لماذا غادرت الإعلانات انستغرام
قبل بضع سنوات فقط، كانت انستغرام هي المنصة الرئيسية لتسويق المؤثرين في روسيا. أما اليوم، فيتحدثون عنها بصيغة الماضي. حظر الإعلانات، رحيل المدونين، الغموض القانوني – كل هذا أدى إلى تحول جوهري: اعتبارًا من مايو 2026، يذكر 67% من المعلنين تيليجرام كمنصتهم ذات الأولوية للترويج. كيف ولماذا حدث هذا الاضطراب، وماذا يعني ذلك للسوق؟ نستكشف هذا في هذه المقالة.
أرقام تشرح كل شيء: تيليجرام مقابل انستغرام
قبل مناقشة الأسباب، نحتاج إلى إثبات حقيقة التحول نفسها. لا تترك البيانات من أواخر عام 2025 – أوائل عام 2026 أي شك: يتفوق تيليجرام بثقة على انستغرام في جميع المقاييس الرئيسية للجاذبية الإعلانية.
بعد حظر إعلانات انستغرام في سبتمبر 2025، تضاعفت ميزانيات الإعلانات في تيليجرام ويوتيوب ثلاث مرات مقارنة بالربع السابق. ووفقًا للسجل الموحد للإعلانات عبر الإنترنت، انخفض حجم الإعلانات في الشبكة الاجتماعية المحظورة 64 ضعفًا في سبتمبر وأكتوبر.
ارتفعت حصة ميزانيات الإعلانات المخصصة لتيليجرام من 15 إلى 25٪ بعد حظر إعلانات انستغرام. بلغ حجم سوق تسويق المؤثرين في عام 2025 60 مليار روبل، منها 18 مليار روبل جاءت من تيليجرام.
بين فبراير وأبريل 2026، انخفض متوسط سعر المشاركة الإعلانية في تيليجرام بنسبة 17٪، وتكلفة النقرة بنسبة 10٪. وفي الوقت نفسه، ظل متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عند 0.21٪ – وهو نفس ما كان عليه قبل فبراير 2026. وهذا يعني أن الإعلان في تيليجرام أصبح أرخص، ولكنه ليس أقل فعالية.
السبب 1. حظر إعلانات انستغرام: نقطة اللاعودة
منذ 1 سبتمبر 2025، تم حظر أي ترويج على انستغرام* تحت طائلة غرامة تصل إلى 500 ألف روبل. أصبح هذا هو المحفز الرئيسي للهجرة الجماعية للمعلنين. لم تعد الشركات الروسية قادرة على وضع إعلانات قانونية على الشبكة الاجتماعية المحظورة، وقد أدى ذلك إلى خلق طلب هائل على المنصات البديلة.
وفقًا لبحث أجرته وكالة الاتصالات Social Stars، بحلول نهاية سبتمبر 2025، كان 59% من المدونين الروس قد تحولوا بالفعل إلى تيليجرام، وكان 22% آخرون يخططون للقيام بذلك في المستقبل القريب. ووفقًا لتوقعات جمعية المدونين والوكالات (ABA)، تدفق ما يصل إلى 40-50% من الأموال التي كانت تُنفق سابقًا على الترويج على انستغرام إلى تيليجرام.
ومن الجدير بالذكر أن عملية تدفق الميزانيات بدأت حتى قبل سريان القانون، ولكن بعد 1 سبتمبر أصبحت هائلة ولا رجعة فيها.
السبب 2. أثبت تيليجرام أنه "بديل جاهز"
انهار انستغرام فجأة، لكن تيليجرام كان جاهزًا للتأثير. تمتلك المنصة العديد من الخصائص الرئيسية التي جعلتها ملاذًا مثاليًا للميزانيات الإعلانية.
جمهور ضخم ونشط. يستخدم عشرات الملايين من الروس تيليجرام يوميًا. تجمع القنوات الكبيرة جمهورًا يضاهي توزيع وسائل الإعلام الفيدرالية.
مشاركة عالية. جمهور تيليجرام ليس "أرواحًا ميتة". يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول إلى الماسنجر عشرات المرات يوميًا، ويقرأون القنوات، ويعلقون، ويعيدون توجيه المنشورات. يقدر المعلنون هذه المشاركة.
