ماشا وي: ملايين صامتة

في عصر يتنافس فيه مدونو اليوتيوب على أعلى صوت، وسرعة التحرير، وعدد المؤثرات الخاصة، هناك ظاهرة تكسر كل القواعد. ماشا وي هي واحدة من أكثر الشخصيات غموضًا على يوتيوب باللغة الروسية. في ذروة شعبيتها، كان لديها 4.12 مليون مشترك و 171.4 مليون مشاهدة على قناتها. ثم ببساطة... اختفت.

منذ عام 2019، توقفت ماشا وي عن نشر مقاطع الفيديو على يوتيوب. لا وداع كبير، ولا فضائح. صمت. بساطة. لكن قناتها لا تزال قائمة، ويجد المشاهدون الجدد مقاطع الفيديو القديمة، ولا يزال اسم ماشا وي يثير الجدل والإعجاب.

كيف أصبحت فتاة بدأت بدروس المكياج بكاميرا قديمة رمزًا لملايين؟ لماذا لا تزال قناتها تُذكر وتُحب؟ وأين هي الآن؟ دعنا نكتشف.

من هي ماشا وي: من تلميذة تامبوف إلى نجمة يوتيوب

الاسم الحقيقي والسنوات الأولى

ماشا وي اسم مستعار. الاسم الحقيقي للمدونة هو ماريا أوليغوفنا فيسوتينا (في بعض المصادر، كريموفا). ولدت في 3 ديسمبر 1992 (وفقًا لبيانات أخرى، 1993) في تامبوف.

طفولتها كانت بعيدة عن عالم التألق والمدونات. جدة ماشا كانت مدرسة للغة والأدب الروسي، وكانت الفتاة تحب القراءة منذ الطفولة. كانت ترقص، وتعزف على الغيتار الكهربائي، وكانت مولعة بموسيقى الروك الثقيل - كان آيدولها نيرفانا و 30 سكوندز تو مارس. انتقلت عائلتها إلى موسكو خلال سنوات دراستها.

في المدرسة الثانوية، اهتمت ماشا بالفلسفة، وشاركت في الأولمبياد، وفازت بجوائز. كانت لديها طموحات، لكن طريق النجاح كان غير واضح.

طريق التدوين

بعد المدرسة، التحقت ماشا بكلية الاقتصاد - بناءً على إصرار والدتها التي أرادت "مهنة طبيعية" لابنتها. لكن الاقتصاد لم يكن دعوتها.

"في ذلك الوقت، لم أكن أفعل ما أريد. ذهبت لأدرس الاقتصاد، ولم أستطع فهم لماذا لا يعمل شيء معي. قبل ذلك، في المدرسة، كنت مهتمة، كان الأمر سهلاً، درست جيدًا. لكن في الاقتصاد، كنت أجبر نفسي حرفياً على الدراسة."

جربت نفسها في مجالات مختلفة: الرسم، صناعة المجوهرات، تبحث عن شيء يشعلها. وفي أحد الأيام، رأت فتاة أمريكية على الإنترنت تصور مقاطع فيديو مكياج. تتذكر ماشا: "أردت أن أجرب الشيء نفسه".

كان هذا في عام 2012. لم تكن هواتف آيفون موجودة بعد. استعارت ماشا كاميرا صديقة، والتي كانت تصور لمدة دقيقة واحدة فقط في كل مرة. لكن حتى ذلك كان معجزة بالنسبة لها – أن تفعل شيئًا بنفسها وترى النتيجة. استمتعت حقًا بالتحرير، واختيار الصور والموسيقى.

كان أول فيديو لماشا وي عن كيفية وضع الرموش الصناعية بشكل صحيح. تم تسجيل قناة MWaytv في 3 أبريل 2012.

الصعوبات في البداية

لم تدعم عائلتها هواية ماشا. كانت تعيش مع والدتها وجدتها، وكلاهما كانتا تعارضان بشدة "هذا الهراء".

