Odnoklassniki：35岁以上受众如何使其成为商业宝藏
“老同学？真的吗？”——在与营销人员和企业主交流时，提到这个社交网络，这是最常见的反应。许多人习惯性地将这个平台视为“为了勾选而勾选”或祖母和怀旧同学的聚集地，但在2026年，它却成为最被低估的销售渠道之一。
当企业在TikTok和Telegram上追逐年轻人，竞争白热化，客户获取成本每月都在增长时，一场无声的革命正在无人预料的地方发生——在Odnoklassniki。这个被许多人放弃的平台，广告活动却稳步增长，最重要的是，它正在成为那些针对富裕、忠诚、活跃的35岁以上受众的“金矿”。
本文将探讨为什么“Odnoklassniki不严肃”的刻板印象让企业损失了数百万卢布的利润，该平台近年来发生了哪些变化，以及现在是进入OK的最佳时机。
第一部分：受众画像：35岁以上——不是“祖母”，而是有钱人
我们首先要做的就是消除一个误区。35岁以上的Odnoklassniki用户不是“不懂互联网的退休人员”。他们正值壮年，收入稳定，消费习惯成熟，更重要的是，他们对平台有高度的信任。
改变平台认知的数字
根据社交网络本身的数据，2026年针对35岁以上受众的广告活动数量比2025年同期增长了23%。对这个群体的广告展示量同比增长了19%。这并非巧合——广告商用他们的钱包投票，哪里有回报，他们就投向哪里。
一个关键数字值得深思：35岁以上用户获得的展示份额超过了平台广告总量的90%。Odnoklassniki中十分之九的广告信息正是展示给这个年龄段的用户。为什么？因为他们会回应。因为他们会购买。
用户画像：这些人是谁？
他们不是追逐每一个新潮流的“极客”或“早期采用者”。他们是：
- 35-55岁的男女，事业和个人生活都已稳定。
- 进行大额购买的人群：房地产、汽车、昂贵的家用电器、家居用品。
- 为孩子和家庭做购买决定的父母。
- 关心自身健康并愿意为此投资的人。
- 布置家居、装修房屋、打理别墅和花园的人。
他们访问Odnoklassniki不是为了无休止地浏览表情包，而是为了与真正的朋友和亲戚交流，参与主题群组，获取有用信息。这是一种截然不同的参与方式——比那些无休止“推荐流”的社交网络更深入、更自觉。
OK广告变现负责人Igor Inkulets证实了这一趋势：“我们看到各大品牌对Odnoklassniki上35岁以上受众的兴趣稳步增长。这个细分市场正在有机增长，并且仍然是平台上最活跃的群体之一——人们更频繁地阅读、观看和互动内容。此外，这个年龄段的用户对广告优惠表现出高度的响应，并且更有可能执行目标行动。”
第二部分：一个新的旧平台：Odnoklassniki发生了哪些变化
如果你近几年没有访问过Odnoklassniki，你可能认不出这个平台了。这个社交网络正在积极发展，实施新的形式和工具，吸引博主，并投资技术。
技术与便利性
该平台已经更新了隐私系统，为视障用户推出了完全适应的网络版本，并实施了神经网络以减少有害评论。一个约会服务已经上线，带有个性化推荐的“爱好”部分正在发展。
但最重要的是——Odnoklassniki已成为一个成熟的商业平台。在这里你可以：
- 创建一个带有商品目录的在线商店
- 通过兴趣和地理位置等详细设置启动定向广告
- 使用潜在客户表单收集申请
- 参与“闪电”计划，为拥有独特内容的新群组提供支持
广告商最受欢迎的投放渠道是Odnoklassniki信息流，最受欢迎的形式是用于收集申请和评估广告活动效果的潜在客户表单。这表明企业进入OK不是为了“品牌广告”，而是为了具体的、可衡量的结果。
年轻人的涌入：意想不到的效果
2026年，发生了一些意想不到的事情。在Telegram和其他流行即时通讯工具中断和受限后，年轻人开始大量注册Odnoklassniki。
这些数字令人印象深刻：2月下半月，注册和个人资料恢复数量增加了15%至20%，其中18-25岁的用户占据了主要份额。对于Z世代来说，Odnoklassniki已成为“数字复古”——一个节奏较慢、充满怀旧感和“真实”交流氛围的空间。
目前尚不清楚这一趋势是否会长期持续。但年轻受众涌入的事实本身很重要：该平台并非停滞不前，它正在发展和更新。年轻人和老一代人目前并非没有冲突地共存——平台的长期用户并不总是乐于看到信息流中出现表情包和俚语。但受众“年轻化”这一事实本身使得OK对于希望同时触达多个世代的品牌来说更具吸引力。
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