Duracell 2026: Batareyalar necə viral oldu?

2026-cı ildə marketoloqlar, təbliğat haqqında heç bir klassik dərsliyə sığmayan bir fenomen üzərində beyinlərini yorurlar. "Aşağı maraqlı" məhsul olan — yalnız bitəndə alınan batareya istehsalçısı Duracell brendi orta yaşları 20 olan, əsas dəyərləri K-dramalar, BTS-ə rəqs etmək və "şüşə dəri" estetikası olan bir auditoriya arasında gözlənilmədən viral oldu.

Gündə iki dəfə batareya haqqında düşünməyəcək K-pop fanatları indi onlar haqqında memlər yaradır, rəqs çətinlikləri hazırlayır və şərhlərdə hansı batareyanın "daha uzun müddət işlədiyini" müzakirə edirlər.

Bu necə baş verdi?

Cavab Curiosity Detours adlı strategiyada gizlənir. Bu, bir brendin istifadəçinin dayanması, təəccüblənməsi və... qalması üçün qəsdən kontekst pozulması yaratdığı bir metoddur. Duracell vəziyyətində, bu hiylə milyonlarla baxışa gətirib çıxardı.

Hissə 1. "Ümidsiz" Kateqoriya: Batareyalar Niyə Çətinlikdir?

Düzünü desək.

Batareya bazarı marketinq üçün ən çətin bazarlardan biridir. Bu, aşağıdakı xüsusiyyətlərə malik bir məhsuldur:

Nadir hallarda alınır (batareyalar bir neçə aydan bir dəyişdirilir)
Xüsusi olaraq axtarılmır (insanlar onları yalnız pult işləməyəndə xatırlayır)
Darıxdırıcı hesab olunur (heç kim səhər oyananda "enerji mənbələri dünyasından xəbərlər eşitmək istəyirəm" deyə düşünmür)

Bundan əlavə, gənc Z və Alfa nəsil — təkrar doldurulan cihazlarla böyüyən insanlardır. Onlar üçün "batareya almaq" anlayışı "kasseti geri sarmaq" qədər arxaik səslənir. Niyə alasınız ki, doldurmaq varkən?

Duracell-ə görə, problem brendi bu auditoriyanın heç diqqət etmədiyi bir kateqoriyada gənc auditoriya üçün aktuallaşdırmaq idi.

Həll gözlənilməz bir yerdən gəldi — oyunlardan.

Millennial TikTok istifadəçilərinin 85%-i həftədə ən azı bir dəfə oyun oynayır və onların 76%-i oyun kontekstində reklamlardan zövq alır. Duracell bunu gördü və strateji bir addım atdı: batareyalar oyunları gücləndirir. Beləliklə, insanları batareya almağa inandırmaq əvəzinə, onları brendlə oynamağa inandırmalı idilər.

Bax beləcə "Equitainment" konsepsiyası doğuldu — brend kapitallaşması (equity) ilə cəmiyyətin həqiqətən görmək istədiyi əyləncəli məzmun arasında şirin bir nöqtə.

Hissə 2. "Curiosity Detours" Nədir və Necə İşləyir?

"Curiosity Detours" termini, brendin istifadəçinin diqqətini cəlb etmək üçün gözləntilərini qəsdən pozduğu bir mexanizmi təsvir edir.

Düşünün ki, TikTokda gəzirsiz. Lent homogen görünür: pişikler, rəqslər, memlər, gülünc həyat vəziyyətləri. Birdən diqqətinizi kontekstdən fərqlənən bir şey çəkir. Məsələn, Koreya idollerinin parladığı yerdə parlaq çəhrayi və qara Duracell qablaşdırması.

Beyin bir səhv qeyd edir. Dayanır. Soruşur: "Burada batareya nə edir?"

Bu, "yan yol"dur. Anomalı araşdırmaq üçün adi məzmun istehlak yolundan çıxmışınız. Və o anda brend qalib gəldi — çünki siz onu gördünüz.

Amma sadəcə "görmək" yetərli deyil. Duracell daha irəli getdi. O, sadəcə K-pop fanatının lentində görünmədi; bu fanatın qarşılıqlı əlaqədə olmaq istədiyi məzmunu yaratdı.

Virus mexanikası:

Addım 1. Oyunlaşdırılmış format. Duracell TikTokda "Bunny’s Arcade" adlı bir sıra oyun effektləri yaratdı. İstifadəçilər oyun mexanikasını simulyasiya edərək bir dəliyə "batareya atmağa" dəvət edildi. Bu, sadə, vizual və cəlbedicidir.
Addım 2. Çətinlik. Influencerlər çətinliyi özünəməxsus üslubda aktivləşdirmək üçün cəlb edildi.
Addım 3. UGC virusu. 240,000 istifadəçi Duracell ilə öz videolarını yaratdı. 5 milyon qarşılıqlı əlaqə (bəyənmə, şərh, paylaşma). 80 milyon baxış.
Addım 4. Memorizasiya. Və K-pop fanatları burada ortaya çıxdı.

Hissə 3. K-pop Fanatları Niyə Duracell-i "Seçdilər"?

K-pop fanatları sadəcə izləyici deyillər. Onlar öz qaydaları ilə yaşayan bir ordudurlar (həqiqətən — BTS fandomu):

Onlar yumora və özünə-ironiyaya dəyər verirlər
Onlar memləri və remiksləri sevirlər
Onlar oynanıla bilən hər hansı məzmunu anında yayırlar
Onlar birbaşa reklamdan yorulsalar da, "Easter eggs"ları sevirlər

Məhz bu keyfiyyətlər Duracell-i K-pop kainatına "yan yol" üçün ideal namizəd etdi.

Praktikada necə göründü:

2025–2026-cı illərdə "Dəliyə düşən batareya" memi internetdə virusa çevrildi — müxtəlif ölçülü Duracell batareyaları (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) olan dörd şəkil bir dəliyə düşürdü. Mem adların absurdu üzərində qurulmuşdu: batareya adında nə qədər çox "A" hərfi varsa, o qədər kiçik olur və bir o qədər dərinə düşür.

Bu mem remikslər üçün mükəmməl oldu. K-pop fanatları öz idollarını ora daxil etməyə başladılar:

AA batareyası — ön planda rəqqas
AAAAAA batareyası — səhnədə itən o sakit qrup üzvü
Dəliyə düşmək — "yorulmuşam, amma davam edirəm" metaforası

Mem məhz ona görə virusa çevrildi ki, Duracell artıq əyləncəli, çevik bir formul yaratmışdı. Onu genişləndirmək, sıxmaq və istənilən kontekstə daxil etmək olardı. Və fanatlar bunu etdilər.

Bundan əlavə, başqa bir mem ortaya çıxdı — "Kimsənin anası 'Yox' dedi," bu da mağazada uşağın bir şey istədiyi və ananın rədd etdiyi vəziyyəti əks etdirirdi. Duracell bu hekayətə eşitmə cihazları üçün kiçik batareyalarla inteqrasiya olundu: "ana "yox" dedi – və sən batareyasız qalmısan, indi eşidə bilmərsən."

Yumor, absurdluk, tanınma — Duracell-in K-pop fanatının lentinə girməsini və orada qalmasını təmin edən üç sütun.