Waarom Odnoklassniki een goudmijn is voor bedrijven
“Odnoklassniki? Serieus?” — dit is de meest voorkomende reactie bij het vermelden van dit sociale netwerk in gesprekken met marketeers en bedrijfseigenaren. Het platform, dat velen gewend zijn te beschouwen als een “vinkje omwille van een vinkje” of een plek voor grootmoeders en nostalgische klasgenoten, blijkt een van de meest onderschatte verkoopkanalen in 2026 te zijn.
Terwijl bedrijven jagen op de jeugd op TikTok en Telegram, waar de concurrentie oververhit is en de kosten voor klantenwerving elke maand groeien, vindt er een stille revolutie plaats waar niemand het verwacht. In Odnoklassniki. Het platform, dat velen hadden afgeschreven, toont een stabiele groei in advertentieactiviteit, en het belangrijkste — het verandert in een “goudmijn” voor degenen die zich richten op een welvarend, loyaal en betrokken publiek van 35+.
Dit artikel gaat over waarom het stereotype “Odnoklassniki is niet serieus” bedrijven miljoenen roebels aan gederfde winst kost, hoe het platform de afgelopen jaren is veranderd, en waarom nu de beste tijd is om OK te betreden.
Deel 1. Publieksprofiel: 35+ — geen "grootmoeders", maar mensen met geld
Laten we beginnen met het belangrijkste — het ontkrachten van een mythe. Het Odnoklassniki-publiek ouder dan 35 jaar is geen "gepensioneerden die niet weten hoe ze internet moeten gebruiken." Dit zijn mensen in hun prime, met stabiele inkomens, gevestigde consumentengewoonten, en, belangrijk voor bedrijven, een hoog niveau van vertrouwen in het platform.
Cijfers die het perspectief op het platform veranderen
Volgens het sociale netwerk zelf is het aantal advertentiecampagnes gericht op het 35+-publiek in 2026 met 23% toegenomen vergeleken met dezelfde periode in 2025. Het aantal advertentie-impressies voor deze groep groeide jaar op jaar met 19%. En dit is geen toeval — adverteerders stemmen met hun portemonnee waar er rendement is.
Een sleutelfiguur die je aan het denken moet zetten: het aandeel impressies aan gebruikers ouder dan 35 jaar overschreed 90% van het totale advertentievolume op het platform. Negen van de tien advertentieberichten in Odnoklassniki worden precies aan deze leeftijdsgroep getoond. Waarom? Omdat ze reageren. Omdat ze kopen.
Gebruikersprofiel: wie zijn deze mensen?
Dit zijn geen "nerds" of "early adopters" die elke nieuwe trend achterna jagen. Dit zijn:
- Vrouwen en mannen van 35–55 jaar die al gevestigd zijn in hun carrière en privéleven.
- Mensen die grote aankopen doen: onroerend goed, auto's, dure huishoudelijke apparaten, huisartikelen.
- Ouders die beslissingen nemen over de aankoop van goederen voor kinderen en familie.
- Mensen die om hun gezondheid geven en bereid zijn daarin te investeren.
- Degenen die hun huis inrichten, renoveren, werken aan hun buitenverblijven en tuinen.
Ze bezoeken Odnoklassniki niet voor eindeloos scrollen door memes, maar voor het communiceren met echte vrienden en familieleden, deelname aan themagroepen en het ontvangen van nuttige informatie. Dit is een fundamenteel ander type betrokkenheid — dieper en bewuster dan in sociale netwerken met een eindeloze "aanbevelingsfeed."
Igor Inkulets, Hoofd Advertentie Monetisatie bij OK, bevestigt deze trend: “We zien een gestage groei in de interesse van merken voor het 35+-publiek op Odnoklassniki. Dit segment groeit organisch en blijft een van de meest actieve op het platform — mensen lezen, kijken en interactie met inhoud meer. Bovendien tonen gebruikers in deze leeftijdscategorie een hoge respons op reclameaanbiedingen en voeren ze vaker doelacties uit.”
Deel 2. Een nieuw oud platform: wat is er veranderd in Odnoklassniki
Als je Odnoklassniki de afgelopen twee jaar niet hebt bezocht, herken je het platform misschien niet. Het sociale netwerk ontwikkelt zich actief, implementeert nieuwe formaten en tools, trekt bloggers aan en investeert in technologie.
Technologie en gemak
Het platform heeft zijn privacy-systeem geüpdatet, een volledig aangepaste webversie voor visueel gehandicapte gebruikers gelanceerd en een neuraal netwerk geïmplementeerd om toxische opmerkingen te verminderen. Een datingservice is verschenen, en de sectie "Hobby's" met gepersonaliseerde aanbevelingen ontwikkelt zich.
Maar het belangrijkste — Odnoklassniki is een volwaardig platform voor bedrijven geworden. Hier kun je:
- Een online winkel met een productcatalogus maken
- Gerichte advertenties lanceren met gedetailleerde instellingen op basis van interesses en geografie
- Leadformulieren gebruiken om aanvragen te verzamelen
- Deelnemen aan het "Lightning"-programma voor nieuwe groepen met unieke inhoud
Het meest populaire plaatsingskanaal voor adverteerders is de Odnoklassniki-feed, en het meest gevraagde format zijn leadformulieren voor het verzamelen van aanvragen en het evalueren van de effectiviteit van campagnes. Dit geeft aan dat bedrijven naar OK komen niet voor "imagoreclame", maar voor specifieke, meetbare resultaten.
Instroom van jeugd: een onverwacht effect
In 2026 gebeurde er iets onverwachts. Na verstoringen en beperkingen in het werk van Telegram en andere populaire messengers, begonnen jongeren massaal zich te registreren op Odnoklassniki.
De cijfers zijn indrukwekkend: in de tweede helft van februari nam het aantal registraties en profielherstel met 15–20% toe, waarbij gebruikers van 18–25 jaar het grootste deel uitmaakten. Voor zoomers is Odnoklassniki "digitale vintage" geworden — een ruimte met een langzamer tempo, nostalgie en een gevoel van "live" communicatie.
Het is nog niet duidelijk of deze trend langdurig zal zijn. Maar het feit van de instroom van een jonger publiek is belangrijk: het platform stagneert niet, het groeit en vernieuwt. Jeugd en de oudere generatie coëxisteren voorlopig niet zonder conflicten — langdurige gebruikers van het platform zijn niet altijd blij met memes en slang die in hun feed verschijnen. Maar het feit van de "verjonging" van het publiek maakt OK nog interessanter voor merken die meerdere generaties tegelijk willen bereiken.
Onze Diensten voor Streamers
Shopee
Onze Diensten voor Content Makers
