金霸王“好奇心之旅”：K-pop病毒式营销
2026年，营销人员正在为一个无法用任何经典推广教科书解释的现象绞尽脑汁。金霸王品牌——一个电池制造商，一个“低关注度”产品，只有在用完时才会被购买——却意外地在一群平均年龄20岁，主要价值观是韩剧、跟着BTS跳舞和“玻璃肌肤”美学的受众中迅速走红。
K-pop粉丝，他们可能一天都不会想两次电池，现在却在制作关于电池的表情包，创造舞蹈挑战，并在评论中讨论哪种电池“续航时间更长”。
这是怎么发生的？
答案在于一个名为“好奇心之旅”（Curiosity Detours）的策略。这是一种品牌故意制造情境中断的方法，让用户停下来，感到惊讶，然后……留下来。在金霸王的案例中，这个技巧带来了数百万次的浏览量。
第一部分。“无望”的品类：为什么电池是一个挑战
让我们开诚布公。
电池市场是营销中最困难的市场之一。它是一种产品，特点是：
- 很少购买（电池每隔几个月更换一次）
- 不被特别追捧（人们只在遥控器停止工作时才想起它们）
- 被认为是无聊的（没有人早上醒来会想，“我想听听电源世界新消息”）
此外，年轻的Z世代和Alpha世代是伴随着可充电设备长大的人。对他们来说，“买电池”这个概念听起来就像“倒带磁带”一样古老。既然可以充电，为什么要买呢？
据金霸王称，问题是如何让品牌在年轻受众中保持相关性，而这群受众根本不关注这个品类。
解决方案来自一个意想不到的地方——游戏。
85%的千禧一代TikTok用户每周至少玩一次游戏，其中76%喜欢游戏环境中的广告。金霸王看到了这一点，并做出了战略举措：电池为游戏提供动力。因此，他们需要说服人们玩这个品牌，而不是说服他们购买电池。
于是“娱乐资本”（Equitainment）的概念应运而生——这是品牌资产（equity）和社区真正想看的内容（entertaining content）之间的甜蜜点。
第二部分。“好奇心之旅”是什么？它如何运作？
“好奇心之旅”这个术语描述了一种机制，品牌故意违反用户的预期，以吸引他们的注意力。
想象一下你正在刷TikTok。内容是同质化的：猫、舞蹈、表情包、有趣的日常生活。突然，你的目光被某个脱离情境的东西吸引住了。例如，一个鲜艳的粉色和黑色金霸王包装，而通常这里是韩国偶像闪耀的地方。
大脑记录到一个“故障”。它停下来。它会问：“电池在这里做什么？”
这就是“绕道”。你偏离了通常的内容消费路线，去审视一个异常。那一刻，品牌赢了——因为你注意到了它。
但仅仅“注意到”是不够的。金霸王走得更远。它不仅出现在K-pop粉丝的动态中；它创造了粉丝想要互动的内容。
病毒传播的机制：
- 第一步。游戏化形式。金霸王在TikTok上推出了一系列名为“兔子游乐场”（Bunny’s Arcade）的游戏效果。用户被邀请将“电池”投入一个洞中，模拟游戏机制。简单、视觉化、引人入胜。
- 第二步。挑战。邀请网红以他们独特的风格激活挑战。
- 第三步。UGC（用户生成内容）病毒式传播。24万用户用金霸王创建了自己的视频。500万次互动（点赞、评论、分享）。8000万次浏览。
- 第四步。表情包化。这就是K-pop粉丝发挥作用的地方。
第三部分。为什么K-pop粉丝“接受”了金霸王
K-pop粉丝不仅仅是观众。他们是一支军队（字面上——BTS粉丝群），他们有自己的规则：
- 他们重视幽默和自嘲
- 他们喜欢表情包和混剪视频
- 他们会迅速传播任何可以玩的内容
- 他们厌倦了直接广告，但喜欢彩蛋
正是这些特质使金霸王成为“绕道”进入K-pop宇宙的理想候选者。
实际操作是如何的：
2025-2026年，“电池掉进洞里”的表情包在网上走红——四张图片，分别是不同尺寸的金霸王电池（AA、AAA、AAAA、AAAAAA）掉进一个洞里。这个表情包利用了名称的荒谬性：电池名称中“A”越多，它就越小，掉得越深。
这个表情包非常适合混剪。K-pop粉丝开始将他们的偶像插入其中：
- AA电池——前景中的舞者
- AAAAAA电池——舞台上默默无闻的群组成员
- 掉进洞里——“我很累，但我仍在继续”的隐喻
这个表情包之所以走红，正是因为金霸王已经创造了一个好玩、灵活的公式。它可以被拉伸、压缩，并插入任何情境。而粉丝们做到了。
此外，另一个表情包也出现了——“某人的妈妈说不”，它描述了孩子在商店里要东西被妈妈拒绝的情景。金霸王通过助听器的小电池融入了这个叙事：“妈妈说不——你就没电池了，现在听不见了。”
幽默、荒谬、可识别性——这是金霸王进入并留在K-pop粉丝动态中的三大支柱。
第四部分。结果：电池如何成为一种文化现象
这些数字令人印象深刻。
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