فیسبوک: قوانین و محدودیتهای ارسال پست برای برندها
فیسبوک علیرغم رقابت فزاینده از سوی سایر شبکههای اجتماعی، همچنان یکی از پلتفرمهای کلیدی برای تبلیغات تجاری باقی مانده است. برندها از فیسبوک برای فروش، ارتباط با مشتری، ساختن تصویر و جذب مخاطبان جدید استفاده میکنند. با این حال، بسیاری از شرکتها با مسدودی، کاهش دسترسی و حذف محتوا مواجه میشوند بدون اینکه کاملاً دلیل آن را درک کنند.
برای تبلیغ مؤثر و به خطر نینداختن صفحه، لازم است قوانین انتشار فیسبوک را بدانید و محدودیتهای مربوط به برندها را در نظر بگیرید. در این مقاله، الزامات پلتفرم برای محتوا، رایجترین اشتباهاتی که شرکتها مرتکب میشوند و چگونگی ساخت یک استراتژی تبلیغاتی امن را تحلیل خواهیم کرد.
چرا قوانین فیسبوک برای برندها مهم است
الگوریتمهای فیسبوک دائماً در حال بهبود و سختگیرتر شدن نسبت به محتوای تجاری هستند. پلتفرم هدفش ایجاد یک محیط امن برای کاربران است و انتشاراتی را فیلتر میکند که ممکن است گمراهکننده، نقضکننده استانداردهای اخلاقی یا بهعنوان تبلیغات تهاجمی ظاهر شوند.
اگر یک برند به طور سیستماتیک قوانین انتشار فیسبوک را نادیده بگیرد، این امر منجر به کاهش دسترسی، محدودیتهای پنهان (Shadow Restrictions) یا حتی مسدودی کامل صفحه میشود.
رعایت قوانین یک فرمالیته نیست، بلکه اساس حضور پایدار کسبوکار در شبکه اجتماعی است.
فیسبوک چه نوع محتوایی را نامطلوب میداند
محدودیتهای فیسبوک برای برندها عمدتاً مربوط به موادی است که میتواند به کاربران آسیب برساند یا قانون را نقض کند.
این فقط در مورد کالاها و خدمات ممنوع نیست، بلکه در مورد عبارتبندی، ارائه اطلاعات و طراحی بصری نیز هست.
فیسبوک نگاه منفی به انتشاراتی دارد که حاوی موارد زیر هستند:
- قولهای گمراهکننده؛
- دستکاری از طریق ترس؛
- فشار بیش از حد برای خرید؛
- تحریف حقایق.
حتی اگر محصول قانونی باشد، ارائه تهاجمی یا ناصادقانه میتواند منجر به تحریم شود.
عبارتبندی تبلیغاتی تحت کنترل ویژه
یکی از رایجترین دلایل مسدودی، استفاده از عبارات ممنوعه است.
فیسبوک از اظهاراتی که مستقیماً ویژگیهای شخصی یک فرد را هدف میگیرند استقبال نمیکند: سن، سلامت، وضعیت مالی، ظاهر.
به عنوان مثال، عباراتی مانند "از اضافه وزن خسته شدهاید؟" یا "مشکلات مالی دارید؟" ممکن است نقض محسوب شوند.
توصیه میشود برندها از عبارتبندی خنثی و توصیفی استفاده کنند، با تمرکز بر مزایای محصول، نه مشکلات کاربر.
محتوا درباره سلامت، مالی و موضوعات شخصی
فیسبوک به ویژه در مورد موضوعات مربوط به سلامت، پزشکی، روانشناسی و مالی سختگیر است.
حتی محتوای تخصصی نیز باید با دقت ارائه شود، بدون قول نتایج تضمینشده.
عباراتی مانند "برای همیشه درمان میکند" یا "درآمد ۱۰۰٪" تقریباً قطعاً منجر به توزیع محدود خواهند شد.
بهتر است از عبارتبندیهای نرمتر استفاده شود: "میتواند کمک کند"، "به بهبود کمک میکند"، "یکی از گزینههای ممکن".
