لماذا تفقد الألعاب الرائجة مشاهديها بسرعة على البث المباشر؟
تبدأ الألعاب ذات الضجة الإعلامية دائمًا بنفس الطريقة تقريبًا. الإعلانات، المقطورات، الوعود الكبيرة، عشرات البثوث المباشرة في يوم الإطلاق، والشعور بأن "هذه هي الضجة الجديدة". في الساعات والأيام الأولى، ترتفع نسب المشاهدة بشكل هائل، وتفيض التصنيفات، ويقوم المشاهدون بالتنقل بنشاط بين القنوات. لكن يمر وقت قصير جدًا — ويحدث انخفاض حاد. تهبط نسب المشاهدة، وتفرغ البثوث المباشرة، وتفقد اللعبة التي كانت في كل مكان أمس الاهتمام فجأة.
لماذا تفقد الألعاب ذات الضجة الإعلامية مشاهدينها بسرعة على البثوث المباشرة، حتى لو كانت عالية الجودة تقنيًا وتبيع جيدًا؟ السبب لا يكمن في عامل واحد، بل في مزيج من سيكولوجية المشاهد، وخوارزميات المنصات، وخصوصيات تنسيق البث المباشر نفسه.
الألعاب ذات الضجة تخلق موجة اهتمام لكنها لا تبني ارتباطًا
المشكلة الرئيسية في الألعاب ذات الضجة هي أنها تُبنى حول التوقعات، وليس التجربة. يأتي المشاهد إلى البث المباشر في الأيام الأولى ليس لأنه يحب اللعبة بالفعل، بل لأن "الجميع يشاهدها". إنه الفضول، وليس الارتباط.
نتيجة لذلك، يقوم المشاهد بـ:
- زيارة البث المباشر لبضع دقائق؛
- تقييم ما يحدث بسرعة؛
- الانتقال إلى قناة أخرى أو لعبة أخرى؛
- عدم الشعور بأي سبب للعودة.
تقدم الضجة الإعلامية وصولاً واسعًا لكنه سطحي جدًا. فهي تتحول بشكل ضعيف إلى اهتمام طويل الأمد، خاصة في البث المباشر، حيث يكون الاحتفاظ بالمشاهدين أكثر أهمية من النقرات.
تأثير التشبع الزائد: الكثير من المحتوى المتطابق
في يوم إطلاق لعبة ذات ضجة إعلامية، تبدو البثوث المباشرة متطابقة تقريبًا. نفس المواقع، الميكانيكيات، الحوارات، الدروس التعليمية. يمكن للمشاهد مشاهدة عدة بثوث مباشرة في أمسية واحدة والحصول على صورة كاملة عن اللعبة.
على عكس المسلسلات أو الأفلام، لا يعني البث المباشر المشاهدة الخطية. يكفي بث أو بثان مباشران للمشاهد "لإغلاق" اهتمامه. بعد ذلك، تتناقص الدافعية للمشاهدة بشكل حاد.
هذا هو السبب الدقيق لفقدان الألعاب ذات الضجة الإعلامية لمشاهديها على البثوث المباشرة بشكل أسرع من المشاريع المتخصصة أو الأقل إعلانًا.
الساعات الأولى للتقييم، وليس للاستمتاع
في الأيام الأولى للعبة ذات ضجة إعلامية، يتصرف المشاهد كناقد، وليس كمعجب. فهو يقيم:
- مدى تلبي اللعبة للتوقعات؛
- ما إذا كانت اللعب ممتعة للمشاهدة؛
- ما إذا كان هناك أي شيء جديد في اللعبة؛
- ما إذا كانت تستحق إنفاق المال والوقت عليها.
بمجرد الحصول على الإجابات، يفقد البث المباشر قيمته. ثم تبدأ مرحلة "لقد فهمت بالفعل". وإذا لم توفر اللعبة مساحة للنقاش المطول أو المواقف الفريدة، فإن المشاهد يغادر.
تزيد الضجة الإعلامية من المنافسة بين الباثين
وبشكل متناقض، تعمل شعبية اللعبة ضد معظم الباثين. في تصنيف اللعبة ذات الضجة:
- يوجد عدد هائل من القنوات؛
- المنافسة على الاهتمام عالية؛
- الوقت الذي يرغب المشاهد في تخصيصه لبث مباشر واحد ضئيل.
يغادر المشاهد بسهولة إلى قناة أكبر، أو باث مألوف، أو من يكون أعلى في نتائج البحث. ونتيجة لذلك، حتى البثوث المباشرة عالية الجودة تفقد المشاهدين ببساطة لأن المشاهد ليس مستعدًا "لاستثمار" الاهتمام.
نقص المحتوى طويل الأمد
العديد من الألعاب ذات الضجة الإعلامية غير مناسبة للبث المباشر طويل الأمد. فهي:
- تكشف بسرعة عن جميع الميكانيكيات؛
- تفتقر إلى التنوع؛
- لا تخلق مواقف فريدة عند المشاهدة المتكررة.
