Odnoklassniki: Zakaj je njihovo občinstvo ...
“Odnoklassniki? Resno?” — to je najpogostejša reakcija ob omembi tega družabnega omrežja v pogovorih z oglaševalci in lastniki podjetij. Platforma, ki jo mnogi dojemajo kot “kljukico za kljukico” ali kraj za babice in nostalgične sošolce, se izkaže za enega najbolj podcenjenih prodajnih kanalov v letu 2026.
Medtem ko podjetja lovijo mladost na TikToku in Telegramu, kjer je konkurenca pregret in stroški pridobivanja strank rastejo vsak mesec, se tiho dogaja revolucija tam, kjer je nihče ne pričakuje. V Odnoklassnikih. Platforma, ki so jo mnogi odpisali, kaže stabilno rast oglaševalske dejavnosti, in kar je najpomembneje — spreminja se v “zlato jamo” za tiste, ki ciljajo na premožno, zvesto in angažirano občinstvo, starejše od 35 let.
Ta članek govori o tem, zakaj stereotip “Odnoklassniki niso resni” podjetja stane milijone rubljev izgubljenega dobička, kako se je platforma spremenila v zadnjih letih in zakaj je zdaj najboljši čas za vstop na OK.
1. del. Profil občinstva: 35+ — ne "babice", ampak ljudje z denarjem
Začnimo z glavnim — razbitjem mita. Občinstvo Odnoklassnikov, starejše od 35 let, niso "upokojenci, ki ne znajo uporabljati interneta." To so ljudje v najboljših letih, s stabilnimi dohodki, uveljavljenimi potrošniškimi navadami in, kar je pomembno za posel, visoko stopnjo zaupanja v platformo.
Podatki, ki spreminjajo pogled na platformo
Po podatkih samega družabnega omrežja se je število oglaševalskih kampanj, namenjenih občinstvu 35+, v letu 2026 povečalo za 23 % v primerjavi z enakim obdobjem v letu 2025. Število prikazov oglasov tej skupini je medletno naraslo za 19 %. In to ni naključje — oglaševalci glasujejo s svojimi denarnicami, kjer je donos.
Ključna številka, ki bi vas morala zamisliti: delež prikazov uporabnikom, starejšim od 35 let, je presegel 90 % celotnega obsega oglaševanja na platformi. Devet od desetih oglaševalskih sporočil v Odnoklassnikih je prikazanih prav tej starostni skupini. Zakaj? Ker se odzivajo. Ker kupujejo.
Uporabniški profil: kdo so ti ljudje?
To niso "geeki" ali "zgodnji posvojitelji", ki lovijo vsak nov trend. To so:
- Ženske in moški, stari 35–55 let, ki so že uveljavljeni v karieri in osebnem življenju.
- Ljudje, ki opravljajo velike nakupe: nepremičnine, avtomobile, drage gospodinjske aparate, gospodinjske izdelke.
- Starši, ki sprejemajo odločitve o nakupu izdelkov za otroke in družino.
- Ljudje, ki skrbijo za svoje zdravje in so pripravljeni vlagati vanj.
- Tisti, ki opremljajo svoje domove, prenavljajo, delajo na svojih dačah in vrtovih.
Odnoklassnike obiščejo ne za neskončno listanje memov, ampak za komunikacijo z resničnimi prijatelji in sorodniki, sodelovanje v tematskih skupinah in prejemanje koristnih informacij. To je bistveno drugačen tip angažiranja — globlji in bolj zavesten kot v družabnih omrežjih z neskončnim "priporočilnim virom."
Igor Inkulets, vodja monetizacije oglaševanja pri OK, potrjuje ta trend: “Beležimo stabilno rast zanimanja blagovnih znamk za občinstvo 35+ na Odnoklassnikih. Ta segment organsko raste in ostaja eden najbolj aktivnih na platformi — ljudje več berejo, gledajo in komunicirajo z vsebino. Poleg tega uporabniki v tej starostni kategoriji kažejo visok odziv na oglaševalske ponudbe in pogosteje izvajajo ciljne akcije.”
2. del. Nova stara platforma: kaj se je spremenilo v Odnoklassnikih
Če v zadnjih nekaj letih niste obiskali Odnoklassnikov, platforme morda ne boste prepoznali. Družabno omrežje se aktivno razvija, uvaja nove formate in orodja, privablja blogerje in vlaga v tehnologijo.
Tehnologija in priročnost
Platforma je posodobila sistem zasebnosti, zagnala popolnoma prilagojeno spletno različico za slabovidne uporabnike in uvedla nevronsko mrežo za zmanjšanje toksičnih komentarjev. Pojavila se je storitev za zmenke, razvija pa se tudi razdelek "Hobi" s personaliziranimi priporočili.
Najpomembneje pa je — Odnoklassniki so postali polnopravna platforma za poslovanje. Tukaj lahko:
- Ustvarite spletno trgovino s katalogom izdelkov
- Zaženete ciljano oglaševanje z natančnimi nastavitvami po interesih in geografiji
- Uporabite obrazce za pridobivanje podatkov za zbiranje prijav
- Sodelujete v programu "Strela" za nove skupine z edinstveno vsebino
Najbolj priljubljen kanal za oglaševalce je vir Odnoklassnikov, najbolj iskan format pa so obrazci za pridobivanje podatkov za zbiranje prijav in ocenjevanje učinkovitosti kampanj. To kaže, da podjetja prihajajo na OK ne zaradi "oglaševanja blagovne znamke", temveč zaradi specifičnih, merljivih rezultatov.
Priliv mladine: nepričakovan učinek
Leta 2026 se je zgodilo nekaj nepričakovanega. Po motnjah in omejitvah v delovanju Telegrama in drugih priljubljenih sporočnih storitev so se mladi začeli množično registrirati na Odnoklassnikih.
Številke so impresivne: v drugi polovici februarja se je število registracij in obnovitev profilov povečalo za 15–20 %, pri čemer so glavno vlogo igrali uporabniki, stari 18–25 let. Za "zoomerje" so Odnoklassniki postali "digitalni vintage" — prostor s počasnejšim tempom, nostalgijo in občutkom "žive" komunikacije.
Še ni jasno, ali bo ta trend dolgoročen. Toda sam priliv mlajšega občinstva je pomemben: platforma ne stagnira, raste in se posodablja. Mladi in starejša generacija za zdaj sobivata ne brez konfliktov — dolgoletni uporabniki platforme niso vedno zadovoljni z memi in slengom, ki se pojavljajo v njihovem viru. Vendar pa sam pojav "pomladitve" občinstva dela OK še bolj zanimiv za blagovne znamke, ki želijo doseči več generacij hkrati.
Naše Storitve za Streamerje
Shopee
Naše Storitve za Ustvarjalce Vsebin
