Dzen: Come Progettare Anteprime e Aumentare il CTR
Nel feed, la decisione di aprire un articolo o scorrerlo viene presa in pochi secondi. Prima, l'occhio cattura l'immagine, poi la breve frase accanto. Se la copertina dell'articolo Dzen appare sfocata, taglia un volto, contraddice il titolo o promette qualcosa che non è presente nel testo, anche un materiale forte non avrà alcuna possibilità. Di seguito è riportato un sistema di lavoro per gli autori: dimensioni e zone sicure, composizione, testo sull'immagine, connessione con il titolo, confronto dei formati di anteprima, rischi, pratiche sicure e come aumentare attentamente la portata quando il "packaging" è già fatto correttamente.
Perché il CTR della Scheda è Importante per gli Autori
Il CTR nel feed è la percentuale di persone che, dopo aver visto la scheda, hanno cliccato sulla pubblicazione. Un clic di per sé non equivale a una lettura completa, un'iscrizione o un'applicazione. Ma senza un clic, il funnel non inizia. Un'anteprima debole interrompe il flusso all'ingresso. Una forte non deve urlare e ingannare: il suo compito è spiegare l'argomento in una frazione di secondo e filtrare i lettori occasionali che non hanno bisogno del materiale.
Per l'autore, questo ha un effetto pratico. Meno visite vuote, una maggiore probabilità che una persona raggiunga la metà e il blocco con informazioni utili. La progettazione dell'articolo Dzen include il titolo, il lead, la struttura dei paragrafi, i sottotitoli e le illustrazioni all'interno del testo, ma è la copertina che compete nel feed con decine di altre schede su uno schermo. Pertanto, lavorare sull'anteprima non è una decorazione, ma parte della distribuzione.
È importante separare due compiti. Il primo è rendere la scheda chiara e onesta. Il secondo è, dopo la pubblicazione, migliorare la visibilità di materiale già di alta qualità, se necessario. Confonderli è pericoloso: una bella immagine non salverà un testo debole, e le visualizzazioni esterne non risolveranno un CTR basso se le persone non vogliono cliccare sulla scheda.
Come è Strutturata la Scheda e il Ruolo della Copertina dell'Articolo Dzen
Una scheda di solito consiste in un titolo, un'immagine e un breve contesto. Se un'anteprima non è impostata separatamente, il sistema potrebbe estrarre la prima immagine dal testo. Da qui l'errore classico: una bella ma "non-scheda" foto con piccoli dettagli viene inserita nell'articolo, che si trasformano in un pasticcio in miniatura.
Nel feed si incontrano diverse proporzioni di visualizzazione. In pratica, è conveniente preparare una
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