تراجع إنستغرام في روسيا
في 1 سبتمبر 2025، دخل سوق المؤثرين الروسي عصرًا جديدًا. في هذا اليوم، دخل حظر الإعلانات على موارد المنظمات المعترف بها كمتطرفة حيز التنفيذ - وفي المقام الأول على إنستغرام (التابعة لـ Meta، المحظورة في الاتحاد الروسي).
قد يبدو أن السوق كان يجب أن ينهار. لم يكن إنستغرام مجرد منصة - لقد كان المنزل الرئيسي للمؤثرين: أسلوب الحياة، الجمال، الموضة، الفكاهة، اللياقة البدنية - كل هذه المجالات نمت وحققت الدخل هناك. في عام 2024، أنفقت العلامات التجارية حوالي 8.4 مليار روبل على الإعلانات على إنستغرام.
لكن الحظر لم يقتل السوق. لقد أعاد تشكيله.
أصبح الحصار محفزًا لإعادة هيكلة واسعة النطاق: هاجر المدونون بشكل جماعي إلى منصات جديدة، وأعاد المعلنون توزيع الميزانيات، وانتقل السوق نفسه من مرحلة "المال السهل" إلى مرحلة النضج الاحترافي. ما الذي حدث بالضبط، وما هي المنصات التي فازت، ومن خسر - سنقوم بتحليل ذلك بالتفصيل.
الجزء الأول. تاريخ الحظر: كيف حدث
كان حظر الإعلانات على إنستغرام يلوح في الأفق لسنوات. بعد الاعتراف بـ Meta كمنظمة متطرفة في عام 2022، أصبحت الشبكة الاجتماعية رسميًا في "منطقة رمادية": كان من الممكن استخدامها، لكن الإعلان كان محفوفًا بالمخاطر. ومع ذلك، لم يتم تطبيق عقوبات جماعية.
في أبريل 2025، وقع الرئيس فلاديمير بوتين قانونًا يحظر صراحة أي إعلان على موارد المنظمات المحظورة. في 1 سبتمبر، دخل حيز التنفيذ.
ما هو المحظور بالضبط؟
تشمل القيود أي نشاط تجاري على إنستغرام:
- المنشورات والقصص الترويجية المباشرة مع دعوات إلى العمل
- التكاملات الأصلية (حتى بدون تصنيف صريح)
- ذكر العلامات التجارية في المحتوى، إذا كان هناك خلفية تجارية
- المواد الشريكة وبرامج السفراء
ما هي الغرامات؟
وفقًا للمادة 14.3 من قانون المخالفات الإدارية:
- للأفراد - ما يصل إلى 2500 روبل
- للمسؤولين - ما يصل إلى 20000 روبل
- للشخصيات الاعتبارية - ما يصل إلى 500000 روبل
وقد اقترح النواب بالفعل تشديد العقوبات: للأفراد - ما يصل إلى 80000 روبل، للشخصيات الاعتبارية - ما يصل إلى مليون روبل.
تم إصدار الغرامة الأولى بالفعل
في 3 سبتمبر 2025، نشرت المدونة آسيا سيفوكونيفا فيديو لفتح منتجات من "زولوتايا يابلوكو". كان عنوان الفيديو "جميع المدونين بعد 1 سبتمبر". اشتكى مستخدم واحد - وبدأت FAS أومسك قضية.
هذا شكل سابقة. أدرك السوق: القانون يعمل. وبدأ في التكيف.
الجزء الثاني. حقائق وأرقام: ما الذي حدث للسوق
توقف السوق عن النمو
الخبر الرئيسي لعام 2025 لتسويق المؤثرين ليس تراجعًا، بل توقفًا في النمو.
- في عام 2023، نما السوق بنسبة 37% ليصل إلى 44 مليار روبل
- في عام 2024، تباطأ النمو إلى 15-20%
- كانت التوقعات لعام 2025 في بداية العام متفائلة: +25-30%
- الواقع: نمو بنسبة 8-10%، ومع التضخم - شبه معدوم
- وفقًا للتوقعات المتشائمة - انخفاض بنسبة 7-15%
كما يلاحظ فاسيلي ياشتشوك، مدير قسم الإبداع في Kokoc Group: "لأول مرة في السنوات الأخيرة، لم يتباطأ السوق فحسب - بل دخل عمليًا في منطقة ركود."
