Odnoklassniki: pubblico 35+ e bassa competizione
“Odnoklassniki? Sul serio?” — questa è la reazione più comune quando si menziona questo social network nelle conversazioni con esperti di marketing e proprietari di aziende. La piattaforma, che molti sono abituati a considerare come un “accertamento per il gusto di un accertamento” o un luogo per nonne e compagni di classe nostalgici, si rivela essere uno dei canali di vendita più sottovalutati nel 2026.
Mentre le aziende inseguono i giovani su TikTok e Telegram, dove la competizione è surriscaldata e i costi di acquisizione clienti crescono ogni mese, una rivoluzione silenziosa sta avvenendo dove nessuno se lo aspetta. Su Odnoklassniki. La piattaforma, che molti avevano dato per spacciata, mostra una crescita stabile nell'attività pubblicitaria e, cosa più importante, si sta trasformando in una “miniera d'oro” per coloro che mirano a un pubblico benestante, fedele e coinvolto di età superiore ai 35 anni.
Questo articolo spiega perché lo stereotipo “Odnoklassniki non è serio” costa alle aziende milioni di rubli in profitti persi, come la piattaforma è cambiata negli ultimi anni e perché ora è il momento migliore per entrare in OK.
Parte 1. Profilo del pubblico: 35+ — non "nonne", ma persone con denaro
Cominciamo con la cosa principale: sfatare un mito. Il pubblico di Odnoklassniki over 35 anni non è composto da "pensionati che non sanno usare internet". Sono persone nel fiore degli anni, con redditi stabili, abitudini di consumo consolidate e, cosa importante per le aziende, un alto livello di fiducia nella piattaforma.
Cifre che cambiano la prospettiva sulla piattaforma
Secondo il social network stesso, il numero di campagne pubblicitarie rivolte al pubblico 35+ è aumentato del 23% nel 2026 rispetto allo stesso periodo del 2025. Il numero di impressioni pubblicitarie per questo gruppo è cresciuto del 19% anno su anno. E questo non è un caso — gli inserzionisti votano con i loro portafogli dove c'è un ritorno.
Una cifra chiave che dovrebbe far riflettere: la quota di impressioni per gli utenti over 35 anni ha superato il 90% del volume totale di pubblicità sulla piattaforma. Nove messaggi pubblicitari su dieci in Odnoklassniki vengono mostrati proprio a questa fascia d'età. Perché? Perché rispondono. Perché comprano.
Profilo utente: chi sono queste persone?
Questi non sono "geek" o "early adopter" che inseguono ogni nuova tendenza. Questi sono:
- Donne e uomini di età compresa tra 35 e 55 anni che sono già affermati nella loro carriera e nella vita personale.
- Persone che fanno acquisti importanti: immobili, automobili, elettrodomestici costosi, articoli per la casa.
- Genitori che prendono decisioni riguardo all'acquisto di beni per bambini e famiglie.
- Persone che si preoccupano della propria salute e sono disposte a investirci.
- Coloro che arredano le loro case, fanno ristrutturazioni, lavorano nei loro cottage e giardini.
Visitano Odnoklassniki non per uno scorrimento infinito di meme, ma per comunicare con amici e parenti reali, partecipare a gruppi tematici e ricevere informazioni utili. Questo è un tipo di coinvolgimento fondamentalmente diverso — più profondo e consapevole rispetto ai social network con un "feed di raccomandazioni" infinito.
Igor Inkulets, responsabile della monetizzazione pubblicitaria di OK, conferma questa tendenza: “Assistiamo a una crescita costante dell'interesse dei brand per il pubblico 35+ su Odnoklassniki. Questo segmento sta crescendo organicamente e rimane uno dei più attivi sulla piattaforma — le persone leggono, guardano e interagiscono maggiormente con i contenuti. Inoltre, gli utenti in questa categoria di età mostrano un'alta risposta alle offerte pubblicitarie e sono più propensi a eseguire azioni mirate.”
Parte 2. Una nuova vecchia piattaforma: cosa è cambiato in Odnoklassniki
Se non hai visitato Odnoklassniki negli ultimi due anni, potresti non riconoscere la piattaforma. Il social network si sta attivamente sviluppando, implementando nuovi formati e strumenti, attirando blogger e investendo nella tecnologia.
Tecnologia e comodità
La piattaforma ha aggiornato il suo sistema di privacy, lanciato una versione web completamente adattata per gli utenti ipovedenti e implementato una rete neurale per ridurre i commenti tossici. È apparso un servizio di incontri e si sta sviluppando la sezione "Hobby" con raccomandazioni personalizzate.
Ma soprattutto — Odnoklassniki è diventata una piattaforma completa per le aziende. Qui puoi:
- Creare un negozio online con un catalogo prodotti
- Lanciare pubblicità mirata con impostazioni dettagliate per interessi e geografia
- Utilizzare moduli di lead per raccogliere candidature
- Partecipare al programma "Lightning" per nuovi gruppi con contenuti unici
Il canale di posizionamento più popolare per gli inserzionisti è il feed di Odnoklassniki, e il formato più richiesto sono i moduli di lead per la raccolta di candidature e la valutazione dell'efficacia delle campagne. Questo indica che le aziende arrivano su OK non per "pubblicità di immagine", ma per risultati specifici e misurabili.
Afflusso di giovani: un effetto inaspettato
Nel 2026, è successo qualcosa di inaspettato. Dopo interruzioni e restrizioni nel funzionamento di Telegram e altri messaggi popolari, i giovani hanno iniziato a registrarsi in massa su Odnoklassniki.
I numeri sono impressionanti: nella seconda metà di febbraio, il numero di registrazioni e recuperi di profili è aumentato del 15–20%, con gli utenti di età compresa tra 18 e 25 anni che rappresentano la quota principale. Per gli zoomer, Odnoklassniki è diventato "vintage digitale" — uno spazio con un ritmo più lento, nostalgia e un senso di comunicazione "dal vivo".
Non è ancora chiaro se questa tendenza sarà a lungo termine. Ma il fatto stesso dell'afflusso di un pubblico più giovane è importante: la piattaforma non è stagnante, sta crescendo e aggiornandosi. I giovani e la generazione più anziana convivono per ora non senza conflitti — gli utenti di lunga data della piattaforma non sono sempre contenti dei meme e dello slang che appaiono nel loro feed. Ma il fatto stesso del "ringiovanimento" del pubblico rende OK ancora più interessante per i brand che vogliono raggiungere più generazioni contemporaneamente.
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