Odnoklassniki: Niyə O…
“Odnoklassniki? Ciddi olaraq?” — bu, marketoloqlar və biznes sahibləri ilə söhbətlərdə bu sosial şəbəkə adını çəkəndə ən çox rast gəlinən reaksiyadır. Bir çoxlarının “sadəcə işarə” və ya nənələr və nostaljik sinif yoldaşları üçün bir yer hesab etdiyi platforma, 2026-cı ildə ən az qiymətləndirilən satış kanallarından biri halına gəlir.
Bizneslər TikTok və Telegramda gənclərin ardınca qaçarkən, rəqabətin həddindən artıq olduğu və müştəri cəlb etmə xərclərinin hər ay artdığı bir vaxtda, heç kimin gözləmədiyi yerdə səssiz bir inqilab baş verir. Odnoklassnikidə. Bir çoxlarının üzərindən xətt çəkdiyi platforma, reklam fəaliyyətində sabit artım göstərir və ən əsası — 35+ yaşda varlı, sadiq və aktiv auditoriyanı hədəfləyənlər üçün “qızıl mədəninə” çevrilir.
Bu məqalə, “Odnoklassniki ciddi deyil” stereotipinin bizneslərə milyonlarla rubl itirilmiş gəlirə necə başa gəldiyi, platformanın son illərdə necə dəyişdiyi və indi OK-a daxil olmaq üçün niyə ən yaxşı vaxt olduğu haqqındadır.
Hissə 1. Auditoriya profili: 35+ — "nənələr" deyil, pullu insanlar
Əsas məsələdən başlayaq — mifləri alt-üst etmək. Odnoklassniki-də 35 yaşdan yuxarı auditoriya "internetdən istifadə etməyi bilməyən təqaüdçülər" deyil. Bunlar karyeralarında və şəxsi həyatlarında öz yerlərini tapmış, sabit gəlirli, yerləşmiş istehlak vərdişləri olan və biznes üçün vacib olan, platformaya yüksək səviyyədə etibar edən insanlardır.
Platformaya baxışı dəyişdirən rəqəmlər
Sosial şəbəkənin öz məlumatlarına görə, 2026-cı ildə 35+ auditoriyasını hədəfləyən reklam kampaniyalarının sayı 2025-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 23% artıb. Bu qrupa göstərilən reklamların sayı illik müqayisədə 19% artıb. Və bu təsadüf deyil — reklamçılar geri dönüş olan yerə pulları ilə səs verirlər.
Sizi düşündürməli olan əsas rəqəm: 35 yaşdan yuxarı istifadəçilərə göstərilən reklamların payı platformadakı ümumi reklam həcminin 90%-ni keçib. Odnoklassniki-də on reklam mesajından doqquzu məhz bu yaş qrupuna göstərilir. Niyə? Çünki onlar cavab verirlər. Çünki onlar alırlar.
İstifadəçi profili: bu insanlar kimlərdir?
Bunlar hər yeni trendin ardınca qaçan "geeklər" və ya "erkən qəbul edənlər" deyil. Onlar:
- 35–55 yaş arası qadın və kişilər, karyeralarında və şəxsi həyatlarında artıq yerləşmişlər.
- Böyük alış-verişlər edən insanlar: əmlak, avtomobillər, bahalı məişət texnikası, ev əşyaları.
- Uşaqlar və ailə üçün malların alınması haqqında qərar verən valideynlər.
- Sağlamlıqlarına qayğı göstərən və ona sərmayə qoymağa hazır olan insanlar.
- Evlərini təchiz edən, təmir edən, bağlarında və bağçalarında işləyənlər.
Onlar Odnoklassniki-yə sonsuz memləri sürüşdürmək üçün deyil, əsl dostlar və qohumlarla ünsiyyət qurmaq, tematik qruplara qatılmaq və faydalı məlumat əldə etmək üçün gəlirlər. Bu, sonsuz "təklif axını" olan sosial şəbəkələrdən daha dərin və şüurlu, əsaslı şəkildə fərqli bir əlaqə növüdür.
