ओडनोक्लासनिकी: यह दर्शकों को एक स्वर्णभूमि क्यों बनाती है

"ओडनोक्लासनिकी? सच में?" - विपणनकर्ताओं और व्यवसाय मालिकों के साथ बातचीत में इस सोशल नेटवर्क का उल्लेख करने पर यह सबसे आम प्रतिक्रिया है। यह प्लेटफॉर्म, जिसे कई लोग "बस एक चेकमाार्क के लिए" या दादी और पुराने दोस्तों के लिए जगह मानते थे, 2026 में सबसे कम आंके गए बिक्री चैनलों में से एक बन गया है।

जबकि व्यवसाय टिकटॉक और टेलीग्राम पर युवाओं का पीछा करते हैं, जहां प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक है और ग्राहक अधिग्रहण लागत हर महीने बढ़ रही है, एक शांत क्रांति वहां हो रही है जहां कोई उम्मीद नहीं करता है। ओडनोक्लासनिकी में। यह प्लेटफॉर्म, जिसे कई लोगों ने छोड़ दिया था, विज्ञापन गतिविधि में स्थिर वृद्धि दिखा रहा है, और सबसे महत्वपूर्ण बात - यह उन लोगों के लिए एक "सोने की खान" बन रहा है जो 35+ उम्र के अमीर, वफादार और संलग्न दर्शकों को लक्षित करते हैं।

यह लेख इस बारे में है कि कैसे "ओडनोक्लासनिकी गंभीर नहीं है" यह रूढ़िवादिता व्यवसायों को लाखों रूबल के नुकसान में डालती है, कैसे प्लेटफॉर्म पिछले कुछ वर्षों में बदल गया है, और OK में प्रवेश करने का सबसे अच्छा समय क्यों है।

भाग 1. दर्शक प्रोफाइल: 35+ - "दादी" नहीं, बल्कि पैसे वाले लोग

आइए मुख्य बात से शुरू करें - एक मिथक को दूर करना। 35 वर्ष से अधिक उम्र के ओडनोक्लासनिकी दर्शक "पेंशनभोगी नहीं हैं जिन्हें इंटरनेट का उपयोग करना नहीं आता है।" ये अपने जीवन के प्रमुख लोग हैं, जिनकी स्थिर आय है, स्थापित उपभोक्ता आदतें हैं, और, व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण, प्लेटफॉर्म पर उच्च स्तर का विश्वास है।

संख्याएं जो प्लेटफॉर्म पर परिप्रेक्ष्य बदलती हैं
सोशल नेटवर्क के अनुसार, 2026 में 35+ दर्शकों को लक्षित करने वाले विज्ञापन अभियानों की संख्या 2025 की इसी अवधि की तुलना में 23% बढ़ी। इस समूह को विज्ञापन छापों की संख्या साल-दर-साल 19% बढ़ी। और यह कोई संयोग नहीं है - विज्ञापनदाता अपने पैसे से वहीं वोट करते हैं जहां रिटर्न होता है।

एक प्रमुख आंकड़ा जो आपको सोचने पर मजबूर करना चाहिए: 35 वर्ष से अधिक उम्र के उपयोगकर्ताओं को छापों का हिस्सा प्लेटफॉर्म पर कुल विज्ञापन मात्रा का 90% से अधिक हो गया। ओडनोक्लासनिकी में दस में से नौ विज्ञापन संदेश ठीक इसी आयु वर्ग को दिखाए जाते हैं। क्यों? क्योंकि वे प्रतिक्रिया देते हैं। क्योंकि वे खरीदते हैं।

उपयोगकर्ता प्रोफाइल: ये लोग कौन हैं?
ये "गीक्स" या "अर्ली एडॉप्टर्स" नहीं हैं जो हर नए ट्रेंड का पीछा करते हैं। ये हैं:

• 35-55 वर्ष की आयु की महिलाएं और पुरुष जो अपने करियर और व्यक्तिगत जीवन में पहले से ही स्थापित हैं।
• वे लोग जो बड़ी खरीदारी करते हैं: रियल एस्टेट, कारें, महंगे घरेलू उपकरण, घर के सामान।
• माता-पिता जो बच्चों और परिवार के लिए सामान खरीदने के बारे में निर्णय लेते हैं।
• वे लोग जो अपने स्वास्थ्य का ध्यान रखते हैं और उसमें निवेश करने को तैयार हैं।
• जो अपने घरों को सुसज्जित करते हैं, नवीनीकरण करते हैं, अपने दचा और बगीचों पर काम करते हैं।

वे ओडनोक्लासनिकी पर अंतहीन मीम्स स्क्रॉल करने के लिए नहीं, बल्कि वास्तविक दोस्तों और रिश्तेदारों के साथ संवाद करने, विषयगत समूहों में भाग लेने और उपयोगी जानकारी प्राप्त करने के लिए आते हैं। यह जुड़ाव का एक मौलिक रूप से अलग प्रकार है - एक अंतहीन "सिफारिश फीड" वाले सोशल नेटवर्क की तुलना में गहरा और अधिक सचेत।

