Odnoklassniki 2026: Mina de Ouro para Negócios 35+
“Odnoklassniki? Sério?” — esta é a reação mais comum ao mencionar esta rede social em conversas com profissionais de marketing e empresários. A plataforma, que muitos estão acostumados a considerar como um “check-mark por fazer” ou um lugar para avós e colegas de turma nostálgicos, acaba sendo um dos canais de vendas mais subestimados em 2026.
Enquanto as empresas buscam a juventude no TikTok e no Telegram, onde a concorrência é superaquecida e os custos de aquisição de clientes crescem a cada mês, uma revolução silenciosa está acontecendo onde ninguém espera. No Odnoklassniki. A plataforma, que muitos haviam descartado, mostra um crescimento estável na atividade publicitária, e o mais importante — está se transformando em uma “mina de ouro” para aqueles que visam um público afluente, leal e engajado com 35+ anos.
Este artigo é sobre por que o estereótipo “Odnoklassniki não é sério” custa às empresas milhões de rublos em lucros perdidos, como a plataforma mudou nos últimos anos e por que agora é o melhor momento para entrar no OK.
Parte 1. Perfil da Audiência: 35+ — não "avós", mas pessoas com dinheiro
Vamos começar com o principal — desmascarando um mito. A audiência do Odnoklassniki com mais de 35 anos não são "aposentados que não sabem usar a internet". São pessoas no auge de suas vidas, com rendas estáveis, hábitos de consumo estabelecidos e, importante para os negócios, um alto nível de confiança na plataforma.
Números que mudam a perspectiva sobre a plataforma
De acordo com a própria rede social, o número de campanhas publicitárias direcionadas à audiência 35+ aumentou em 23% em 2026 em comparação com o mesmo período em 2025. O número de impressões de anúncios para este grupo cresceu 19% ano a ano. E isso não é uma coincidência — os anunciantes votam com seus bolsos onde há retorno.
Um número chave que deve fazer você pensar: a parcela de impressões para usuários com mais de 35 anos excedeu 90% do volume total de publicidade na plataforma. Nove em cada dez mensagens publicitárias no Odnoklassniki são mostradas precisamente para esta faixa etária. Por quê? Porque eles respondem. Porque eles compram.
Perfil do usuário: quem são essas pessoas?
Não são "geeks" ou "early adopters" que perseguem todas as novas tendências. São:
- Mulheres e homens de 35 a 55 anos que já estão estabelecidos em suas carreiras e vidas pessoais.
- Pessoas que fazem grandes compras: imóveis, carros, eletrodomésticos caros, artigos para o lar.
- Pais que tomam decisões sobre a compra de bens para crianças e família.
- Pessoas que se preocupam com sua saúde e estão dispostas a investir nela.
- Aqueles que mobiliam suas casas, fazem reformas, trabalham em suas casas de campo e jardins.
Eles visitam o Odnoklassniki não para rolar memes infinitamente, mas para se comunicar com amigos e parentes reais, participar de grupos temáticos e receber informações úteis. Este é um tipo de engajamento fundamentalmente diferente — mais profundo e consciente do que em redes sociais com um "feed de recomendações" sem fim.
Igor Inkulets, Chefe de Monetização de Publicidade do OK, confirma essa tendência: “Observamos um crescimento constante no interesse das marcas pelo público 35+ no Odnoklassniki. Este segmento está crescendo organicamente e continua sendo um dos mais ativos na plataforma — as pessoas leem, assistem e interagem mais com o conteúdo. Além disso, os usuários nesta categoria de idade mostram alta resposta a ofertas de publicidade e são mais propensos a realizar ações-alvo.”
Parte 2. Uma nova plataforma antiga: o que mudou no Odnoklassniki
Se você não visitou o Odnoklassniki nos últimos dois anos, talvez não reconheça a plataforma. A rede social está se desenvolvendo ativamente, implementando novos formatos e ferramentas, atraindo blogueiros e investindo em tecnologia.
Tecnologia e conveniência
A plataforma atualizou seu sistema de privacidade, lançou uma versão web totalmente adaptada para usuários com deficiência visual e implementou uma rede neural para reduzir comentários tóxicos. Surgiu um serviço de namoro, e a seção "Hobbies" com recomendações personalizadas está se desenvolvendo.
Mas o mais importante — o Odnoklassniki se tornou uma plataforma completa para negócios. Aqui você pode:
- Criar uma loja online com um catálogo de produtos
- Lançar publicidade direcionada com configurações detalhadas por interesses e geografia
- Usar formulários de leads para coletar aplicativos
- Participar do programa "Lightning" para novos grupos com conteúdo exclusivo
O canal de colocação mais popular para anunciantes é o feed do Odnoklassniki, e o formato mais procurado são os formulários de leads para coletar aplicativos e avaliar a eficácia da campanha. Isso indica que as empresas vêm para o OK não para "publicidade de imagem", mas para resultados específicos e mensuráveis.
Influxo de jovens: um efeito inesperado
Em 2026, algo inesperado aconteceu. Após interrupções e restrições no trabalho do Telegram e de outros mensageiros populares, os jovens começaram a se cadastrar massivamente no Odnoklassniki.
Os números são impressionantes: na segunda quinzena de fevereiro, o número de cadastros e recuperações de perfil aumentou em 15–20%, com usuários de 18–25 anos respondendo pela maior parte. Para os zoomers, o Odnoklassniki se tornou "vintage digital" — um espaço com um ritmo mais lento, nostalgia e um senso de comunicação "ao vivo".
Ainda não está claro se essa tendência será de longo prazo. Mas o próprio fato do influxo de um público mais jovem é importante: a plataforma não está estagnada, está crescendo e se atualizando. Jovens e a geração mais velha coexistem não sem conflitos por enquanto — usuários antigos da plataforma nem sempre ficam felizes com memes e gírias aparecendo em seu feed. Mas o próprio fato do "rejuvenescimento" da audiência torna o OK ainda mais interessante para marcas que querem alcançar várias gerações ao mesmo tempo.
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