Como trabalhar com influenciadores

Como trabalhar com influenciadores: eficácia, métodos e opções

As mensagens publicitárias seguem as pessoas em todos os lugares. Isso causa negatividade e às vezes reduz a eficácia da publicidade. Você pode promover serviços e produtos por meio de líderes de opinião, que são chamados de influenciadores.

A diferença entre esse marketing e publicidade está na discrição e no impacto direcionado no público-alvo. Discutiremos como trabalhar com influenciadores, como escolher um parceiro para cooperação e outros detalhes.

Quem é um influenciador?

Esta é uma opinião pública, que é valiosa para o público. Ao contrário das estrelas e blogueiros, os influenciadores têm uma influência maior sobre os assinantes e a conversão de cooperação com eles é sempre maior. Isso acontece pelos seguintes motivos:

• assinantes seguem a vida de uma pessoa real;

• feedback de qualidade. O influenciador responde aos comentários, você pode fazer uma pergunta a ele;

• conteúdo único. Eles compartilham seus desenvolvimentos, criatividade. Parece que você está conversando com um amigo.

A conversão após a cooperação com esses especialistas é uma ordem de magnitude maior do que com blogueiros e pessoas da mídia. Você pode selecionar influenciadores temáticos, o que aumenta ainda mais a conversão.

O que são influenciadores?

Os especialistas podem ser divididos condicionalmente em vários grandes grupos:

1. Mega. Esta é uma pessoa com uma audiência de 1 milhão de assinantes e mais. Essa pessoa é adequada para anunciar produtos caros porque seus serviços custam muito dinheiro e produtos pequenos não compensam.

2. Macro. O perfil tem um mínimo de 10.000 seguidores ou mais. Os influenciadores do tipo macro são mais cooperativos e dispostos a fazer contato.

3. Micro. Perfil de até 10.000 assinantes. Esses canais são adequados para promover pequenos projetos.

4. Nano. As contas cobrem até 1.000 assinantes, mas ainda podem ser úteis. Se uma pessoa é uma autoridade para seu público, e seu produto é temático, ele se transforma em grandes vendas porque a opinião do guru é confiável.

Mas nem todos os perfis de mídia social são úteis, e a cooperação valerá a pena. Você precisa ser capaz de escolher influenciadores com estatísticas honestas e definir com precisão seu público-alvo.

Blogueiros e influenciadores são iguais?

Não! Um blogueiro é uma pessoa que bloga sobre um tópico específico e cria conteúdo diversificado. O influenciador vive na frente da câmera e mostra sua vida. Por exemplo, se um fotógrafo publica seu trabalho, compartilha eventos, então ele é um influenciador. Em situações em que ele bloga, escreve artigos ou faz reportagens, ele também pode ser chamado de blogueiro.

Quais são os benefícios dos influenciadores?

Em comparação com as ferramentas de publicidade, os influenciadores inspiram mais confiança entre o público. Os benefícios de trabalhar com eles são:

1. Crescimento do público-alvo.

2. Aumentar o atendimento do projeto. Muitas vezes o líder deixa um link para o projeto que anuncia.

3. Aumentar a fidelidade do público.

4. Expondo avaliações falsas.

5. Demonstração do uso de um produto ou serviço.

Tudo isso no total leva ao fato de que a empresa paga seu investimento em publicidade com bastante rapidez.

Como escolher um perfil de cooperação?

Antes de escolher um influenciador, decida o resultado que deseja obter. Em seguida, você precisa verificar os dados:

• estatísticas de perfil;

• qualidade do feedback;

• conversão de promoções anteriores.

Se o orçamento for pequeno, mas você quiser cooperar com líderes de opinião, negocie com contas nano ou trabalhe em regime de escambo. É melhor selecionar influenciadores de uma área temática que lhe permita extrair o máximo do seu público-alvo e recuperar o seu investimento.