Dzen vs Telegram: 롱폼

당신은 15,000자 분량의 훌륭한 기사를 작성했습니다. 깊이 있는 분석, 독창적인 통찰력, 잘 구성된 서사. 이제 남은 것은 게시하는 것뿐입니다. 하지만 어디에? Telegram에서 — 구독자들이 즉시 알림을 받지만, 기사는 이틀 안에 채팅 속에 묻혀버릴까요? 아니면 Dzen에서 — 알고리즘이 알아서 독자를 찾아주지만, 독자와 직접적인 소통이 없을까요?

2026년, 이 질문은 작가, 블로거, 기업들에게 매우 중요해졌습니다. Telegram은 인플루언서 마케팅의 주요 플랫폼으로 계속 자리 잡고 있으며 — 2026년 광고 예산의 44%를 차지할 것으로 예상됩니다. 하지만 Dzen도 자리를 지키며 콘텐츠 제작을 위한 AI 스튜디오 출시를 발표했습니다.

“이쪽이 더 낫다”는 정답은 없습니다. 각 플랫폼은 서로 다른 과제를 해결합니다. 올바른 전략을 선택하려면 알고리즘이 어떻게 작동하는지, 누구를 대상으로 하는지, 각 플랫폼에서 콘텐츠가 어떻게 살아가는지 이해해야 합니다.

알아봅시다.

Part 1. 2026년 Telegram: 오디언스, 알고리즘, 형식

현재 마케터와 블로거들의 주목을 받고 있는 플랫폼부터 시작하겠습니다.

누가 Telegram을 사용하고, 하루에 얼마나 시간을 보내는가?
숫자가 인상적입니다. 2025년 Mediascope 연구에 따르면, 평균 Telegram 사용자는 메신저에서 하루 47분을 보냅니다. 12세 이상 러시아인의 55%가 매일 Telegram을 방문하고, 74%가 매월 방문합니다.

이것은 매우 크고, 성숙하며, 구매력이 있는 오디언스입니다. 중요한 뉘앙스: 사람들은 Telegram에 “피드를 스크롤하기 위해”가 아니라 메시지를 확인하고 구독한 채널을 읽기 위해 옵니다. 이는 끝없는 스크롤이 있는 소셜 네트워크와 근본적으로 다른 유형의 참여입니다.

프로모션 방식: 알고리즘 없음, 구독만 존재
Telegram과 Dzen 및 다른 플랫폼의 핵심 차이점: 여기에는 추천 피드가 없습니다. 알고리즘이 사용자에게 “비슷한 채널”을 선택해주지 않고, 구독하지 않은 사람들에게 당신의 기사를 보여주지 않습니다.

플랫폼은 최근 “Similar Channels” 섹션을 추가했지만, 이는 예외에 가깝습니다. 대부분의 프로모션은 다른 소셜 네트워크로부터의 링크 전환, 크로스 포스팅과 상호 프로모션, 구독자 리포스트, 그리고 거래소와 직접적인 유료 광고를 통해 이루어집니다.

장점: 오디언스에 대한 완전한 통제권을 가집니다. 경쟁자 추천으로 구독자를 “훔쳐갈” 사람이 없습니다. 단점: 도달 범위는 사용자를 끌어들이기 위한 당신의 노력에 의해서만 성장합니다.

사람들이 읽고 보는 것: 긴 텍스트부터 “circle video”까지
2026년 Telegram은 단순한 텍스트 채널이 아닙니다. 오디언스는 다양성을 요구하며, 올해 트렌드가 이를 확인시켜줍니다.

15–30초 분량의 짧은 스토리와 “circle video”가 점점 인기를 얻고 있습니다. 의사와 심리학자들은 현대인의 평균 주의 지속 시간이 8초까지 떨어졌다고 동의합니다. 콘텐츠를 스크롤하지 않도록 “훅”하는 것이 점점 어려워지고 있습니다.
진정성은 올해의 키워드입니다. Bazaarvoice 연구에 따르면, 인플루언서가 제품의 단점을 언급하지 않을 때 44%의 응답자가 신뢰를 잃고, 40%는 가짜 열정이나 “다듬어진” 비주얼에 회의적입니다. Telegram에서는 자연스럽고 생생한 촬영, 감정을 드러내는 것을 두려워하지 않는 실제 사람들이 높이 평가됩니다.
인터랙티브 — 설문조사, 퀴즈, 투표 — 는 오디언스를 참여시키고 충성스러운 커뮤니티를 만드는 데 도움이 됩니다. 디지털 전문가의 21.2%가 인터랙티브 콘텐츠가 계속 활발히 발전하고 있다고 믿습니다.
팟캐스트가 탄력을 받고 있습니다. IndustreaMedia 연구에 따르면 러시아에서 팟캐스트를 듣는 오디언스는 2천만 명에 달합니다. Telegram은 비디오와 오디오 형식 모두로 게시할 수 있게 하며, 내장된 오디오 편집기로 앱 내에서 불필요한 부분을 바로 잘라낼 수 있습니다.
유료 구독이 있는 비공개 채널은 주요 트렌드 중 하나입니다. 비공개 채널의 장기 구독 수가 1년 동안 4.5배 증가했습니다. 사용자는 독점적인 전문 지식과 전문가와의 직접 소통 기회를 위해 기꺼이 비용을 지불합니다.

긴 수명? 오히려 빠른 소멸
긴 기사를 위한 Telegram의 주요 단점은 콘텐츠의 짧은 수명입니다.

Telegram 채널의 게시물은 약 24시간 동안 활성 상태입니다. 하루가 지나면 아카이브로 직접 가거나 채널 검색을 이용하는 사람들만 보게 됩니다. 조회수의 기하급수적 감소는 게시 후 몇 시간 만에 시작됩니다.

이는 일주일 동안 작업한 15,000자 심층 기사가 처음 24–48시간 동안 주요 트래픽을 가져오고, 그 후에는 — 침묵을 의미합니다.

콘텐츠가 수개월 동안 당신을 위해 일하기를 원한다면, Telegram은 최선의 선택이 아닙니다.

불확실한 미래: 차단 위험 요인
2026년 중요한 요인은 러시아에서 Telegram이 차단될 위험입니다. 이 주제는 전문 커뮤니티에서 활발히 논의되고 있으며, 많은 작가들이 이미 “플랜 B”를 준비하고 있습니다.

2026년 3월 PR-Consulta와 PRexplore가 72명의 Telegram 채널 소유자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면: 61%가 Telegram이 주요 플랫폼으로 남고 콘텐츠를 다른 플랫폼에 복제하는 시나리오를 선택했습니다. 35%는 Telegram에 “끝까지” 남을 계획입니다. 동시에 64%는 시장에서 Telegram의 “실질적인 동등 대체”를 보지 못한다고 답했습니다.

콘텐츠 복제를 위한 플랫폼으로 응답자들은 MAX 메신저(79%), VK 소셜 네트워크(70%), Dzen(34%)을 꼽았습니다.

이는 충성스러운 Telegram 작가들조차 모든 것을 한 바구니에 담는 것이 위험하다는 것을 이해하고 있다는 의미입니다. 그리고 Dzen은 복제를 위한 주요 “바구니” 중 하나입니다.