سوق إعلانات تيليجرام: 28 مليار
كان من المفترض أن يصل سوق الإعلانات على تيليجرام في عام 2026 إلى 28 مليار روبل. وبدلاً من ذلك، وجد نفسه على وشك الانهيار. في مارس 2026، اعترفت هيئة مكافحة الاحتكار الفيدرالية (FAS) رسميًا بأن وضع الإعلانات في تطبيق المراسلة يعد انتهاكًا للقانون، مما ترك السوق في حالة من عدم اليقين. كانت بعض الشركات المعلنة قد قلصت حملاتها بالفعل، بينما جمدت شركات أخرى ميزانياتها في انتظار قرار الحظر. ومع ذلك، على الرغم من الأزمة، يظل تيليجرام أحد منصات الإعلان الرئيسية في البلاد: 18 مليار روبل في عام 2025، وإمكانية الوصول إلى 28 مليار في عام 2026، وملايين المستخدمين النشطين، وآلاف المدونين الذين أصبح التطبيق مصدر دخلهم الرئيسي. نتعمق في من يكسب ماذا من إعلانات تيليجرام، ولماذا السوق في خطر، وماذا سيحدث بعد ذلك.
حجم السوق: 18 مليار في 2025، 28 مليار – رقم قياسي لم يتحقق
الأرقام التي ذكرها الخبراء مثيرة للإعجاب. بنهاية عام 2025، بلغ حجم ميزانيات الإعلانات للتسويق المؤثر في تيليجرام 18 مليار روبل. بالإضافة إلى ذلك، أضافت الإعلانات المستهدفة في التطبيق 20 مليار روبل أخرى في عام 2025. وتجاوز إجمالي حجم تحقيق الدخل داخل تيليجرام نفسه، وفقًا لجمعية المدونين (ABA)، 8.5 مليار روبل سنويًا.
كانت ديناميكية النمو مثيرة للإعجاب. نمت حصة ميزانيات الإعلانات المخصصة لتيليجرام من 15 إلى 25% بعد حظر الإعلان في انستغرام*. لاحظت 79% من الشركات التي شملها الاستطلاع زيادة الاهتمام بإعلانات تيليجرام بعد حظر الشبكات الاجتماعية الأجنبية. زاد حوالي 30% من المعلنين ميزانياتهم للترويج في تيليجرام في عام 2025، مع 43% منهم شهدوا نموًا تجاوز 20%. خطط 70% من العلامات التجارية لزيادة الاستثمارات في الإعلانات الأصلية على تيليجرام في عام 2026.
كانت التوقعات لعام 2026 أكثر تفاؤلاً. وفقًا لـ Telega.in، يمكن أن ينمو السوق إلى 28 مليار روبل. "في عام 2026، كان لدى تيليجرام القدرة على الوصول إلى 20-30 مليار روبل في حجم التداول. بحلول نهاية عام 2025، كانت الأرقام حوالي 2-3% من إجمالي المخزون الرقمي. لكن تيليجرام كان لديه إمكانات هائلة، والتي، على ما يبدو، لن تتحقق بعد الآن،" يعلق أندري كوفايتسييف، رئيس قسم ترويج وسائل التواصل الاجتماعي في وكالة i-Media.
ومع ذلك، تعطلت هذه الخطط بقرار FAS، الذي ترك السوق في حيرة.
ماذا حدث في مارس 2026: FAS مقابل تيليجرام
في 5 مارس 2026، أكدت هيئة مكافحة الاحتكار الفيدرالية رسميًا أن وضع الإعلانات في تطبيق المراسلة تيليجرام يعد الآن انتهاكًا للقانون الروسي، حيث يتم اتخاذ "إجراءات لتقييد الوصول" ضده. أوصت الوكالة المعلنين والوكالات بتحليل المحتوى الموضوع على موارد المعلومات ذات الوصول المقيد.