الثقة في التنسيق. تُعتبر الإعلانات المحلية في قنوات تيليجرام من قبل الجمهور توصية، وليست لافتة مزعجة. يكتب المدونون منشورات "من أنفسهم"، ويدمجون الإعلانات في المحتوى المألوف.
قابلية التوسع. شبكة إعلانات تيليجرام تنمو باستمرار. منذ فبراير 2026، انضمت أكثر من 3000 قناة تيليجرام جديدة جاهزة لوضع الإعلانات إلى قنوات شبكة إعلانات ياندكس (Yandex Advertising Network) الحالية.
السبب 3. جعل ياندكس دايركت الإعلان على تيليجرام متاحًا
كان أحد العوامل الرئيسية التي سرعت تحول الميزانيات هو تطوير أدوات لوضع الإعلانات بكميات كبيرة في تيليجرام. أطلق ياندكس دايركت تنسيقًا جديدًا - منشورات إعلانية في قنوات تيليجرام مع الدفع مقابل المشاهدة.
كيف يعمل: يختار المعلن القنوات من كتالوج تتوفر فيه بيانات عن حجم الجمهور، ومشاركة المشتركين، وتكلفة المشاهدة. يتوقع النظام المشاهدات والميزانية المحتملة، ويتم الدفع فقط مقابل مرات الظهور الفعلية.
ما الذي قدمه للسوق: حصل المعلنون على أداة بسيطة وشفافة لوضع الإعلانات في تيليجرام، لا تتطلب مفاوضات مباشرة مع كل مدون. أدى هذا إلى تخفيض حاجز الدخول وجذب الشركات الصغيرة والمتوسطة.
النتائج: زادت المتاجر الإلكترونية إنفاقها الإعلاني من خلال Direct على تيليجرام بمقدار 2.5 مرة، وزادت شركات القطاع المالي ميزانيتها بنحو 70٪.
السبب 4. الكفاءة الاقتصادية: تيليجرام أرخص وأكثر قابلية للتنبؤ
لم يهرب المعلنون من انستغرام فحسب - بل اختاروا تيليجرام بوعي لأنه مربح.
تكاليف الإعلان تتناقص. من فبراير إلى أبريل 2026، انخفض متوسط تكلفة نشر منشور إعلاني في تيليجرام بنسبة 17%، وتكلفة النقرة بنسبة 10%.
نموذج الدفع مقابل النتائج. تقدم شبكة إعلانات ياندكس الدفع فقط مقابل المشاهدات والنقرات الفعلية. وهذا يقلل من المخاطر للمعلن.
إحصائيات شفافة. تتوفر بيانات عن نسبة النقر إلى الظهور (0.21%)، وعدد المشاهدات، والنقرات على الروابط - كل ذلك يسمح بتقييم الفعالية في الوقت الفعلي.
للمقارنة: بعد الحظر، فقدت انستغرام القدرة على الاستهداف الدقيق للمعلنين الروس. "تسرب" الجمهور إلى الشبكات الافتراضية الخاصة، وأصبحت البيانات غير متاحة. على العكس من ذلك، حافظ تيليجرام على الشفافية والقدرة على التنبؤ.
السبب 5. النقاء القانوني: العمل بشكل قانوني
في عام 2026، تهتم الشركات في روسيا أكثر من أي وقت مضى بالأمان القانوني. انستغرام* وفيسبوك* منظمتان محظورتان في الاتحاد الروسي. وضع الإعلانات هناك يعد انتهاكًا للقانون مع خطر غرامات تصل إلى 500 ألف روبل للكيانات القانونية.
الشركات الكبيرة ذات المشاركة الحكومية، والشركات الحكومية، والبنوك - كلها قلصت الإعلانات على الشبكات الاجتماعية المحظورة فور سريان الحظر.
على العكس من ذلك، تيليجرام منصة قانونية. العمل معها لا ينطوي على أي مخاطر تتعلق بالسمعة أو القانونية. بالنسبة للعديد من المعلنين، أصبح هذا عاملًا حاسمًا.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
