デフォルトの垂直ストリームをテストするYouTube
YouTubeはストリーミングへのアプローチを変える機能のテストを開始しました。今では、単一の放送が水平と垂直の両方の形式で同時に存在することができます。 これは単なる技術的な更新ではなく、古典的なストリームとショーツの仕組みを単一のコンテンツ消費システムに統合しようとする試みです。
新しいモデルがどのように機能するか、ショートパンツフィードに垂直方向のストリームが表示される理由、およびこれがストリーマーのために実質的に変化するのかを分解しましょう。
形式を選択する必要がなくなりました
以前は、ストリーマーは、デスクトップまたはモバイルデバイスのためにブロードキャストを適応させるものを決定する必要がありました。 これは妥協か二重の負担のどちらかを意味しました–2つの放送、異なるシーン、別々の設定。
今、YouTubeはこれを自動的に行います。 一つのストリームは、視聴者のデバイスに適応します。 コンピュータ上で-古典的な水平フォーマット。 スマートフォンで-おなじみの短いビデオインターフェイスに埋め込まれた垂直バージョン。
これにより、技術的な障壁が取り除かれ、垂直ストリーミングは実験ではなく、プラットフォームの基本的なロジックの一部になります。
キーの変更-ショートパンツへの統合
最も重要なシフトはフォーマットではなく、配布中です。 垂直方向のストリームは、ユーザーが最初にストリームを探していないShortsフィードに表示され始めています。
これは、視聴者が通常の短いビデオのようにライブ放送につまずくことができることを意味します。 サブスクリプションなしで、通知なしで、別のセクションに行くことなく。
人がストリームにとどまっている場合は、それと対話し、チャット–アルゴリズムは表示を拡大し始めます。 したがって、ストリームは、以前は単に存在していなかった環境からオーガニックトラフィックを取得します。
一つの放送-二つの消費シナリオ
これで、ストリームは設定ではなく、視聴者の動作によって分割されます。 同じ放送は、大画面での背景表示として、そして数分間電話からの迅速なエントリとして機能することができます。
これは、保持の論理そのものを変えます。 視聴者は、ストリーム全体を見ていないかもしれないが、垂直フィードを介して一日を通して数回入力します。 そして、そのような各エントリはアルゴリズムの信号です。
本質的に、新しいタイプの視聴者が現れます：一定の視聴者ではなく、ビューの追加の層を形成する「ドロップイン」。
技術的な障壁が急激に低下しました
以前は、垂直方向の流れは別々の準備を必要としていました:異なるショット構成、異なるシーン、時には別々の機器でさえあります。 今、これのほとんどは自動化されています。
プラットフォーム自体は、画像を適応させ、主要なオブジェクトを追跡し、垂直バージョンを作成します。 ストリーマーの場合、これは追加コストなしで新しいフォーマットを入力することを意味します。
しかし、基本的な原則は残っています：フレームの中心は非常に重要になり、エッジ上のすべてが適応中に失われる可能性があります。
アルゴリズムは新しい方法でストリームを評価し始めます
ショートパンツへの統合に伴い、プロモーションロジックも変更されます。 以前は、ストリームは、保持率、チャットアクティビティ、平均同時視聴者などの従来の指標によって評価されていました。
これで、新しい要素が追加されました–垂直フィードの動作。 視聴者がどれだけ早く止まるか、彼らがどれだけの時間を費やすか、彼らが再び戻ってくるかどうか。
これにより、放送の最初の分がさらに重要になります。 ストリームが展開された回転に入るかどうかを決定します。
コンテンツは2つのフォーマットに同時に適合させる必要があります
水平方向と垂直方向の両方で同じように機能するストリームを作成するという新しいタスクが出てきます。 これはデザインに関するものではなく、プレゼンテーションに関するものです。
水平フォーマットは、ゲーム、インターフェイス、詳細などのプロセスをよりよく明らかにします。 垂直フォーマットは、顔、感情、反応などの個人的な存在を強調しています。
いずれかの形式を無視するストリームは、視聴者の一部を失います。 したがって、準備段階でも両方の視聴シナリオを考慮することが重要です。
これはストリーミングの主な問題を解決する試みです
ストリーミングの主な難しさは常に始まっています。 視聴者がいなければ、放送は成長せず、成長がなければ誰もそれを見ません。 悪循環。
ショートパンツとの統合は、このメカニックを壊します。 ストリームは、最初のオンライン視聴者なしで注目される機会を得ます。 これは、視聴者ベースを持たない新しいチャンネルでは特に重要です。
本質的に、YouTubeはウイルスの短いビデオ配信のロジックをライブ放送に転送しています。
結論
垂直ストリームは単なる新しい形式ではなく、消費モデルの変更です。 1つの放送は現在、クラシックとショートフォームの2つの環境で同時に機能します。
ストリーマの場合、これはプロセスを複雑にすることなくリーチを拡大することを意味します。 プラットフォームの場合-異なるコンテンツタイプを単一のシステムに統合します。
より速く適応する人が勝ちます。 今ではストリームは単なるブロードキャストではなく、短い形式のコンテンツの流れへのエントリポイントでもあるためです。
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