Dzen vs Telegram: 长篇阅读比较

您写了一篇精彩的15,000字文章。深入的分析，独特的见解，结构良好的叙事。剩下的主要就是发布了。但发布到哪里呢？在 Telegram 上，订阅者会立即收到通知，但文章会在两天内被聊天淹没？还是在 Dzen 上，算法可以自行找到您的受众，但没有与读者直接接触的机会？

2026年，这个问题对作者、博主和企业来说变得至关重要。Telegram 仍然是影响力营销的主要平台——预计2026年能占据44%的广告预算。但 Dzen 也没有放弃其地位，宣布推出用于内容创作的 AI 工作室。

没有“这个更好”的明确答案。每个平台解决的任务不同。要选择正确的策略，您需要了解它们的算法如何工作，它们的受众是谁，以及内容在每个平台上如何生存。

让我们一探究竟。

第一部分。2026年的 Telegram：受众、算法、格式

我们从目前备受营销人员和博主关注的平台开始。

谁在使用 Telegram，他们在那里花费了多少时间？
这些数字令人印象深刻。根据 Mediascope 2025年的一项研究，平均每个 Telegram 用户每天在该即时通讯工具中花费47分钟。超过12岁的俄罗斯人中，55%每天访问 Telegram，74%每月访问。

这是一个庞大、成熟且有支付能力的受众。一个重要的细微差别是：人们来 Telegram 不是为了“刷动态”，而是为了查看消息和阅读他们订阅的频道。这与社交网络上无休止的滚动条的参与类型有着根本的区别。

推广如何运作：没有算法，只有订阅
Telegram 与 Dzen 和其他平台的主要区别是：这里没有推荐信息流。算法不会为用户选择“相似频道”，也不会向那些未订阅的人展示您的文章。

该平台最近添加了“相似频道”部分，但这更像是一个例外。大多数情况下，推广建立在通过链接从其他社交网络跳转、交叉发布和互相推广、订阅者转发以及通过交易平台和直接付费广告的基础上。

优点：您对受众拥有完全的控制权。没有人会通过竞争对手推荐“窃取”您的订阅者。缺点：覆盖范围只能通过您吸引用户的努力来增长。

人们阅读和观看什么：从长篇文本到“圆圈视频”
2026年的 Telegram 不仅仅是文本频道。受众要求多样性，今年的趋势也证实了这一点。

短故事和15-30秒的“圆圈视频”越来越受欢迎。医生和心理学家都认为，现代人的平均注意力持续时间已降至8秒。要“吸引”受众，让他们不停地刷过您的内容，变得越来越困难。
真实性是今年的关键词。根据 Bazaarvoice 的一项研究，44%的受访者在影响者不提及产品缺陷时会失去信任，40%对虚假热情或“过度润色”的视觉效果持怀疑态度。在 Telegram 中，真实、自然的镜头，不惧展示情感的真人受到重视。
互动性——投票、测验、投票——有助于吸引受众并建立忠诚的社区。21.2%的数字专家认为互动内容仍在积极发展。
播客正在获得动力。IndustreaMedia 的一项研究显示，俄罗斯收听播客的受众达到2000万人。Telegram 允许您以视频和音频格式发布它们，内置的音频编辑器可以直接在应用程序中剪切掉不需要的部分。
付费订阅的封闭频道是主要趋势之一。封闭频道的长期订阅数量一年内增长了4.5倍。用户愿意为独家专业知识和与专业人士直接交流的机会付费。

长寿命？不如说，快速消亡
Telegram 对长篇文章的主要缺点是内容生命周期短。

Telegram 频道中的帖子大约活跃24小时。一天后，只有那些专门查看存档或使用频道搜索的人才能看到它。发布后短短几个小时内，观看量就开始呈指数级下降。

这意味着您花了一周时间完成的15,000字深度文章，将在最初的24-48小时内带来主要流量。然后——归于沉寂。

如果您希望内容能为您服务数月，Telegram 不是最佳选择。

未来不确定：封锁因素
2026年的一个重要因素是 Telegram 在俄罗斯被封锁的风险。这个话题在专业社区中被积极讨论，许多作者已经在准备“B计划”。

PR-Consulta 与 PRexplore 于2026年3月对72位 Telegram 频道所有者进行的一项调查显示：61%的参与者选择 Telegram 仍作为主要平台，同时内容在其他平台进行复制的情景。35%的人计划“坚持到底”在 Telegram 上。与此同时，64%的人认为市场上没有真正“等价的替代品”来取代 Telegram。

在内容复制平台方面，受访者提到了：MAX 即时通讯工具（79%）、VK 社交网络（70%）和 Dzen（34%）。

这意味着即使是忠实的 Telegram 作者也明白：把所有鸡蛋放在一个篮子里是冒险的。而 Dzen 是主要的“篮子”之一，用于内容复制。