Dzen vs Telegram: longreads
Je hebt een briljant artikel van 15.000 tekens geschreven. Diepgaande analyse, unieke inzichten, een goed gestructureerd verhaal. Het belangrijkste wat nog rest, is het publiceren. Maar waar? In Telegram, waar abonnees direct meldingen krijgen, maar het artikel binnen twee dagen begraven zal zijn in chats? Of in Dzen, waar algoritmes je publiek zelf kunnen vinden, maar er geen direct contact is met lezers?
In 2026 werd deze vraag cruciaal voor auteurs, bloggers en bedrijven. Telegram blijft een belangrijk platform voor influencer marketing - naar verwachting zal het in 2026 44% van de reclamebudgetten opslokken. Maar Dzen geeft ook zijn posities niet op en kondigt de lancering van een AI-studio voor het maken van content aan.
Er is geen definitief antwoord van "deze is beter". Elk platform lost verschillende taken op. Om de juiste strategie te kiezen, moet je begrijpen hoe hun algoritmes werken, wie hun publiek is en hoe content op elk van hen leeft.
Laten we het uitzoeken.
Deel 1. Telegram in 2026: publiek, algoritmes, formats
Laten we beginnen met het platform dat momenteel in de spotlights staat voor marketeers en bloggers.
Wie gebruikt Telegram en hoeveel tijd brengen ze daar door?
De cijfers zijn indrukwekkend. Volgens een Mediascope-onderzoek uit 2025 brengt de gemiddelde Telegram-gebruiker 47 minuten per dag door in de messenger. 55% van de Russen ouder dan 12 jaar bezoekt Telegram dagelijks, en 74% maandelijks.
Dit is een enorm, volwassen en koopkrachtig publiek. Een belangrijke nuance: mensen komen naar Telegram niet om "een feed door te scrollen", maar om berichten te controleren en kanalen te lezen waarop ze geabonneerd zijn. Dit is een fundamenteel ander type engagement dan in sociale netwerken met eindeloos scrollen.
Hoe promotie werkt: geen algoritmes, alleen abonnementen
Het belangrijkste verschil tussen Telegram en Dzen en andere platforms: er is hier geen aanbevolen feed. Algoritmes selecteren geen "vergelijkbare kanalen" voor de gebruiker en tonen je artikel niet aan degenen die niet geabonneerd zijn.
Het platform heeft onlangs een sectie "Vergelijkbare kanalen" toegevoegd, maar dit is eerder een uitzondering. Meestal is promotie gebaseerd op overgangen van andere sociale netwerken via links, cross-posts en wederzijdse promotie, reposts van abonnees, evenals betaalde advertising via beurzen en direct.
Pluspunt: je hebt volledige controle over het publiek. Niemand zal je abonnee "stelen" met aanbevelingen van concurrenten. Minpunt: bereik groeit alleen door je inspanningen om gebruikers aan te trekken.
Wat mensen lezen en kijken: van lange teksten tot "rondje video's"
Telegram 2026 gaat niet alleen over tekstkanalen. Het publiek vraagt om variatie, en de trends van dit jaar bevestigen dat.
- Korte verhalen en "rondje video's" van 15–30 seconden worden steeds populairder. Artsen en psychologen zijn het erover eens dat de gemiddelde aandachtsspanne van een modern mens is afgenomen tot 8 seconden. Het wordt moeilijker om het publiek te "boeien", zodat ze je content niet voorbij scrollen.
- Authenticiteit is het sleutelwoord van het jaar. Volgens een Bazaarvoice-onderzoek verliest 44% van de respondenten vertrouwen wanneer influencers geen productgebreken vermelden, en 40% is sceptisch over nep enthousiasme of "gepolijste" beelden. In Telegram worden live, natuurlijke opnamen, echte mensen die niet bang zijn om emoties te tonen, gewaardeerd.
- Interactiviteit – opiniepeilingen, quizzen, stemmen – helpt het publiek te betrekken en een loyale gemeenschap te creëren. 21,2% van de digitale specialisten gelooft dat interactieve content zich actief blijft ontwikkelen.
- Podcasts winnen aan terrein. Een IndustreaMedia-studie toonde aan dat het publiek dat naar podcasts in Rusland luistert 20 miljoen mensen bereikt. Telegram stelt je in staat om ze zowel in video- als audioformaat te publiceren, en de ingebouwde audio-editor maakt het mogelijk om onnodige delen direct in de app uit te knippen.
- Gesloten kanalen met betaalde abonnementen zijn een van de belangrijkste trends. Het aantal langlopende abonnementen op gesloten kanalen is in een jaar tijd 4,5 keer gegroeid. Gebruikers zijn bereid te betalen voor exclusieve expertise en de mogelijkheid tot directe communicatie met professionals.
Lang leven? Eerder een snelle dood
Het grootste nadeel van Telegram voor lange artikelen is de korte levensduur van content.
Een post in een Telegram-kanaal is ongeveer 24 uur actief. Na een dag wordt het alleen nog gezien door degenen die specifiek naar het archief gaan of de zoekfunctie van het kanaal gebruiken. De exponentiële daling van de views begint slechts enkele uren na publicatie.
Dit betekent dat je diepgaande artikel van 15.000 tekens, waaraan je een week hebt gewerkt, het meeste verkeer in de eerste 24–48 uur zal opleveren. En dan – stilte.
Als je wilt dat content maandenlang voor je werkt, is Telegram niet de beste keuze.
De toekomst is onzeker: de blokkeringsfactor
Een belangrijke factor in 2026 is het risico dat Telegram in Rusland wordt geblokkeerd. Dit onderwerp wordt actief besproken in de professionele gemeenschap, en veel auteurs bereiden al een "plan B" voor.
Een onderzoek uitgevoerd door PR-Consulta samen met PRexplore in maart 2026 onder 72 Telegram-kanaalbezitters toonde aan: 61% van de deelnemers koos voor een scenario waarin Telegram het belangrijkste platform blijft, terwijl content op andere platforms wordt gedupliceerd. 35% is van plan om "tot het einde" op Telegram te blijven. Tegelijkertijd ziet 64% geen echte "equivalente vervanging" voor Telegram op de markt.
Onder de platforms voor het dupliceren van content noemden respondenten: de MAX messenger (79%), het VK sociale netwerk (70%) en Dzen (34%).
Dit betekent dat zelfs loyale Telegram-auteurs begrijpen: al je eieren in één mand leggen is riskant. En Dzen is een van de belangrijkste "manden" voor duplicatie.
Deel 2. Dzen in 2026: publiek, algoritmes, formats
Laten we nu kijken naar het platform dat historisch gezien specifiek is gemaakt voor lange leestijd.
Wie leest Dzen en hoe komen ze daar?
Het publiek van Dzen is ouder en serieuzer dan dat van TikTok, en in sommige opzichten zelfs serieuzer dan dat van Telegram. Het platform is vooral populair onder mensen van 45+, wat een voordeel is voor veel niches (financiën, gezondheid, onroerend goed, B2B).
Maar het belangrijkste verschil is hoe mensen bij je content komen.
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
