لماذا فاز كيه فيديو يوتيوب في روسيا
تجاوز في كيه فيديو يوتيوب في الجمهور اليومي بفضل ثلاثة عوامل-القيود التقنية المنافس ، والاندماج في النظام البيئي ، والنمو منصة العدوانية. لكن هذا انتصار في متناول اليد ، وليس في جودة الاهتمام.
دعونا نحلل ما حدث بالفعل وكيف يؤثر على السوق.
تظهر الأرقام نقطة تحول ، لكنها ليست انتصارا كاملا
نمو الفيديو فك ليس التجاوز التدريجي ، ولكن قفزة حادة. استحوذت المنصة بسرعة على جزء من الجمهور تم توزيعه مسبقا بشكل مختلف.
من المهم أن نفهم: هذا يتعلق بالوصول. هذا هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو ، وليس مشاهدة العمق أو المشاركة.
هذان نوعان مختلفان من القيادة ، و فك حاليا يقود فقط في واحد منهم.
لعبت القضايا التقنية يوتيوب دورا رئيسيا
يمكن لأي منصة الاحتفاظ بالجمهور طالما أنها تعمل بثبات. بمجرد ظهور القيود ، يبدأ المستخدمون في البحث عن بديل.
السرعة المنخفضة ومشاكل التحميل وعدم الاستقرار ليست مجرد مضايقات. هذه أسباب لتغيير العادات.
عندما يصبح الوصول إلى المحتوى أكثر صعوبة ، لا ينتظر المستخدم-فهو يذهب إلى حيث يكون الأمر أسهل.
فاز كيه بسبب الهندسة المعمارية ، وليس فقط المحتوى
الميزة الرئيسية لفيديو فك هي أنه غير موجود بشكل منفصل. لا يقرر المستخدم "الذهاب لمشاهدة مقطع فيديو."
يتم تضمين الفيديو في الخلاصة ، حيث يقضي الأشخاص وقتا بالفعل. يظهر المحتوى من تلقاء نفسه ، دون طلب.
هذا نموذج استهلاك مختلف اختلافا جوهريا: ليس البحث ، ولكن التدفق.
تولد المشاهدات" أثناء التنقل " وصولا كبيرا
في فك ، قد لا يخطط الشخص لمشاهدة. يفتحون التطبيق ، ويمررون الخلاصة ، ويبدأ الفيديو تلقائيا.
هذا يخلق عددا كبيرا من المشاهدات العرضية التي تشكل الإحصائيات.
على موقع يوتيوب ، والسلوك هو مختلف-المستخدم يأتي مع نية. هذا يقلل من الوصول ولكنه يزيد العمق.
الاستثمارات تسارع النمو
كيه بنشاط تطوير البنية التحتية والمحتوى ، ويجذب المبدعين. هذا عمل منهجي ، وليس تأثيرا لمرة واحدة.
تعمل المنصة على توسيع القدرات وإضافة المحتوى وتسهيل الدخول للمستخدمين الجدد.
لا يقتصر النمو على إعادة توزيع الجمهور فحسب ، بل يتعلق أيضا بإنشاء نقاط دخول جديدة.
لماذا يوتيوب لا يزال قويا
على الرغم من الانخفاض في الوصول ، يبقى يوتيوب منصة للعرض الواعي. يذهب الناس إلى هناك للحصول على محتوى معين ويقضون المزيد من الوقت.
يؤثر هذا على تحقيق الدخل والمشاركة وجودة الجمهور.
كيه يفوز في الكمية ، يوتيوب-في نوعية التفاعل.
سيناريوهات استهلاك مختلفة
كيه هو محتوى سريع ، صيغ قصيرة ، وجهات النظر عارضة. وهو يعمل بمثابة تيار المعلومات.
يوتيوب هو الاختيار ، والاستهلاك على المدى الطويل ، والبحث عن مؤلف أو موضوع معين.
هذه السيناريوهات لا تحل محل بعضها البعض ، ولكنها تتعايش.
السوق لم يعد احتكارا
في السابق ، كان يتم استهلاك الفيديو بشكل أساسي من خلال نظام أساسي واحد. الآن يتم توزيع الجمهور بين العديد من الخدمات.
كل واحد منهم يحل مهمته الخاصة: المحتوى السريع ، ومقاطع الفيديو الطويلة ، والبث ، والتواصل.
هذا يجعل السوق أكثر تعقيدا ، لكنه يفتح المزيد من الفرص للمبدعين.
ماذا يعني هذا لمنشئي المحتوى
منصة واحدة لم تعد توفر الوصول الكامل. للنمو ، تحتاج إلى العمل في عدة اتجاهات في وقت واحد.
يوفر كيه الوصول السريع إلى جمهور واسع. يوتيوب-الاحتفاظ والعمق. منصات أخرى تضخيم التأثير.
النمو مبني ليس على الاختيار ، ولكن على الجمع.
خاتمة
وقد تجاوز كيه الفيديو يوتيوب في الجمهور اليومي ، ولكن هذا لا يعني انتصارا كاملا. إنه تحول في التوازن ، وليس نهاية المنافسة.
أصبحت إحدى المنصات رائدة في الوصول ، بينما احتفظت الأخرى بالسيطرة على الانتباه.
بالنسبة للمبدع ، هذا يعني شيئا بسيطا: لا يمكنك الاعتماد على قناة واحدة. أصبح السوق موزعا ، وأولئك الذين يمكنهم العمل مع العديد من مصادر المرور في وقت واحد يفوزون.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
