كيفية الترويج لموقع إلكتروني على بنترست
عند الحديث عن الترويج للموقع الإلكتروني، يفكر الناس غالبًا في تحسين محركات البحث (SEO) أو الإعلان السياقي أو وسائل التواصل الاجتماعي. يبقى Pinterest للترويج للمواقع الإلكترونية غالبًا في الظل - وهذا غير مستحق تمامًا.
Pinterest ليس منصة ترفيهية، بل هو محرك بحث مرئي حيث يبحث المستخدمون بأنفسهم عن الحلول: الأفكار، التعليمات، المنتجات، الخدمات. ولهذا السبب يمكن أن يجلب الترويج لموقع ويب عبر Pinterest ليس فقط المشاهدات ولكن أيضًا العملاء المحتملين المستهدفين.
على عكس الشبكات الاجتماعية، حيث يعيش المحتوى لبضع ساعات، يعمل Pinterest على المدى الطويل: يمكن لدبوس ناجح واحد جلب حركة المرور لأشهر.
كيف يجلب Pinterest الأشخاص إلى موقع الويب: منطق رحلة المستخدم
لفهم كيفية الترويج لموقع ويب عبر Pinterest، من المهم فهم طريقة تفكير المستخدم. تبدو الرحلة النموذجية هكذا:
- يدخل الشخص استعلامًا في Pinterest؛
- يرى دبوسًا بصور مرئية واضحة؛
- يحفظه أو ينقر عليه على الفور؛
- يذهب إلى موقع الويب للحصول على التفاصيل.
لا يصرف Pinterest انتباه المستخدم - فهو مصمم في الأصل للبحث واتخاذ الإجراءات، مما يعني أن حركة المرور هنا أكثر قصدًا.
أي نوع من مواقع الويب يمكن الترويج له عبر Pinterest
تعمل حركة المرور من Pinterest بشكل جيد ليس فقط للمتاجر عبر الإنترنت. المنصة مناسبة إذا كان لديك:
- مدونة أو موقع ويب للمحتوى؛
- موقع ويب للخدمات؛
- دورات عبر الإنترنت؛
- صفحات الهبوط؛
- محفظة أعمال؛
- المشاريع التعليمية.
الشرط الرئيسي هو أن المحتوى يمكن تعبئته بصريًا وتقديم قيمة واضحة.
المبدأ الأساسي: Pinterest لا يروج للموقع الإلكتروني، بل للدبابيس
نقطة مهمة غالبًا ما يتم تجاهلها: Pinterest لا يروج للمواقع الإلكترونية مباشرة. إنه يروج للدبابيس التي تؤدي بالفعل إلى موقع ويب.
لذلك، تُبنى الاستراتيجية على النحو التالي:
- ليس "الترويج للموقع الإلكتروني"،
- بل إنشاء دبابيس لاستعلامات محددة،
- والتي تؤدي إلى الصفحات اللازمة.
كلما زادت الدبابيس ذات الصلة - زادت نقاط الدخول إلى الموقع الإلكتروني.
أي صفحات الموقع الإلكتروني الأفضل للترويج لها عبر Pinterest
ليست جميع الصفحات فعالة بنفس القدر. أفضل ما يعمل هو:
- المقالات والأدلة؛
- المجموعات والقوائم؛
- التعليمات؛
- دراسات الحالة؛
- الصفحات ذات المحتوى المفيد.
يحب Pinterest الصفحات التي تحل مشكلة محددة للمستخدم، وليس فقط التي تبيع.
الدبابيس كصفحات هبوط بتنسيق مصغر
الدبوس هو أول ما يراه المستخدم. هو الذي يحدد ما إذا كان هناك نقرة أم لا.
الدبوس الفعال:
- يشرح على الفور موضوع الصفحة؛
- يحتوي على عنوان مقروء؛
- يبدو أنيقًا وواضحًا؛
- يعد بنتيجة محددة.
الدبوس الجيد يعمل مثل لافتة إعلانية، ولكن بدون ميزانية إعلانية.