इगोर इंकुलेट्स, OK में विज्ञापन मुद्रीकरण के प्रमुख, इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं: "हम ओडनोक्लासनिकी पर 35+ दर्शकों में ब्रांडों की रुचि में स्थिर वृद्धि देखते हैं। यह खंड स्वाभाविक रूप से बढ़ रहा है और प्लेटफॉर्म पर सबसे सक्रिय में से एक है - लोग अधिक पढ़ते हैं, देखते हैं और सामग्री के साथ बातचीत करते हैं। इसके अतिरिक्त, इस आयु वर्ग के उपयोगकर्ता विज्ञापन प्रस्तावों पर उच्च प्रतिक्रिया दिखाते हैं और लक्ष्य क्रियाएं करने की अधिक संभावना रखते हैं।"

भाग 2. एक नया पुराना प्लेटफॉर्म: ओडनोक्लासनिकी में क्या बदल गया है

यदि आपने पिछले कुछ वर्षों में ओडनोक्लासनिकी का दौरा नहीं किया है, तो आप शायद प्लेटफॉर्म को पहचान नहीं पाएंगे। सोशल नेटवर्क सक्रिय रूप से विकसित हो रहा है, नए प्रारूप और उपकरण लागू कर रहा है, ब्लॉगर्स को आकर्षित कर रहा है और प्रौद्योगिकी में निवेश कर रहा है।

प्रौद्योगिकी और सुविधा
प्लेटफॉर्म ने अपनी गोपनीयता प्रणाली को अपडेट किया है, दृश्य रूप से अक्षम उपयोगकर्ताओं के लिए पूरी तरह से अनुकूलित वेब संस्करण लॉन्च किया है, और विषाक्त टिप्पणियों को कम करने के लिए एक तंत्रिका नेटवर्क लागू किया है। एक डेटिंग सेवा दिखाई दी है, और व्यक्तिगत सिफारिशों के साथ "शौक" अनुभाग विकसित हो रहा है।

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात - ओडनोक्लासनिकी व्यवसाय के लिए एक पूर्ण प्लेटफॉर्म बन गया है। यहां आप कर सकते हैं:

• उत्पाद कैटलॉग के साथ एक ऑनलाइन स्टोर बनाएं
• रुचियों और भूगोल के अनुसार विस्तृत सेटिंग्स के साथ लक्षित विज्ञापन लॉन्च करें
• आवेदन एकत्र करने के लिए लीड फॉर्म का उपयोग करें
• अद्वितीय सामग्री वाले नए समूहों के लिए "लाइटनिंग" कार्यक्रम में भाग लें

विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे लोकप्रिय प्लेसमेंट चैनल ओडनोक्लासनिकी फीड है, और सबसे अधिक मांग वाला प्रारूप आवेदन एकत्र करने और अभियान प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए लीड फॉर्म है। यह इंगित करता है कि व्यवसाय "छवि विज्ञापन" के लिए नहीं, बल्कि विशिष्ट, मापने योग्य परिणामों के लिए OK आते हैं।

युवाओं का प्रवाह: एक अप्रत्याशित प्रभाव
2026 में कुछ अप्रत्याशित हुआ। टेलीग्राम और अन्य लोकप्रिय मैसेंजर के काम में व्यवधान और प्रतिबंधों के बाद, युवा बड़े पैमाने पर ओडनोक्लासनिकी पर पंजीकरण करने लगे।

संख्याएं प्रभावशाली हैं: फरवरी के दूसरे छमाही में, पंजीकरण और प्रोफ़ाइल पुनर्प्राप्ति की संख्या में 15-20% की वृद्धि हुई, जिसमें 18-25 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं का मुख्य हिस्सा था। ज़ूमर्स के लिए, ओडनोक्लासनिकी "डिजिटल विंटेज" बन गया है - एक धीमी गति, पुरानी यादों और "जीवित" संचार की भावना वाला स्थान।

यह अभी स्पष्ट नहीं है कि यह प्रवृत्ति दीर्घकालिक होगी या नहीं। लेकिन युवा दर्शकों के प्रवाह का तथ्य महत्वपूर्ण है: प्लेटफॉर्म स्थिर नहीं है, यह बढ़ रहा है और अपडेट हो रहा है। युवा और पुरानी पीढ़ी अभी तक संघर्ष के बिना सह-अस्तित्व में नहीं हैं - प्लेटफॉर्म के लंबे समय से उपयोगकर्ता अपने फीड में मीम्स और स्लैंग के आने से हमेशा खुश नहीं होते हैं। लेकिन दर्शकों के "कायाकल्प" का तथ्य OK को उन ब्रांडों के लिए और भी दिलचस्प बनाता है जो कई पीढ़ियों तक एक साथ पहुंचना चाहते हैं।