OK-un Reklam Monetizasiyası Departamentinin rəhbəri İqor İnkulets bu tendensiyanı təsdiq edir: “Biz Odnoklassnikidə 35+ auditoriyasına qarşı brendlərin marağında sabit bir artım görürük. Bu seqment davamlı olaraq böyüyür və platformada ən aktivlərdən biri olaraq qalır — insanlar oxuyur, baxır və məzmunla daha çox əlaqədə olurlar. Bundan əlavə, bu yaş kateqoriyasındakı istifadəçilər reklam təkliflərinə yüksək reaksiya göstərirlər və hədəf hərəkətləri yerinə yetirməyə daha çox meyllidirlər.”
Hissə 2. Yeni köhnə platforma: Odnoklassnikidə nə dəyişdi
Son bir neçə ildə Odnoklassniki-yə daxil olmamısınızsa, platformanı tanıya bilməzsiniz. Sosial şəbəkə aktiv şəkildə inkişaf edir, yeni formatlar və alətlər tətbiq edir, bloggerləri cəlb edir və texnologiyaya sərmayə qoyur.
Texnologiya və rahatlıq
Platforma məxfilik sistemini yeniləyib, görmə qabiliyyəti zəif olan istifadəçilər üçün tam uyğunlaşdırılmış veb versiya işə salıb və zərərli şərhləri azaltmaq üçün neyron şəbəkə tətbiq edib. Tanışlıq xidməti ortaya çıxıb və fərdi tövsiyələrlə "Hobbilər" bölməsi inkişaf edir.
Amma ən vacibi — Odnoklassniki biznes üçün tam hüquqlu bir platforma halına gəlib. Burada siz:
- Məhsul kataloqlu onlayn mağaza yarada bilərsiniz
- Faizlər və coğrafiya üzrə ətraflı parametrlərlə hədəflənmiş reklamı başlaya bilərsiniz
- Ərizələri toplamaq üçün aparıcı formalardan istifadə edə bilərsiniz
- Unikal məzmunlu yeni qruplar üçün "İldırım" proqramında iştirak edə bilərsiniz
Reklamçılar üçün ən populyar yerləşdirmə kanalı Odnoklassniki lentidir və ən çox tələb olunan format ərizələri toplamaq və kampaniyanın effektivliyini qiymətləndirmək üçün aparıcı formalardır. Bu, bizneslərin OK-a "imic reklamı" üçün deyil, konkret, ölçülə bilən nəticələr üçün gəldiyini göstərir.
Gənclərin axını: gözlənilməz effekt
2026-cı ildə gözlənilməz bir şey baş verdi. Telegram və digər populyar mesajlaşma proqramlarının işindəki aksaklıqlar və məhdudiyyətlərdən sonra gənclər kütləvi şəkildə Odnoklassniki-yə qeydiyyatdan keçməyə başladılar.
Rəqəmlər təsir edicidir: fevralın ikinci yarısında qeydiyyatların və profil bərplərinin sayı 15–20% artıb, əsas pay 18–25 yaş arası istifadəçilərin üzərinə düşüb. Zoomerlər üçün Odnoklassniki "rəqəmsal vintage" halına gəlib — daha yavaş temp, nostalji və "canlı" ünsiyyət hissi olan bir məkan.
Bu tendensiyanın uzunmüddətli olub-olmayacağı hələ bəlli deyil. Ancaq gənc auditoriyanın axını faktı vacibdir: platforma durğun deyil, böyüyür və yenilənir. Gənclər və yaşlı nəsil hələlik münaqişəsiz birgə yaşamırlar — platformanın köhnə istifadəçiləri lentlərində görünən memlər və jarqonlardan həmişə xoşlanmırlar. Amma auditoriyanın "cavanlaşması" faktı OK-u birdən çox nəslə çatmaq istəyən brendlər üçün daha maraqlı edir.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
