جمهور روسيا: VK أو MAX أم TG؟
في عام 2026، أصبح توازن القوى في سوق المنصات الاجتماعية الروسية واضحًا أخيرًا. لا يزال تيليجرام، على الرغم من فترات التباطؤ والحجب، يحافظ على ريادته في إجمالي الجمهور - 94 مليون مستخدم شهريًا. تتصدر في كونتاكتي، بدورها، في متوسط وقت الاستخدام اليومي (64 دقيقة مقارنة بـ 45 دقيقة لتليجرام) وتصبح المنصة الرئيسية للشباب.
توقف السوق عن أن يكون ثنائي القطب: أصبح تطبيق المراسلة الآسيوي MAX فجأة القوة الثالثة، حيث جذب عشرات الملايين من المستخدمين في عام واحد. تحافظ الشركات، التي سئمت المخاطر، على قنواتها في المنصات الثلاثة في وقت واحد، وقد انقسم الجمهور بوضوح حسب العمر والمهام. نحن نكتشف أين هو "الجمهور الرئيسي" في روسيا الآن وأي منصة تختار للعمل والترويج.
أحجام الجمهور: من هو في المقدمة؟
للإجابة على السؤال حول الجمهور "الرئيسي"، من الضروري التمييز بين "المستخدمين النشطين شهريًا" (MAU) و"التفاعل اليومي" و"الوقت المستغرق". بيانات مارس-أبريل 2026 ترسم صورة غير متوقعة.
تليجرام: القائد الرقمي تحت الضغط
يواصل تيليجرام كونه الخدمة الأكثر انتشارًا في البلاد. وفقًا لـ Mediascope، في مارس 2026، تجاوز مدى وصول تليجرام الشهري 94 مليون مستخدم - حوالي 77% من سكان روسيا. حافظ تطبيق المراسلة أيضًا على ريادته في MAU، والذي بلغ 90 مليون شخص.
ومع ذلك، في الربع الأول من عام 2026، انخفض جمهور تليجرام بشكل طفيف ولكن ملحوظ (بنسبة 1.5% مقارنة بنهاية عام 2025). انخفضت حركة الخروج لتطبيق المراسلة بنسبة 18% في مارس، وانخفضت حركة الدخول عبر الهاتف المحمول بنفس القدر. بدأ المستخدمون في زيارة المواقع الخارجية من تليجرام بشكل أقل، لكن التطبيق نفسه ظل مفتوحًا.
في كونتاكتي: نمو وأرقام قياسية
تُظهر في كونتاكتي نموًا مطردًا في عام 2026. وصل متوسط الجمهور الشهري للشبكة الاجتماعية إلى 91.8 مليون مستخدم، وجمهورها اليومي 59.5 مليون. هذا يضاهي أرقام تليجرام.
علاوة على ذلك، تُظهر بيانات من استطلاع "ليفادا-سنتر" (المصنف كعميل أجنبي في الاتحاد الروسي) أنه من حيث "التوفر" المنتظم (المنصة التي تم تسميتها على أنها مستخدمة)، تتفوق في كونتاكتي على تليجرام: 53% مقابل 46%. يشير هذا إلى أن تليجرام يُنظر إليه الآن غالبًا كأداة لمهام محددة، بينما تُنظر في كونتاكتي كبيئة معيشية عالمية.
MAX: النمو المتفجر لـ "القوة الثالثة"
الظاهرة الأكثر إثارة للإعجاب في عام 2026 هي النمو المتفجر لتطبيق المراسلة MAX. وصل متوسط جمهوره اليومي في مارس إلى 61.5 مليون شخص، وهو أعلى بنسبة 43.6% مما كان عليه في ديسمبر 2025. يقترب الجمهور الشهري لتطبيق MAX من 70-80 مليونًا، ويتخذ بثقة المرتبة الثالثة في الوصول، ويستقطب جمهورًا من تليجرام وواتساب على حد سواء.
الوقت والمشاركة: أين "يتسكع" الناس؟
إذا فاز تيليجرام بعدد "علامات الاختيار" (التطبيقات المثبتة)، فإن في كونتاكتي يفوز بعدد "الساعات المستغرقة".
في كونتاكتي حسب الوقت: اعتبارًا من يناير 2026، يقضي المستخدمون ما متوسطه 64 دقيقة يوميًا على في كونتاكتي. وهذا يزيد بمقدار 19 دقيقة عن تليجرام (45 دقيقة يوميًا). تمكنت في كونتاكتي من زيادة وقت الاستخدام بنسبة 20% على مدار العام بفضل الخوارزميات وتطوير تنسيقات الفيديو القصيرة (مقاطع VK).