بعد أولى عمليات اللعب، يتحول البث المباشر إلى تكرار لما تم رؤيته بالفعل. دون شخصية الباث القوية، لا يحتفظ مثل هذا المحتوى بالمشاهدين.
سيكولوجية المشاهد: تأثير "لقد رأيت كل شيء بالفعل"
أحد الأسباب الرئيسية لفقدان الألعاب ذات الضجة الإعلامية لجمهورها بسرعة هو شعور الإنجاز. ليس من الضروري أن يلعب المشاهد اللعبة بنفسه؛ فمشاهدة البثوث المباشرة كافية.
بعد أيام قليلة من الإطلاق، يشعر الكثيرون بالإحساس التالي:
"أنا أفهم هذه اللعبة بالفعل، ليس هناك المزيد لأستفيده هنا."
هذا ملحوظ بشكل خاص في المشاريع الخطية أو التي تعتمد على القصة، حيث يتم الكشف عن المحور الرئيسي بسرعة كبيرة.
تقوم الخوارزميات بتضخيم انخفاض الاهتمام
تعمل منصات البث المباشر على أساس الاحتفاظ بالمشاهدين. إذا غادر المشاهدون بسرعة، ولم يعودوا، ولم يقضوا وقتًا طويلاً في البثوث المباشرة، تقلل الخوارزميات من ظهور التصنيف والقنوات الفردية.
في حالة الألعاب ذات الضجة الإعلامية، يبدو هذا كالانهيار الجليدي:
- ينخفض متوسط وقت المشاهدة؛
- يقل حركة المرور العضوية؛
- تظهر البثوث المباشرة في التوصيات بشكل أقل فأقل؛
- تتناقص نسب المشاهدة بشكل أسرع.
حتى إذا كانت اللعبة جيدة بموضوعية، فإن الخوارزميات لا "تنتظر" حتى يتعافى الاهتمام.
لماذا تعيش الألعاب المتخصصة لفترة أطول
للفهم بالمقارنة، من المهم أن نفهم سبب احتفاظ الألعاب الأقل ضجيجًا إعلاميًا بالمشاهدين لفترة أطول. لديها:
- بثوث مباشرة أقل؛
- جمهور أكثر اهتمامًا؛
- مشاركة أعلى؛
- حوار أكثر، وتقييم أقل.
لا يأتي المشاهد ليُشاهد ويغادر، بل ليبقى. هذا نموذج مختلف تمامًا لاستهلاك المحتوى.
الضجة الإعلامية لا تساوي قيمة البث المباشر
من الخطأ الكبير الاعتقاد أن شعبية اللعبة تجعلها جيدة للبث المباشر تلقائيًا. تعمل الضجة الإعلامية بشكل رائع للمبيعات، لكنها ضعيفة في الاحتفاظ بالاهتمام.
يتطلب البث المباشر:
- تكرار المواقف المثيرة للاهتمام؛
- مساحة للتواصل؛
- القدرة على المشاهدة كخلفية؛
- الارتباط العاطفي.
تم تصميم العديد من الألعاب ذات الضجة الإعلامية لتجربة لمرة واحدة، وليس لبثوث مباشرة طويلة.
لماذا يعتمد الباثون على الشخصية، وليس على الضجة
على المدى الطويل، يبقى المشاهدون من أجل الشخص، وليس اللعبة. يمكن للضجة الإعلامية جلب الجمهور، لكن الباث فقط هو من يحتفظ به.
إذا تم بناء قناة حصرًا حول الاتجاهات، فسيكون كل انخفاض في الضجة مؤلمًا. ولكن إذا كان الأساس هو الشخصية، والتنسيق، والتواصل، حتى فقدان شعبية اللعبة لا يؤدي إلى انهيار نسب المشاهدة.
الخلاصة: لماذا تفقد الألعاب ذات الضجة الإعلامية مشاهدينها بسرعة على البثوث المباشرة
تفقد الألعاب ذات الضجة الإعلامية مشاهدينها بسرعة على البثوث المباشرة لأن:
- الاهتمام بها سطحي؛
- المحتوى ينفد بسرعة؛
- المنافسة عالية جدًا؛
- المشاهد يأتي للتقييم، وليس للبقاء؛
- الخوارزميات لا تدعم الاحتفاظ الضعيف.
الضجة الإعلامية هي مُسرِّع، وليست أساسًا. يمكن أن تعطي بداية قوية لكنها لا تضمن الاستقرار أبدًا تقريبًا. في البث المباشر، الفائزون ليسوا أولئك الذين أطلقوا لعبة الضجة أولاً، بل أولئك الذين تمكنوا من تحويل الاهتمام قصير الأجل إلى انتباه طويل الأمد.
ولهذا السبب بالضبط تُبنى القنوات المستدامة ليس حول الإصدارات العصرية، بل حول الثقة، والتواصل، وفهم جمهورهم.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
