لماذا نكره إيفلييفا ولكن...
هي مكروهة. تُلعن في التعليقات. حُاول دفن مسيرتها مرتين. بعد "الحفلة العارية" الفاضحة في ديسمبر 2023، بدا أن اسم أناستازيا إيفلييفا سيختفي من الفضاء الإعلامي إلى الأبد. ألغى الرعاة العقود، واستبعدتها القنوات التلفزيونية من البث، وطالب الجمهور، إن لم يكن بالسجن، فعلى الأقل بالعزلة التامة.
مرت سنتان ونصف. إيفلييفا لم تنجُ فحسب، بل حافظت على انتباه الملايين. في أبريل 2026، صرحت بأنها مدعوة منذ فترة طويلة إلى الفعاليات الاجتماعية وقارنت نفسها بإمبراطورة "لم تعد بحاجة لإثبات أي شيء".
كيف يعمل هذا؟ لماذا تستمر شخصية تثير الكثير من السلبية في جمع المشاهدات والبقاء في الأخبار؟
من هي ناستيا إيفلييفا: من فنية أظافر إلى ملكة المعلومة
الصعود إلى القمة
وُلدت أناستازيا إيفلييفا في 8 مارس 1991، في قرية رازيميتيليفو، منطقة لينينغراد. لم يكن طريق الشهرة سهلاً: عملت كفنية أظافر، ومضيفة في أماكن الترفيه، ومديرة في وكالة سيارات. في عام 2015، انتقلت إلى موسكو والتحقت بمدرسة أوستانكينو التلفزيونية.
في البداية، أدارت حسابًا على إنستغرام، تنشر صورًا لنفسها وهي تمارس الرياضة ومقاطع فيديو قصيرة فكاهية. لكن الإنجاز الحقيقي جاء عندما أصبحت مضيفة برنامج السفر "أوريول إي ريشكا" على قناتي "إنتر" و "بياتنيتسا!". طريقتها الجريئة، ولسانها الحاد، وقدرتها على قول ما يخاف الآخرون قوله، جعلت منها نجمة بسرعة.
بحلول عام 2021، كان لحسابها الرئيسي على إنستغرام* 18 مليون مشترك، وقناتها على يوتيوب 4.13 مليون. اليوم، اعتبارًا من مايو 2026، تضم قناة "ناستيا إيفلييفا" 4.51 مليون مشترك و 460 مليون مشاهدة. في الوقت نفسه، تظهر الديناميكيات تسربًا بطيئًا للجمهور - خسارة شهرية تبلغ حوالي 10 آلاف مشترك.
صورة "الإمبراطورة"
بنت إيفلييفا دائمًا مسيرتها على صورة امرأة واثقة من نفسها، بل متعجرفة. نادرًا ما كانت تظهر في الفعاليات الرسمية، ورفضت التواصل مع الصحفيين، وتصرفت وكأنها تقدم خدمة بموافقتها على إجراء مقابلة. هذه الصورة - "فتاة صنعت نفسها ويمكنها الآن تحمل أي شيء" - جذبت وصدت في آن واحد.
نقطة اللاعودة: "الحفلة العارية" وعواقبها
ماذا حدث؟
في ديسمبر 2023، نظمت إيفلييفا حفلة في نادي "متابور" بموسكو مع قواعد لباس 'شبه عار'. فسّر كل ضيف الأمر بطريقته الخاصة: جاء البعض بملابس بلون البشرة، بينما ارتدى آخرون جوربًا واحدًا فقط. انتشرت الصور ومقاطع الفيديو من الحدث على الفور عبر الشبكات الاجتماعية، مما أثار موجة من الغضب العام.
رد فعل السلطات والمجتمع
كانت العواقب سريعة وقاسية. تم استبعاد المشاركين في الحفلة على الفور من برامج رأس السنة الجديدة، وأُلغيت الحفلات الموسيقية والفعاليات الشركاتية. أرسلت الهيئة الفيدرالية للضرائب إشعارات بدفع الديون الضريبية للمشاركين في الحدث، بمن فيهم فيليب كيركوروف، لوليتا، دزيغان، كسينيا سوبتشاك، وإيفلييفا نفسها.