قالت ماشا في مقابلة: "جدتي لا تزال تتصل بي أحيانًا وتقول: 'أعلم أنك لا تنامين، تجلسين هناك لتعدلي'."

لكن الفتاة استمرت بعناد. لمدة عام ونصف، صورت مقاطع فيديو مجانية، ولم تكسب قرشًا واحدًا. جاءت الأرباح الأولى بعد عام ونصف من البداية - 8 آلاف روبل لإعلان لتطبيق ما.

"لقد صُدمت. لقد حولوا لي المال مقابل ما فعلته. ولكن الأهم هو أنني أظهرت لوالدتي: يمكنك كسب المال بهذا. كانت هذه نوعًا من 'الفدية'، مما أعطاني الحق في التصوير قليلاً أكثر."

ازدهار المهنة: كيف أصبحت ماشا وي نجمة

الإنجازات الرئيسية

بحلول عام 2015، كان لدى قناة ماشا على يوتيوب حوالي مليون مشترك. في يونيو 2015، حصلت على جائزة "Like" في فئة "Like for Beauty" في مهرجان "Vidfest".

في عام 2016، أدرج يوتيوب ماشا وي ضمن قائمة المدونات النسائية الأكثر تأثيرًا في روسيا. احتلت المركز الثالث في هذه القائمة - بعد كاتيا كلاب وإستونيانا، ولكن قبل أغنيا أوجونيوك وماري سين. في ذلك الوقت، كان 2.5 مليون شخص مشتركين في قناتها.

في نفس العام، ترشحت ماشا لجائزة اختيار الأطفال من نيكلوديون في فئة "مدون الفيديو الروسي المفضل" - جنبًا إلى جنب مع سونيا ييزمان، و ذا براين مابز، وكاتيا كلاب.

تنسيق المحتوى: ما هو السر؟

للوهلة الأولى، قناة ماشا وي هي مدونة جمال نموذجية. دروس مكياج، مراجعات مستحضرات التجميل، نصائح جمال. لكن هناك فارقًا بسيطًا.

لم تكتف ماشا بتقديم كيفية وضع مكياج العيون. لقد حولت المكياج إلى فن التحول. في مقاطع الفيديو الخاصة بها، يمكنك أن ترى كيف، بمساعدة مستحضرات التجميل، أصبحت ريهانا، جوني ديب، كارا ديليفين، لانا ديل ري، كيم كارداشيان، ونجوم آخرين.

هي مقتنعة: "الجمال هو سلاحنا الرئيسي." وقد لاقت هذه الفلسفة صدى لدى ملايين الفتيات.

في مقابلة عام 2017، وصفت ماشا معجبتها النموذجية:

"معجفتي النموذجية هي فتاة تحلم. تلهمها أشياء كثيرة، وتريد أن تفعل شيئًا جميلًا، وليس فقط فيما يتعلق بالمكياج، بل فيما يتعلق بكل شيء: الفن، والموسيقى، وديكور المنزل، وما إلى ذلك."

سر النجاح حسب ماشا وي

في مقابلة مع قناة REN TV، سأل الصحفيون ماشا عن سر شعبيتها الجنونية. فأجابت:

"هناك سر رئيسي واحد لأي مدون - الانتظام. أرضِ الأشخاص الذين يتابعونك في كثير من الأحيان، كن مسلسلًا قصيرًا لهم، بحيث يرغبون في مشاهدتك مرارًا وتكرارًا. أنا لا أقوم بتحميل مقاطع الفيديو غالبًا، لكنني أنشر الصور يوميًا. يهتم الناس حقًا، لذا يمكنك إزعاج مشتركيك بأخبار عنك."

لاحقًا، في مقابلة مع مجلة TOPBEAUTY، أضافت:

"سر النجاح بسيط جدًا. عليك فقط أن تفعل ذلك. أحيانًا حتى تفكر أقل وتفعل المزيد. غالبًا ما أرى الناس يقضون معظم يومهم في التخطيط والتفكير، لكنهم يخشون فعل أي شيء. لذا فقط اذهب وافعل ذلك."