كيفية الحصول على مشتركين في تيليجرام: دليل شامل

تيليجرام ليس يوتيوب أو انستغرام. لا توجد خلاصة خوارزمية تدفع منشوراتك إلى الغرباء. لا يوجد نظام توصية يجلب قناتك إلى القنوات "المشابهة". لا توجد حركة مرور SEO من البحث – يجد مستخدمو تيليجرام المحتوى بشكل مختلف: من خلال الكتالوجات، إعادة النشر، الإشارات، الاختيارات، والروابط المباشرة.

هذا هو بالضبط السبب في أن الترويج لقناة تيليجرام يتبع منطقًا مختلفًا تمامًا مقارنة بمنصات الفيديو. وإذا كنت معتادًا على يوتيوب أو تويتش، فقد تكون خطواتك الأولى في تيليجرام مخيبة للآمال: يتم نشر المحتوى، لكن الجمهور لا ينمو. هذا لا يعني أن المحتوى سيء – بل يعني أن أدوات النمو على هذه المنصة مختلفة. النمو هنا ليس سباقًا على المشاهدات ووقت المشاهدة، بل هو العمل مع شبكة: من يذكرك، من يشارك محتواك، كيف تندمج عضويًا في الفضاء المعلوماتي لنيتشك.

بالنسبة للمذيعين والمدونين من روسيا ورابطة الدول المستقلة، الوضع خاص. بعد أن عطل يوتيوب تحقيق الدخل للمؤلفين من الاتحاد الروسي، أصبح تيليجرام ليس مجرد منصة إضافية – بالنسبة للكثيرين، تحول إلى نقطة الاتصال الرئيسية مع الجمهور وقناة تحقيق الدخل الأساسية. لقد فهم المعلنون هذا منذ فترة طويلة ويبحثون خصيصًا عن المؤلفين الذين لديهم جمهور يبلغ 1000 مشترك أو أكثر.

تمت كتابة هذا الدليل خصيصًا لأولئك الذين يفهمون خصوصيات تيليجرام ويريدون بناء النمو بوعي – بدون نصائح فارغة مثل "انشر بانتظام" وبدون وعود غير واقعية. سنقوم بتحليل الطرق العضوية، الأدوات المدفوعة، التعزيز، المخاطر، وكيف يعمل كل ذلك معًا.

لماذا أصبح تيليجرام المنصة الرئيسية للمدونين والمذيعين في روسيا ورابطة الدول المستقلة

قبل عام 2022، كان تيليجرام أداة إضافية: إعلانات البث المباشر، أسئلة وأجوبة، محتوى من وراء الكواليس. ظل يوتيوب المنصة الرئيسية لتحقيق الدخل، وفكونتاكتي – شبكة اجتماعية. ثم تغير كل شيء.

اختفى تحقيق الدخل على يوتيوب للمؤلفين الروس. عطل يوتيوب تحقيق الدخل للقنوات من الاتحاد الروسي في عام 2022، ومنذ ذلك الحين، فقد معظم المؤلفين الوصول إلى AdSense. انخفضت التبرعات على البث المباشر بشكل كبير جنبًا إلى جنب مع القوة الشرائية لجزء من الجمهور. واجه المدونون السؤال: أين يكسبون المال؟

أجاب تيليجرام على هذا السؤال. قدمت المنصة ما لم يقدمه يوتيوب: مواضع إعلانية مباشرة بدون وسطاء، أدوات تحقيق الدخل المدمجة (النجوم، الاشتراكات المدفوعة عبر الروبوت)، القدرة على بيع المنتجات الرقمية مباشرة في القناة. نما سوق الإعلانات في تيليجرام في الاتحاد الروسي بشكل كبير – العلامات التجارية التي كانت تذهب سابقًا إلى يوتيوب تبحث الآن عن مؤلفين على تيليجرام.

الاستقلالية الخوارزمية هي قيد وميزة في نفس الوقت. قناتك لا تعتمد على التغييرات في خوارزمية المنصة. إذا انضم مشترك، فإنه يرى جميع المنشورات (أو معظمها). لا يوجد تقليل مصطنع للوصول لأسباب غير معروفة. هذه القدرة على التنبؤ ذات قيمة خاصة للمؤلفين الذين سئموا من غموض أنظمة التوصية.

حاجز الدخول أقل مما هو عليه في منصات الفيديو. يمكن تشغيل قناة تيليجرام من الهاتف، بدون كاميرا، بدون تحرير. بالنسبة للمذيع الذي ينتج بالفعل محتوى فيديو، يتطلب تيليجرام موارد أقل بعشرات المرات. نص، لقطة شاشة، رسالة صوتية قصيرة – هذا يكفي لإبقاء الجمهور على اطلاع.

الدفع بالبطاقات الروسية بدون مشاكل. هذه نقطة عملية لا يمكن تجاهلها. العديد من خدمات الترويج الأجنبية غير متاحة للدفع بالبطاقات من روسيا ورابطة الدول المستقلة. تملأ الخدمات المحلية هذه الفجوة – بما في ذلك عندما يتعلق الأمر بالترويج المدفوع للقنوات.

كيف يعمل نمو القنوات في تيليجرام: كيف يختلف عن المنصات الأخرى

على يوتيوب، يمكن للمشاهد الجديد أن يأتي إليك من خلال استعلام بحث أو من خلال التوصيات – دون أي جهد من جانبك. تيليجرام لا يعمل بهذه الطريقة.

في تيليجرام، لا يوجد انتشار فيروسي من خلال خوارزمية. لن ينتشر منشور "فيروسيًا" في خلاصات الغرباء من تلقاء نفسه. لكي يعرف الناس عنك، تحتاج إما إلى الدخول في كتالوج (Telegram Search, TGStat, Telemetr)، أو تحتاج قناة أخرى للكتابة عنك، أو تحتاج إلى جلب أشخاص من الخارج – من يوتيوب، البث المباشر، الشبكات الاجتماعية الأخرى.

المحرك الرئيسي للنمو العضوي هو الإشارات وإعادة النشر. عندما تذكرك قناة أخرى أو تعيد نشر محتواك، يأتي جزء من جمهورهم إليك. هذا يعمل بشكل أفضل من أي إعلان، لأن أولئك الذين يأتون يثقون بالفعل بالشخص الذي أوصى بك.

الانتشار الفيروسي في تيليجرام يعمل من خلال المجتمعات، وليس من خلال خوارزمية. الدردشات، المجموعات، المنتديات – هذا هو المكان الذي ينتشر فيه المحتوى عضويًا. يمكن لمنشور يتم مناقشته في عدة دردشات مواضيعية أن يجلب مئات المشتركين بدون فلس واحد من ميزانية الإعلان.

المقياس الرئيسي ليس المشاهدات، بل ERR (معدل التفاعل حسب الوصول). في تيليجرام، يتم حساب ER كنسبة التفاعلات وإعادة التوجيه إلى وصول المنشور. كلما ارتفع هذا المؤشر، زادت قيمة قناتك للمعلنين وزادت رغبة المؤلفين الآخرين في الانخراط في الترويج المتبادل.

المشترك في تيليجرام "أكثر دفئًا" من المشترك على يوتيوب. الشخص الذي يشترك في قناتك قد اتخذ خطوة واعية: يرى منشوراتك في تطبيق المراسلة الخاص به، غالبًا مع الإشعارات. هذا أقرب إلى الاشتراك في البريد الإلكتروني منه إلى الاشتراك في قناة فيديو. لهذا السبب، يكون التحويل إلى إجراء (النقر على رابط، إجراء عملية شراء، التبرع) أعلى تقليديًا لجمهور تيليجرام.