Kako delati z vplivneži

Kako delati z vplivneži: učinkovitost, metode in možnosti

Oglaševalska sporočila spremljajo ljudi povsod. To povzroča negativnost in včasih zmanjša učinkovitost oglaševanja. Storitve in izdelke lahko promovirate prek voditeljev mnenj, ki se imenujejo vplivneži.

Razlika med takšnim marketingom in oglaševanjem je v nevsiljivosti in usmerjenem vplivu na ciljno publiko. Pogovarjali se bomo o sodelovanju z vplivneži, o izbiri partnerja za sodelovanje in drugih podrobnostih.

Kdo je vplivnež?

To je javno mnenje, ki je za občinstvo dragoceno. Za razliko od zvezdnikov in blogerjev imajo vplivneži večji vpliv na naročnike in konverzija sodelovanja z njimi je vedno večja. To se zgodi iz naslednjih razlogov:

• naročniki spremljajo življenje resnične osebe;

• kakovostne povratne informacije. Influencer odgovarja na komentarje, lahko mu postavite vprašanje;

• edinstvena vsebina. Delijo svoj razvoj, ustvarjalnost. Videti je, kot da se pogovarjate s prijateljem.

Konverzija po sodelovanju s takšnimi strokovnjaki je za red višja kot pri blogerjih in medijskih osebah. Izberete lahko tematske vplivneže, kar dodatno poveča konverzijo.

Kaj so vplivneži?

Strokovnjake lahko pogojno razdelimo v več velikih skupin:

1. Mega. To je oseba z občinstvom 1 milijon naročnikov in več. Takšna oseba je primerna za oglaševanje dragih izdelkov, ker njihove storitve stanejo veliko denarja, majhni izdelki pa se ne izplačajo.

2. Makro. Profil ima najmanj 10.000 sledilcev ali več. Vplivniki makro tipa so bolj kooperativni in so pripravljeni navezati stik.

3. Mikro. Profil do 10.000 naročnikov. Takšni kanali so primerni za promocijo majhnih projektov.

4. Nano. Računi pokrivajo do 1000 naročnikov, vendar so lahko še vedno uporabni. Če je oseba avtoriteta za svoje občinstvo, vaš izdelek pa je tematski, se to spremeni v veliko prodajo, ker se zaupa mnenju guruja.

Toda vsi profili na družbenih omrežjih niso uporabni in sodelovanje se bo obrestovalo. Morate znati izbrati vplivneže s pošteno statistiko in natančno opredeliti svojo ciljno publiko.

Ali so blogerji in vplivneži enaki?

Ne! Bloger je oseba, ki piše blog o določeni temi in ustvarja raznoliko vsebino. Influencer živi pred kamero in prikazuje svoje življenje. Na primer, če fotograf objavlja svoje delo, deli dogodke, potem je vpliven. V situacijah, ko piše blog, piše članke ali snema poročila, ga lahko imenujemo tudi bloger.

Kakšne so prednosti vplivnežev?

V primerjavi z oglaševalskimi orodji vplivneži vzbujajo več zaupanja med občinstvom. Prednosti dela z njimi so:

1. Rast ciljne publike.

2. Povečanje obiskanosti projekta. Vodja pogosto pusti povezavo do projekta, ki ga oglašuje.

3. Povečanje zvestobe občinstva.

4. Razkrivanje lažnih ocen.

5. Prikaz uporabe izdelka ali storitve.

Vse to skupaj vodi v dejstvo, da se podjetje dokaj hitro odplača naložbo v oglaševanje.

Kako izbrati profil za sodelovanje?

Preden se odločite za vplivneža, se odločite za rezultat, ki ga želite doseči. Nato morate preveriti podatke:

• statistika profila;

• kakovost povratnih informacij;

• konverzija preteklih promocij.

Če je proračun majhen, vendar želite sodelovati z mnenjskimi voditelji, se pogajajte z nano računi ali delajte na podlagi menjave. Bolje je izbrati vplivneže iz tematskega področja, ki vam bo omogočilo, da iz svoje ciljne publike iztisnete maksimum in povrnete naložbo.