أين ذهبت الأموال من إنستغرام؟
قبل الحصار، جمع إنستغرام، وفقًا لتقديرات السوق، ما بين 20 إلى 30 مليار روبل من الميزانيات الإعلانية سنويًا.
كان من المتوقع أن يتم إعادة توزيع هذه الأموال على منصات أخرى. وبالفعل، وفقًا لفريق Didenok، في أغسطس-سبتمبر 2025:
- تلغرام: +67% تكاملات
- يوتيوب: +40%
- تيك توك، تويتش، لايكي: مجتمعة +32%
- VK: +18%
ومع ذلك، لم يحدث استبدال كامل. بعض الميزانيات ببساطة "اختفت" - ذهبت إلى تنسيقات أصلية، أو مخططات رمادية، أو تم تخفيضها بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
خسائر المدونين: من 40% إلى 70% من الدخل
الأرقام تتحدث عن نفسها. المدونون الذين كسبوا حصريًا على إنستغرام خسروا ما يصل إلى 70% من دخلهم. أولئك الذين تمكنوا من تطوير قنوات إضافية خسروا حوالي 40%.
يؤكد غريغوري زورين، مؤسس وكالة Hype: المدونون الذين عملوا حصريًا مع إنستغرام سيفقدون ما يصل إلى 50% من دخلهم.
في الوقت نفسه، هناك أيضًا من لم يتأثروا تقريبًا. صرح المدون أندريه غلازونوف (مليوني متابع على إنستغرام، وأكثر من 10 ملايين على تيك توك، و365 ألفًا على يوتيوب وتلغرام) أن دخله لم ينخفض - فقد طور منذ فترة طويلة عدة شبكات اجتماعية.
الجزء الثالث. الهجرة: أين ذهب المدونون والجماهير
إنستغرام لم يمت - لا يزال لديه جمهور، ويستمر العديد من المدونين في الحفاظ على صفحات للتواصل مع المشتركين. لكن الميزانيات الإعلانية والنشاط قد تحولت.
تلغرام - المستفيد الرئيسي
أصبحت تلغرام المنصة المستلمة الأساسية.
وفقًا لـ Getblogger (جزء من MTS AdTech)، بدا توزيع الهجرة في سبتمبر 2025 كالتالي:
- تلغرام – 32%
- فكونتاكتي – 25%
- يوتيوب – 20%
- روتوب – 11%
- تيك توك – 7%
59% من المدونين قد تحولوا بالفعل إلى تلغرام، و22% آخرين يخططون لذلك.
ينمو سوق تسويق المؤثرين على تلغرام بسرعة. وفقًا للتوقعات، سيصل حجمه إلى 18 مليار روبل بحلول نهاية عام 2025، و28 مليار روبل بحلول عام 2026.
30% من المعلنين قد زادوا بالفعل ميزانياتهم لتلغرام في عام 2025، و47% من الشركات لديها مثل هذه الخطط لعام 2026.
المنصات الروسية: LOOKY، VK، "Zen"
تتطور المنصات الروسية بالتوازي. بحلول نهاية عام 2025، انتقل العديد من المدونين أصحاب الملايين إلى LOOKY (شبكة اجتماعية روسية ذات واجهة مشابهة لإنستغرام):
- نيكولاي سيرديوكوف (1.1 مليون)
- إيفغينيا كريفوفا (2.6 مليون)
- ليرا تومانوفا (2.2 مليون)
- نيكيتا سيروف (3.6 مليون)
- أرتمي لبيديف (1.4 مليون)
تسمح وظيفة نقل الاشتراكات من إنستغرام للمدونين بالاحتفاظ بما يصل إلى 15% من جمهورهم في البداية.
تظل فكونتاكتي أكبر منصة من حيث الوصول - حوالي 77 مليون مستخدم يوميًا. ومع ذلك، يلاحظ المعلنون صعوبات في تفسير المشاهدات وعلاقة ضعيفة بين الوصول والمبيعات.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
