القطاعات نشاطًا على المنصة — يقرأ الناس ويشاهدون ويتفاعلون مع المحتوى أكثر. بالإضافة إلى ذلك، يُظهر المستخدمون في هذه الفئة العمرية استجابة عالية للعروض الإعلانية ومن المرجح أن يقوموا بإجراءات مستهدفة."
الجزء الثاني. منصة قديمة جديدة: ما الذي تغير في Odnoklassniki
إذا لم تزر Odnoklassniki في العامين الماضيين، فربما لن تتعرف على المنصة. تتطور الشبكة الاجتماعية بنشاط، وتنفذ تنسيقات وأدوات جديدة، وتجذب المدونين، وتستثمر في التكنولوجيا.
التكنولوجيا والراحة
قامت المنصة بتحديث نظام الخصوصية الخاص بها، وأطلقت نسخة ويب مُكيفة بالكامل للمستخدمين ضعاف البصر، ونفذت شبكة عصبية لتقليل التعليقات السامة. ظهرت خدمة مواعدة، وقسم "الهوايات" مع توصيات مخصصة يتطور.
ولكن الأهم — أصبح Odnoklassniki منصة كاملة للأعمال. هنا يمكنك:
- إنشاء متجر عبر الإنترنت بكتالوج المنتجات
- إطلاق إعلانات مستهدفة بإعدادات مفصلة حسب الاهتمامات والجغرافيا
- استخدام نماذج العملاء المتوقعين لجمع الطلبات
- المشاركة في برنامج "Lightning" للمجموعات الجديدة ذات المحتوى الفريد
القناة الأكثر شيوعًا لوضع الإعلانات هي موجز Odnoklassniki، والتنسيق الأكثر طلبًا هو نماذج العملاء المتوقعين لجمع الطلبات وتقييم فعالية الحملة. يشير هذا إلى أن الشركات تأتي إلى OK ليس من أجل "إعلانات الصور"، ولكن من أجل نتائج محددة وقابلة للقياس.
تدفق الشباب: تأثير غير متوقع
في عام 2026، حدث شيء غير متوقع. بعد الاضطرابات والقيود في عمل Telegram والرسائل الفورية الشائعة الأخرى، بدأ الشباب في التسجيل بكثافة في Odnoklassniki.
الأرقام مثيرة للإعجاب: في النصف الثاني من فبراير، زاد عدد التسجيلات واسترداد الملفات الشخصية بنسبة 15-20%، مع المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا يمثلون الحصة الرئيسية. بالنسبة للجيل الجديد، أصبح Odnoklassniki "عصريًا رقميًا" — مساحة ذات وتيرة أبطأ، وحنين، وشعور بالتواصل "الحي".
ليس من الواضح بعد ما إذا كان هذا الاتجاه سيكون طويل الأمد. لكن حقيقة تدفق جمهور الشباب مهمة: المنصة لا تتوقف، بل تنمو وتتجدد. يتعايش الشباب والجيل الأكبر ليس بدون صراعات حتى الآن — فالمستخدمون القدامى للمنصة ليسوا دائمًا سعداء بالميمات واللغة العامية التي تظهر في خلاصتهم. لكن حقيقة "تجديد شباب" الجمهور تجعل OK أكثر إثارة للاهتمام للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى عدة أجيال في وقت واحد.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
