Hoe werk je met influencers
Hoe te werken met influencers: effectiviteit, methoden en opties
Reclameboodschappen volgen mensen overal. Dit veroorzaakt negativiteit en vermindert soms de effectiviteit van advertenties. U kunt diensten en producten promoten via opinieleiders, die influencers worden genoemd.
Het verschil tussen dergelijke marketing en reclame ligt in de onopvallendheid en gerichte impact op de doelgroep. We bespreken hoe je met influencers kunt werken, hoe je een partner kiest voor samenwerking en andere details.
Wie is een beïnvloeder?
Dit is een publieke mening, die waardevol is voor het publiek. In tegenstelling tot sterren en bloggers hebben influencers een grotere invloed op abonnees en is de conversie van samenwerking met hen altijd hoger. Dit gebeurt om de volgende redenen:
• abonnees volgen het leven van een echt persoon;
• kwaliteitsfeedback. De influencer reageert op opmerkingen, je kunt hem een vraag stellen;
• unieke inhoud. Ze delen hun ontwikkelingen, creativiteit. Het lijkt alsof je met een vriend praat.
Conversie na samenwerking met dergelijke specialisten is een orde van grootte hoger dan bij bloggers en mediamensen. Je kunt thematische influencers selecteren, wat de conversie verder verhoogt.
Wat zijn beïnvloeders?
Specialisten kunnen voorwaardelijk worden onderverdeeld in verschillende grote groepen:
1. Mega. Dit is een persoon met een publiek van 1 miljoen abonnees en meer. Zo iemand is geschikt om reclame te maken voor dure producten omdat hun diensten veel geld kosten en kleine producten niet lonend zijn.
2. Macro. Het profiel heeft minimaal 10.000 volgers of meer. Beïnvloeders van het macro-type zijn coöperatiever en bereid om contact te maken.
3. Micro. Profiel tot 10.000 abonnees. Dergelijke kanalen zijn geschikt voor het promoten van kleine projecten.
4. Nano-. Accounts dekken maximaal 1000 abonnees, maar ze kunnen nog steeds nuttig zijn. Als een persoon een autoriteit is voor zijn publiek, en uw product is thematisch, verandert het in grote verkopen omdat de mening van de goeroe vertrouwd is.
Maar niet alle profielen op sociale media zijn nuttig en samenwerking loont. Je moet influencers kunnen kiezen met eerlijke statistieken en je doelgroep nauwkeurig kunnen definiëren.
Zijn bloggers en influencers hetzelfde?
Niet! Een blogger is een persoon die blogt over een specifiek onderwerp en diverse inhoud creëert. De influencer leeft voor de camera en laat zijn leven zien. Als een fotograaf bijvoorbeeld zijn werk plaatst, evenementen deelt, dan is hij een influencer. In situaties waarin hij blogt, artikelen schrijft of reportages maakt, mag hij ook wel een blogger genoemd worden.
Wat zijn de voordelen van influencers?
In vergelijking met advertentietools wekken influencers meer vertrouwen bij het publiek. De voordelen van het werken met hen zijn:
1. Groei van de doelgroep.
2. Verhoging van de aanwezigheid van het project. Vaak laat de leider een link achter naar het project waarvoor hij reclame maakt.
3. Loyaliteit van het publiek vergroten.
4. Valse beoordelingen aan het licht brengen.
5. Demonstratie van het gebruik van een product of dienst.
Dit alles leidt er bij elkaar toe dat het bedrijf zijn investering in advertenties vrij snel terugbetaalt.
Hoe kies je een profiel voor samenwerking?
Bepaal voordat je een influencer kiest welk resultaat je wilt behalen. Vervolgens moet u de gegevens controleren:
• profielstatistieken;
• kwaliteit van feedback;
• conversie van eerdere acties.
Als het budget klein is, maar je wilt samenwerken met opinieleiders, onderhandelen met nano-accounts of ruilen. Het is beter om influencers te selecteren uit een thematisch gebied waarmee je het maximale uit je doelgroep kunt halen en je investering kunt terugverdienen.