듀라셀의 K-POP 바이럴 캠페인: 호기심 우회 전략

2026년, 마케터들은 기존의 프로모션 교과서에 어떠한 것과도 들어맞지 않는 현상에 골머리를 앓고 있습니다. 배터리 제조사, 즉 다 떨어져야만 구매하는 "관심도 낮은" 제품인 듀라셀 브랜드가 평균 연령 20세, K-드라마, BTS 춤, "유리 피부" 미학이 주 가치인 잠재 고객들 사이에서 예상치 못하게 바이럴이 되었습니다.

하루에 두 번도 배터리에 대해 생각하지 않던 K-POP 팬들이 이제는 배터리에 대한 밈을 만들고, 댄스 챌린지를 하고, 어느 배터리가 "더 오래 가는지" 댓글로 토론합니다.

어떻게 이런 일이 일어났을까요?

해답은 '호기심 우회'(Curiosity Detours)라는 전략에 있습니다. 이것은 브랜드가 의도적으로 맥락의 단절을 일으켜 사용자가 멈추고, 놀라고, 그리고... 머물게 만드는 방법입니다. 듀라셀의 경우, 이 기술은 수백만 조회수를 기록했습니다.

1부. "희망 없는" 카테고리: 배터리가 마케팅하기 어려운 이유

솔직하게 말씀드리겠습니다.

배터리 시장은 마케팅에 있어 가장 어려운 분야 중 하나입니다. 다음은 그 이유입니다:

구매 빈도가 낮음 (배터리는 몇 달에 한 번씩 교체됩니다)
특별히 찾는 제품이 아님 (리모컨이 작동하지 않을 때만 사람들이 떠올립니다)
지루하게 여겨짐 (아침에 일어나 "전지 세계의 소식을 듣고 싶어"라고 생각하는 사람은 아무도 없습니다)

게다가 젊은 Z세대와 알파세대는 충전식 기기와 함께 자란 사람들입니다. 그들에게 "배터리를 사다"라는 개념은 "카세트 테이프를 되감다"만큼이나 고대적인 소리입니다. 플러그를 꽂을 수 있는데 왜 사야 할까요?

듀라셀에 따르면, 문제는 이 잠재 고객층이 전혀 주목하지 않는 카테고리에서 브랜드를 젊은 잠재 고객층에게 의미 있게 만드는 것이었습니다.

해결책은 예상치 못한 곳에서 나왔습니다 — 바로 게임입니다.

밀레니얼 틱톡 사용자 중 85%는 일주일에 한 번 이상 게임을 하고, 그 중 76%는 게임 맥락의 광고를 즐깁니다. 듀라셀은 이 점을 파악하고 전략적인 조치를 취했습니다: 배터리는 게임에 전원을 공급합니다. 따라서 사람들에게 배터리를 사라고 설득하는 대신, 브랜드와 함께 게임을 하도록 설득해야 했습니다.

이렇게 해서 "에퀴테인먼트(Equitainment)"라는 개념이 탄생했습니다 — 브랜드 자본화(equity)와 커뮤니티가 진정으로 보고 싶어 하는 것, 즉 재미있는 콘텐츠 사이의 최적점입니다.

2부. "호기심 우회"란 무엇이며 어떻게 작동하는가?

"호기심 우회"라는 용어는 브랜드가 사용자의 기대를 의도적으로 위반하여 주의를 끄는 메커니즘을 설명합니다.

틱톡을 스크롤한다고 상상해 보세요. 피드는 고양이, 춤, 밈, 재미있는 생활 상황으로 균일합니다. 갑자기, 당신의 눈은 맥락과 다른 것을 포착합니다. 예를 들어, 한국 아이돌이 주로 빛나는 곳에 선명한 분홍색과 검은색 듀라셀 패키지가 있습니다.

뇌는 오류를 감지합니다. 멈춥니다. 묻습니다: "여기서 배터리가 뭐 하는 거지?"

이것이 "우회"입니다. 당신은 이상 현상을 조사하기 위해 평소의 콘텐츠 소비 경로에서 벗어났습니다. 그리고 그 순간, 브랜드가 승리했습니다—당신이 그것을 알아차렸기 때문입니다.

그러나 단순히 "알아차리는 것"만으로는 충분하지 않습니다. 듀라셀은 더 나아갔습니다. K-POP 팬의 피드에 나타나는 것뿐만 아니라, 이 팬이 상호작용하고 싶어 하는 콘텐츠를 만들었습니다.

바이럴 메커니즘:

1단계. 게임화된 형식. 듀라셀은 "버니의 아케이드"라는 틱톡 게임 효과 시리즈를 출시했습니다. 사용자들은 게임 메커니즘을 시뮬레이션하여 구멍에 배터리를 "떨어뜨리도록" 초대되었습니다. 이것은 단순하고 시각적이며 매력적입니다.
2단계. 챌린지. 인플루언서들이 자신만의 독특한 스타일로 챌린지를 활성화하기 위해 투입되었습니다.
3단계. UGC 바이럴리티. 24만 명의 사용자가 듀라셀과 함께 자신만의 비디오를 만들었습니다. 5백만 개의 참여 (좋아요, 댓글, 공유). 8천만 조회수.
4단계. 밈화. 그리고 이것이 K-POP 팬들이 등장한 시점입니다.

3부. K-POP 팬들이 듀라셀을 "선택"한 이유

K-POP 팬들은 단순한 시청자가 아닙니다. 그들은 자신들만의 규칙에 따라 사는 군대 (말 그대로 — BTS 팬덤)입니다:

유머와 자기 성찰을 중요하게 생각한다
밈과 리믹스를 좋아한다
가지고 놀 수 있는 어떤 콘텐츠든 즉시 퍼뜨린다
직접적인 광고에 질려 있지만 이스터 에그를 좋아한다

바로 이러한 특성들이 듀라셀을 K-POP 세계로 "우회"하기 위한 이상적인 후보로 만들었습니다.

실제 사례는 다음과 같습니다:

2025–2026년에 "구멍에 빠지는 배터리" 밈이 온라인에서 바이럴이 되었습니다 — 서로 다른 크기의 (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) 듀라셀 배터리가 구멍에 빠지는 네 개의 이미지. 이 밈은 이름의 황당함에 초점을 맞추었습니다: 배터리 이름에 "A" 글자가 많을수록 더 작고 더 깊이 빠집니다.

이 밈은 리믹스에 완벽하게 들어맞았습니다. K-POP 팬들은 자신들의 아이돌을 여기에 넣기 시작했습니다:

AA 배터리 — 앞줄의 댄서
AAAAAA 배터리 — 무대에서 길을 잃는 조용한 그룹 멤버
구멍에 빠지는 것 — "피곤하지만 계속 나아가"라는 은유

이 밈은 듀라셀이 이미 유쾌하고 유연한 공식을 만들었기 때문에 바이럴이 되었습니다. 그것은 늘이고, 줄이고, 어떤 맥락에도 삽입될 수 있었습니다. 그리고 팬들이 그렇게 한 것입니다.

또한, "엄마가 안 된다고 했어"라는 또 다른 밈이 등장했는데, 이는 아이가 상점에서 무언가를 요구하고 엄마가 거절하는 상황에 초점을 맞추었습니다. 듀라셀은 보청기용 작은 배터리를 통해 이 이야기에 통합되었습니다: "엄마가 안 된다고 했고 – 너는 배터리가 없어서 이제 들을 수 없어."

유머, 부조리, 인지성 — 듀라셀이 K-POP 팬의 피드에 진입하고 머무를 수 있었던 세 가지 기둥입니다.