تحسين محركات البحث (SEO) على Pinterest: كيف تُعثر على الدبابيس في البحث
الترويج عبر تحسين محركات البحث (SEO) لموقع ويب عبر Pinterest لا يُبنى بنفس الطريقة كما في جوجل، لكن المبادئ متشابهة. يأخذ Pinterest في الاعتبار:
- النص على الدبوس؛
- عنوان الدبوس؛
- الوصف؛
- اسم اللوحة؛
- موضوع الملف الشخصي.
لذلك، من المهم:
- استخدام العبارات الرئيسية؛
- تجنب الكتابة المجردة؛
- مطابقة استعلام المستخدم بدقة.
كيف تحصل ليس فقط على حركة المرور، بل على عملاء محتملين
خطأ شائع للمبتدئين هو الابتهاج بالمشاهدات والنقرات. لكن العملاء المحتملين من Pinterest يظهرون فقط عندما يكون موقع الويب جاهزًا لاستقبالهم.
يجب أن يحتوي موقع الويب على:
- عناوين واضحة؛
- استمرار منطقي لموضوع الدبوس؛
- نماذج لجمع العملاء المحتملين؛
- دعوات إلى اتخاذ إجراء.
يجلب Pinterest الأشخاص، لكن موقع الويب هو ما يحتفظ بهم.
الارتباط "دبوس + صفحة": مفتاح التحويل
الاستراتيجية الأكثر فعالية:
- استعلام واحد — دبوس واحد؛
- دبوس واحد — صفحة واحدة؛
- محاذاة كاملة للتوقعات.
إذا نقر المستخدم على دبوس "كيفية اختيار مطبخ لشقة صغيرة" لكن هبط على صفحة خدمات عامة — فلن يحدث عميل محتمل.
الانتظام كعامل في نمو حركة المرور
يحب Pinterest الاتساق. يعمل الترويج لموقع ويب عبر Pinterest بشكل أفضل إذا:
- تم نشر الدبابيس بانتظام؛
- تكررت الموضوعات بتنسيقات مختلفة؛
- كان المحتوى قابلًا للتوسع.
يمكن لنفس المادة أن تكون:
- معلبة في عدة دبابيس؛
- مختبرة بعناوين مختلفة؛
- مرتبطة بصفحة واحدة.
لماذا يوفر Pinterest حركة مرور طويلة الأجل
على عكس الشبكات الاجتماعية، فإن Pinterest:
- لا "يحرق" الوصول؛
- لا يتطلب تسخينًا مستمرًا؛
- غير مرتبط بوقت النشر.
يمكن للدبوس المحسن جيدًا أن:
- يظهر في البحث بعد أسابيع؛
- يكتسب حركة مرور لأشهر؛
- يعمل كمصدر سلبي للنقرات.
الأخطاء الشائعة عند الترويج لموقع ويب عبر Pinterest
غالبًا ما تعيق النمو:
- توقع نتائج سريعة؛
- الترويج للصفحة الرئيسية بدلاً من المواد المفيدة؛
- عدم وجود أوصاف لتحسين محركات البحث (SEO)؛
- نشر غير منتظم؛
- عدم تطابق الدبوس والصفحة.
يتطلب Pinterest الصبر، لكنه يرد بالاستقرار.
من يستفيد بشكل خاص من الترويج لموقع ويب عبر Pinterest
Pinterest فعال بشكل خاص لـ:
- المشاريع المحتوى؛
- المدونات المتخصصة (النيش)؛
- الشركات الصغيرة؛
- الخبراء والمستشارين؛
- مواقع الويب ذات المحتوى دائم الخضرة (evergreen).
إذا كنت تريد حركة مرور عضوية مستقرة، فإن Pinterest هو أحد أفضل القنوات.
الخلاصة: كيفية الترويج لموقع ويب عبر Pinterest بوعي
الترويج لموقع ويب عبر Pinterest هو استراتيجية، وليس إجراءً لمرة واحدة. هنا، ليست كمية الدبابيس هي المهمة، بل جودتها وملاءمتها وارتباطها بموقع الويب.
يجلب Pinterest:
- المستخدمين المهتمين؛
- حركة مرور دافئة؛
- أشخاصًا مستعدين للقراءة والحفظ واتخاذ الإجراءات.
مع نهج كفؤ، يصبح Pinterest مصدرًا ليس فقط لحركة المرور، بل للعملاء المحتملين ونمو المشروع بدون ميزانيات إعلانية.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