تليجرام حسب النشاط: يُظهر تليجرام انخفاضًا في المشاهدات في القنوات العليا. من يناير إلى مارس 2026، انخفضت المشاهدات بنسبة 12-13%. يرتبط انخفاض المقاييس بالتباطؤ التقني - يتم تحميل مقاطع الفيديو والصور لفترة أطول، مما يقلل من الرغبة في فتحها.
MAX حسب الديناميكيات: يجذب MAX المستخدمين بـ "النقاء" والاستقرار. على عكس تليجرام، الذي يعاني من زيادة في المعلومات غير المرغوب فيها والروبوتات، يُنظر إلى MAX حاليًا على أنه مساحة للتواصل الخاص.
من يستخدم تليجرام، ومن يستخدم في كونتاكتي؟
المنصات مقسمة بوضوح حسب العمر والأدوار الاجتماعية. يعتمد اختيار المنصة الرئيسية بشكل مباشر على من هو جمهورك المستهدف.
جمهور في كونتاكتي: السوق الشامل والشباب
الشباب تحت 25 عامًا: وفقًا لبيانات يوتا لشهر يناير 2026، أصبح VK التطبيق الأكثر شعبية بين الشباب، متفوقًا على تليجرام من المركز الأول. وفقًا لـ "ليفادا-سنتر"، بين المشاركين الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا، يستخدم 80% في كونتاكتي.
الملف الشخصي: في كونتاكتي اليوم هي منصة للترفيه (الموسيقى، المقاطع، الميمات)، والتعليم، والتواصل مع دائرة واسعة من المعارف. إنها "ساحة المدينة" حيث تتقاطع جميع شرائح السكان.
جمهور تليجرام: المثقفون الحضريون والرجال
الرجال والسياسة: لا يزال جمهور تليجرام أكبر سنًا وأكثر تسييسًا. 67% من المتبرعين والمستخدمين النشطين هم رجال. 64% من المواطنين ذوي التفكير النقدي يستخدمون تليجرام كمصدر أساسي للأخبار.
الملف الشخصي: تليجرام هو "خزانة" أو "غرفة تدخين المكتب". يستخدم لقراءة الأخبار والقنوات الاحترافية والتواصل التجاري. للفئة العمرية 25-45 عامًا، هو المصدر الرئيسي للمعلومات الذي لا يمكن لـ VK ولا MAX استبداله بعد.
أزمة تليجرام: ماذا حدث في عام 2026؟
كان ربيع عام 2026 فترة اضطراب لتليجرام. بدأت روسكومنادزور في تقييد عمليات تطبيق المراسلة: أولاً المكالمات ومكالمات الفيديو، ثم تباطؤ حركة المرور، وفي أبريل - مكافحة التحايل على الحجب (بدأت شبكات VPN في حظر الوصول إلى الخدمات الروسية).
على الرغم من انخفاض السرعة وحركة المرور، لم يغادر المستخدمون. عمل تأثير "العادة": 70% من الشركات الروسية تواصل استخدام تليجرام للاتصالات العملية الرئيسية، حيث أن العمليات وقواعد بيانات العملاء موجودة بالفعل هناك. بدأ المستخدمون ببساطة في "الاحتفاظ بتطبيقين أو ثلاثة تطبيقات مراسلة" (تليجرام + VK + MAX)، والتبديل بينها حسب المهام.
الاستنتاجات: أين هو الجمهور الرئيسي؟
إذا كنت تبحث عن أقصى مدى وصول كمي (على سبيل المثال، لفيديو فيروسي أو حملة وطنية)، فإن منصتك هي في كونتاكتي. لديها جمهور يومي ضخم ووقت مشاركة عالٍ.
إذا كنت بحاجة إلى جمهور قادر على الشراء ووفي (B2B، المعلومات التجارية، التمويل) أو قناة للأخبار العاجلة، فإن اختيارك هو تليجرام. مستوى الثقة و"قيمة" مستخدم تليجرام أعلى، على الرغم من تراجع المقاييس الفنية.
إذا كنت تعمل مع الجيل Z (14-20 عامًا) أو ترغب في أن تكون في مجال "نظيف" بدون تحميل معلوماتي زائد، فيجب أن تفكر في MAX. جمهورها ينمو بوتيرة جنونية (61 مليونًا يوميًا)، والمنافسة حاليًا ضئيلة.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
