"Curiosity Detours": A Campanha de K-pop Viral da Duracell

Em 2026, os profissionais de marketing coçam a cabeça sobre um fenômeno que não se encaixa em nenhum livro clássico de promoção. A marca Duracell — uma fabricante de baterias, um produto de "baixo interesse" comprado apenas quando acaba — inesperadamente viralizou entre um público cuja idade média é de 20 anos e cujos principais valores são dramas coreanos, dançar ao som de BTS e a estética "glass skin".

K-poppers, que mal pensariam em baterias duas vezes ao dia, agora estão fazendo memes sobre elas, criando desafios de dança e debatendo nos comentários qual bateria "dura mais".

Como isso aconteceu?

A resposta reside em uma estratégia chamada Curiosity Detours. Este é um método onde uma marca cria deliberadamente uma ruptura de contexto para fazer o usuário parar, se surpreender e... ficar. No caso da Duracell, essa sacada funcionou para milhões de visualizações.

Parte 1. A Categoria "Sem Esperança": Por Que Baterias São um Desafio

Vamos começar com a honestidade.

O mercado de baterias é um dos mais difíceis para o marketing. É um produto que:

É comprado raramente (baterias são substituídas a cada poucos meses)
Não é especificamente procurado (as pessoas só se lembram delas quando o controle remoto para de funcionar)
É considerado chato (ninguém acorda de manhã pensando, "quero ouvir notícias do mundo das pilhas")

Além disso, as gerações mais jovens, Z e Alpha, são pessoas que cresceram com dispositivos recarregáveis. Para eles, o conceito de "comprar uma bateria" soa tão arcaico quanto "rebobinar uma fita cassete". Por que comprar quando você pode simplesmente conectar?

De acordo com a Duracell, o problema era tornar a marca relevante para um público jovem em uma categoria que este público não nota de forma alguma.

A solução veio de um lugar inesperado — jogos.

85% dos usuários do TikTok da geração millennial jogam pelo menos uma vez por semana, e 76% deles gostam de anúncios em um contexto de jogos. A Duracell viu isso e fez um movimento estratégico: baterias alimentam jogos. Então, em vez de convencer as pessoas a comprar baterias, eles precisavam convencê-las a "brincar" com a marca.

Foi assim que nasceu o conceito de "Equitainment" — um ponto de equilíbrio entre a capitalização da marca (equity) e o que a comunidade realmente quer assistir: conteúdo divertido.

Parte 2. O Que É "Curiosity Detours" e Como Funciona?

O termo Curiosity Detours descreve um mecanismo onde uma marca viola deliberadamente as expectativas do usuário para capturar sua atenção.

Imagine que você está navegando pelo TikTok. O feed é homogêneo: gatos, danças, memes, situações engraçadas. De repente, seus olhos veem algo que se destaca do contexto. Por exemplo, uma embalagem Duracell rosa choque e preta onde ídolos coreanos geralmente brilham.

O cérebro registra uma falha. Ele para. Ele pergunta: "O que uma bateria está fazendo aqui?"

Este é o "desvio". Você saiu do caminho usual de consumo de conteúdo para examinar uma anomalia. E nesse momento, a marca venceu — porque você a notou.

Mas simplesmente "notar" não é suficiente. A Duracell foi além. Ela não apenas apareceu no feed de um fã de K-pop; ela criou conteúdo com o qual este fã quer interagir.

A mecânica da viralidade:

Passo 1. Formato gamificado. A Duracell lançou uma série de efeitos de jogo no TikTok chamada "Bunny’s Arcade". Os usuários eram convidados a "jogar uma bateria" em um buraco, simulando a mecânica do jogo. É simples, visual e envolvente.
Passo 2. Desafio. Influenciadores foram convidados para ativar o desafio em seu estilo único.
Passo 3. Viralidade UGC. 240.000 usuários criaram seus próprios vídeos com a Duracell. 5 milhões de interações (curtidas, comentários, compartilhamentos). 80 milhões de visualizações.
Passo 4. Memificação. E foi aí que os fãs de K-pop entraram em ação.

Parte 3. Por Que K-poppers "Adotaram" a Duracell

Os fãs de K-pop não são apenas espectadores. Eles são um exército (literalmente — o fandom do BTS) que vive pelas suas próprias regras:

Eles valorizam o humor e a auto-ironia
Eles amam memes e remixes
Eles espalham instantaneamente qualquer conteúdo com o qual possam brincar
Eles estão cansados de publicidade direta, mas amam "easter eggs"

Foram essas qualidades que fizeram da Duracell uma candidata ideal para um "desvio" para o universo K-pop.

Como isso parecia na prática:

Em 2025–2026, o meme "Bateria caindo em um buraco" tornou-se viral online — quatro imagens com baterias Duracell de tamanhos diferentes (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) caindo em um buraco. O meme brincava com o absurdo dos nomes: quanto mais letras "A" no nome da bateria, menor ela é e mais fundo ela cai.

Este meme provou ser perfeito para remixes. Os fãs de K-pop começaram a inserir seus ídolos nele:

Bateria AA — dançarino em primeiro plano
Bateria AAAAAA — aquele membro quieto do grupo que se perde no palco
Caindo em um buraco — uma metáfora para "estou cansado, mas continuo"

O meme se tornou viral precisamente porque a Duracell já havia criado uma fórmula lúdica e flexível. Ela podia ser esticada, comprimida e inserida em qualquer contexto. E os fãs fizeram isso.

Além disso, surgiu outro meme — "A Mãe de Alguém Disse Não", que brincava com a situação em que uma criança pede algo em uma loja, e a mãe recusa. A Duracell se integrou a essa narrativa através de pequenas baterias para aparelhos auditivos: "a mãe disse não – e você está sem baterias, agora não consegue ouvir".

Humor, absurdo, reconhecibilidade — três pilares sobre os quais a Duracell entrou e permaneceu no feed dos fãs de K-pop.