Πώς να συνεργαστείτε με influencers

Πώς να εργαστείτε με επηρεαστές: αποτελεσματικότητα, μέθοδοι και επιλογές

Τα διαφημιστικά μηνύματα ακολουθούν τους ανθρώπους παντού. Αυτό προκαλεί αρνητικότητα και μειώνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης κατά καιρούς. Μπορείτε να προωθήσετε υπηρεσίες και προϊόντα μέσω opinion leaders, που ονομάζονται influencers.

Η διαφορά μεταξύ αυτού του μάρκετινγκ και της διαφήμισης έγκειται στη διακριτικότητα και στον στοχευμένο αντίκτυπο στο κοινό-στόχο. Θα συζητήσουμε πώς να συνεργαστείτε με influencers, πώς να επιλέξετε έναν συνεργάτη για συνεργασία και άλλες λεπτομέρειες.

Ποιος είναι ένας influencer;

Αυτή είναι μια κοινή γνώμη, η οποία είναι πολύτιμη για το κοινό. Σε αντίθεση με τα αστέρια και τους bloggers, οι influencers έχουν μεγαλύτερη επιρροή στους συνδρομητές και η μετατροπή της συνεργασίας μαζί τους είναι πάντα υψηλότερη. Αυτό συμβαίνει για τους εξής λόγους:

• οι συνδρομητές παρακολουθούν τη ζωή ενός πραγματικού προσώπου.

• ποιοτική ανατροφοδότηση. Ο επηρεαστής απαντά στα σχόλια, μπορείτε να του κάνετε μια ερώτηση.

• μοναδικό περιεχόμενο. Μοιράζονται τις εξελίξεις, τη δημιουργικότητά τους. Φαίνεται ότι μιλάς με έναν φίλο.

Η μετατροπή μετά από συνεργασία με τέτοιους ειδικούς είναι μια τάξη μεγέθους υψηλότερη από ό,τι με τους bloggers και τα πρόσωπα των μέσων ενημέρωσης. Μπορείτε να επιλέξετε θεματικούς παράγοντες επιρροής, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω τη μετατροπή.

Τι είναι οι influencers;

Οι ειδικοί μπορούν να χωριστούν υπό όρους σε πολλές μεγάλες ομάδες:

1. Μέγα. Αυτό είναι ένα άτομο με κοινό 1 εκατομμυρίου συνδρομητών και άνω. Ένα τέτοιο άτομο είναι κατάλληλο για διαφήμιση ακριβών προϊόντων γιατί οι υπηρεσίες του κοστίζουν πολλά χρήματα και τα μικρά προϊόντα δεν αποδίδουν.

2. Μακροεντολή. Το προφίλ έχει τουλάχιστον 10.000 ακόλουθους ή περισσότερους. Οι παράγοντες επιρροής μακροοικονομικού τύπου είναι πιο συνεργάσιμοι και πρόθυμοι να έρθουν σε επαφή.

3. Μικρο. Προφίλ έως 10.000 συνδρομητές. Τέτοια κανάλια είναι κατάλληλα για την προώθηση μικρών έργων.

4. Νανο. Οι λογαριασμοί καλύπτουν έως και 1000 συνδρομητές, αλλά μπορούν ακόμα να είναι χρήσιμοι. Εάν ένα άτομο είναι αυθεντία για το κοινό του και το προϊόν σας είναι θεματικό, μετατρέπεται σε μεγάλες πωλήσεις επειδή η γνώμη του γκουρού είναι αξιόπιστη.

Όμως, δεν είναι όλα τα προφίλ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρήσιμα και η συνεργασία θα αποδώσει. Πρέπει να είστε σε θέση να επιλέγετε παράγοντες επιρροής με ειλικρινή στατιστικά στοιχεία και να προσδιορίζετε με ακρίβεια το κοινό-στόχο σας.

Είναι οι bloggers και οι influencers το ίδιο;

Δεν! Ένας blogger είναι ένα άτομο που κάνει blog για ένα συγκεκριμένο θέμα και δημιουργεί ποικίλο περιεχόμενο. Ο influencer μένει μπροστά στην κάμερα και δείχνει τη ζωή του. Για παράδειγμα, αν ένας φωτογράφος δημοσιεύει τη δουλειά του, μοιράζεται συμβάντα, τότε είναι ένας influencer. Σε περιπτώσεις που κάνει blog, γράφει άρθρα ή τραβάει ρεπορτάζ, μπορεί να αποκαλείται και blogger.

Ποια είναι τα οφέλη των influencers;

Σε σύγκριση με τα διαφημιστικά εργαλεία, οι influencers εμπνέουν περισσότερη εμπιστοσύνη στο κοινό. Τα οφέλη της συνεργασίας μαζί τους είναι:

1. Αύξηση του κοινού-στόχου.

2. Αύξηση της προσέλευσης του έργου. Συχνά ο ηγέτης αφήνει έναν σύνδεσμο για το έργο που διαφημίζει.

3. Αύξηση της αφοσίωσης του κοινού.

4. Αποκάλυψη ψεύτικων κριτικών.

5. Επίδειξη χρήσης προϊόντος ή υπηρεσίας.

Όλα αυτά συνολικά οδηγούν στο γεγονός ότι η επιχείρηση αποπληρώνει την επένδυσή της στη διαφήμιση αρκετά γρήγορα.

Πώς να επιλέξετε ένα προφίλ για συνεργασία;

Πριν επιλέξετε έναν influencer, αποφασίστε για το αποτέλεσμα που θέλετε να πάρετε. Στη συνέχεια, πρέπει να ελέγξετε τα δεδομένα:

• Στατιστικά προφίλ.

• Ποιότητα ανατροφοδότησης.

• μετατροπή προηγούμενων προσφορών.

Εάν ο προϋπολογισμός είναι μικρός, αλλά θέλετε να συνεργαστείτε με διαμορφωτές κοινής γνώμης, διαπραγματευτείτε με νανολογαριασμούς ή εργαστείτε σε βάση ανταλλαγής. Είναι καλύτερα να επιλέξετε παράγοντες επιρροής από μια θεματική περιοχή που θα σας επιτρέψει να αποσπάσετε το μέγιστο από το κοινό-στόχο σας και να ανακτήσετε την επένδυσή σας.