تصاویر و ویدیوها: چه چیزی میتواند باعث مسدودی شود
محتوای بصری نه کمتر از متن به دقت تحلیل میشود.
فیسبوک ممکن است انتشاراتی را که حاوی موارد زیر هستند محدود کند:
- تصاویر بیش از حد صریح؛
- صحنههای تکاندهنده؛
- تصاویر خشونت؛
- تصاویر قبل/بعد در حوزههای خاص.
حتی اگر چنین موادی برای اهداف آموزشی استفاده شوند، الگوریتمها ممکن است آن را نقض تلقی کنند.
بنابراین، برندها باید تصاویر خنثی و محتاطانهای را انتخاب کنند که با سبک کلی پلتفرم مطابقت داشته باشد.
حق تکثیر و استفاده از محتوای دیگران
جنبه مهم دیگر رعایت حق تکثیر است.
استفاده از عکسها، ویدیوها و موسیقی دیگران بدون اجازه میتواند منجر به حذف پست یا مسدودی صفحه شود.
فیسبوک به طور فعال با دارندگان حق تکثیر همکاری میکند و به سرعت به شکایات پاسخ میدهد.
بهترین راهحل برای برندها ایجاد محتوای خود یا استفاده از مواد دارای مجوز است.
چرا فیسبوک دسترسی برندها را محدود میکند
بسیاری از شرکتها کاهش نمایش ارگانیک را مشاهده میکنند و این را ناعادلانه میدانند.
در واقع، فیسبوک عمداً اولویت انتشارات آشکار تبلیغاتی را کاهش میدهد.
پلتفرم میخواهد محتوای مفید، اطلاعاتی و سرگرمکننده بیشتری ببیند، نه فقط پستهای فروش.
اگر یک صفحه منحصراً تبلیغات منتشر کند، الگوریتمها به طور خودکار دید آن را کاهش میدهند.
فیسبوک چه محتوایی را بیشتر ترویج میکند
در سال ۲۰۲۶، فیسبوک انتشاراتی را که موارد زیر را انجام میدهند بهتر ترویج میکند:
- بحث را برانگیزند؛
- توجه را حفظ کنند؛
- طبیعی به نظر برسند؛
- ارزش عملی ارائه دهند.
برای برندها، این به معنای نیاز به ترکیب فروش با محتوای مفید است.
بررسیها، آموزشها، مطالعات موردی، داستانهای مشتریان و دیدگاههای پشتصحنه کسبوکار به طور قابل توجهی مؤثرتر از تبلیغات مستقیم عمل میکنند.
چگونه از مسدودی و محدودیتها اجتناب کنیم
کلید تبلیغات امن، یک رویکرد سیستماتیک است.
برای یک برند مهم است که قوانین انتشار فیسبوک را مطالعه کند و به طور منظم بهروزرسانیها را پیگیری کند.
همچنین تجزیه و تحلیل دلایل انتشارات رد شده و تنظیم استراتژی مفید است.
هرچه ارائه محتوا محتاطانهتر و صادقانهتر باشد، خطر تحریم کمتر است.
نقش اعتبار صفحه
فیسبوک یک نوع رتبهبندی اعتماد برای هر صفحه تشکیل میدهد.
اگر یک برند برای مدت طولانی محتوای باکیفیت منتشر کند و قوانین را نقض نکند، احتمال تحریمهای شدید کاهش مییابد.
برعکس، نقض مکرر حساسیت الگوریتمها را نسبت به صفحه افزایش میدهد.
نتیجهگیری
قوانین انتشار فیسبوک و محدودیتها برای برندها مانع نیستند، بلکه راهنمایی برای ایجاد محتوای باکیفیت هستند.
پلتفرم در تلاش است تا از کاربران محافظت کند و شرکتهایی که صادقانه و آزادانه کار میکنند را تشویق میکند.
اگر یک برند بر ارزش، تخصص و احترام به مخاطب تمرکز کند، تبلیغات در فیسبوک پایدار و امن میشود.
رعایت قوانین امروز، سرمایهگذاری در رشد و اعتبار بلندمدت کسبوکار شماست.
خدمات ما برای استریمرها
Shopee
خدمات ما برای تولیدکنندگان محتوا