وفقًا للهيئة الفيدرالية للضرائب، كانت إيفلييفا تعاني من مشاكل ضريبية خطيرة في ذلك الوقت. في يوليو 2024، سددت بالكامل دينها للهيئة الفيدرالية للضرائب بقيمة 11.3 مليون روبل. لتأمين الدفع، اضطر المحضرون إلى حجز شقة إيفلييفا، وسيارتها الفاخرة، وحساباتها المصرفية، وعدة قطع أراضي.
بالإضافة إلى ذلك، في مايو 2024، غرمتها محكمة تفيرسكوي في موسكو 50,000 روبل بموجب الجزء 1 من المادة 20.3.3 من قانون المخالفات الإدارية للاتحاد الروسي - بسبب الأفعال العامة التي تهدف إلى تشويه سمعة القوات المسلحة الروسية.
الاعتذارات و "وضع الصمت"
سجل جميع المشاركين في الحفلة تقريبًا مقاطع فيديو اعتذار وعادوا إلى المسرح. لكن إيفلييفا اختارت استراتيجية مختلفة. اختفت تمامًا تقريبًا من الفضاء العام. لم تجرِ أي مقابلات، ولم تظهر في الفعاليات، وبالكاد حافظت على وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفقًا لعالمة النفس إيلينا جامايون، كانت فترة "وضع الصمت" هذه ضرورية لإيفلييفا لإعادة التفكير والشفاء. تشير الخبيرة: إيفلييفا شخصية من النوع النفسي الاستعراضي، وهي بحاجة إلى الاهتمام مثل الهواء. "لقد حاولت أن تتلاشى في الخلفية. نعم، هذا أيضًا طريق. هناك فترات يحتاج فيها حتى ألمعنا إلى التراجع، لإعادة التفكير، للشفاء،" تقول جامايون.
ظاهرة "أكره ولكن أشاهد"
الأرقام تتحدث عن نفسها
على الرغم من "إلغائها" وفقدانها لعقود الإعلانات، لا يزال جمهور إيفلييفا ضخمًا. 4.5 مليون مشترك على يوتيوب، 460 مليون مشاهدة. في أبريل 2025، أطلقت قناة "ناستيج" على تليجرام، والتي سرعان ما أصبحت وسيلة إعلامية مثيرة للجدل.
حتى إحصائيات تسرب المشتركين تعمل لصالحها. خسارة شهرية قدرها 10,000 شخص لا تزال مئات الآلاف من الأشخاص الذين يواصلون متابعة كل تحركاتها. في عالم التسويق المؤثر، غالبًا ما يتحول الاهتمام السلبي إلى قيمة أكبر من الاهتمام الإيجابي.
الآلية النفسية رقم 1: تأثير "الفتاة السيئة"
إيفلييفا هي المحفز المثالي لأولئك الذين يحبون الإدانة. صورتها كـ "إمبراطورة"، التي "لم تعد بحاجة لإثبات أي شيء"، تثير غضب الأشخاص الذين يشعرون بأنها لم تكسب هذا الوضع.
لكن هذا الغضب بالتحديد هو ما يجعلهم يتابعونها. كل منشور، كل إشاعة - "إيفلييفا حامل!"، "إيفلييفا تتطلق!"، "إيفلييفا تضرب زوجها!" - يثير على الفور رد الفعل: "أوه، يجب أن أتحقق مما تفعله الآن".
الآلية النفسية رقم 2: توقع السقوط
هناك ظاهرة قديمة قدم الزمن: الناس يحبون رؤية الأوثان تسقط. بعد "الحفلة العارية"، أصبحت إيفلييفا المرشح المثالي لدور "النجمة الساقطة". محاولاتها لإعادة تأهيل نفسها - "حب الزراعة"، الزواج من فيليب بيغاك، قراءة دوستويفسكي - ينظر إليها الكثيرون على أنها ادعاء ومحاولة "لتنظيف" سمعتها.
ينتظر المشاهدون سقوط القناع. عندما تنهار إيفلييفا، تفعل شيئًا فاضحًا مرة أخرى، تؤكد أنها "ليست مزارعة على الإطلاق، بل نفس ناستيا التي نظمت تلك الحفلة".
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