كان رد فعل السوق فوريًا. في الأيام الأولى بعد بيان FAS، تم تعليق أو تقليص 15-25% من الحملات الإعلانية المخطط لها في التطبيق. تبنت الشركات الصغيرة والمتوسطة نهج الانتظار والترقب. تقدر خسائر السوق من الحظر الكامل لتيليجرام بـ 20-30 مليار روبل.
في حالة الحظر الكامل لتيليجرام، يمكن أن ينكمش قطاع الإعلانات بنسبة 15-20%، مما يجعله أكبر انخفاض في السنوات الخمس الماضية، يعتقد فلاديمير بورشتاين، مدير التطوير في وكالة iBuro20/80 الاستراتيجية. يمكن أن يصل إجمالي الخسائر من تباطؤ منصتي الإعلان الرئيسيتين في السنوات الأخيرة – تيليجرام ويوتيوب – إلى 75 مليار روبل.
نمو أسعار الإعلانات: +32% سنويًا
على الرغم من الأزمة، أظهرت أسعار إعلانات تيليجرام نموًا ثابتًا. وفقًا لـ MTS AdTech، في عام 2025، زادت تكلفة وضع الإعلانات في قنوات تيليجرام بمتوسط 32%.
- القنوات الإخبارية: تضاعفت أسعار عمليات الدمج طويلة الأجل (من شهر واحد) أكثر من ثلاثة أضعاف – من 11.4 ألف إلى 63.2 ألف روبل للقنوات الصغيرة ومن 41.6 ألف إلى 115 ألف روبل للمتوسطة الحجم.
- المدونات الكبيرة لمؤلفين: نمو بنسبة 13-144%؛ يمكن أن تصل أسعار المدونين الكبار إلى أكثر من مليون روبل لكل تكامل.
- فئة "التسويق والإعلان": نمو بنسبة 48-135% في القنوات الصغيرة والمتوسطة.
في الوقت نفسه، كان النمو الإجمالي في وصول قنوات تيليجرام للعام 9% فقط. تمكنت المدونات الشخصية والإعلامية فقط من تعويض تضخم وسائل الإعلام بنمو الجمهور المتسارع: زاد وصول المدونات الإخبارية الصغيرة بأكثر من 700%، والمتوسطة الحجم بحوالي 220%.
توقع المحللون أن الأسعار ستستمر في الارتفاع في عام 2026 – بنسبة 15-25% بشكل عام، وفي القطاع الإخباري بأكثر من 30%. ومع ذلك، بعد أحداث FAS في مارس، أصبحت هذه التوقعات موضع شك. يلاحظ الخبراء أنه في حالة فرض قيود إضافية على تيليجرام، يمكن أن تزيد أسعار القنوات الكبيرة بنسبة 20-40% أخرى، بينما ستضطر القنوات الصغيرة إلى تخفيض الأسعار.
من يكسب: من المدونين الصغار إلى أصحاب الملايين
يشمل سوق إعلانات تيليجرام في عام 2026 ليس فقط القنوات الكبيرة التي تضم ملايين المشتركين ولكن أيضًا آلاف المبدعين الصغار. تختلف هياكل الدخل وتنسيقات العمل حسب حجم القناة.
تكلفة المشترك: من 40 إلى 150 روبل
في عام 2026، تختلف تكلفة جذب مشترك "حي" في تيليجرام حسب المجال:
- المجال المالي: 60-150 روبل لكل مشترك
- تكنولوجيا المعلومات والتسويق: 40-90 روبل لكل مشترك
- المؤثرون والخبراء العامون: تزيد التكلفة بمقدار 3-5 مرات
ومع ذلك، يؤكد الخبراء: ليس فقط عدد المشتركين هو المهم، بل الوصول الحقيقي والمشاركة. "يمكن أن تتراوح تكلفة المشترك 'الحي' الحقيقي في القطاع المالي من 60 إلى 150 روبل. في المرتبة الثانية يأتي تكنولوجيا المعلومات والتسويق – 40-90 روبل. يؤثر التأليف بشكل كبير على السعر: إذا كان مؤثرًا أو شخصية إعلامية أو خبيرًا عامًا، يمكن أن تزيد التكلفة بمقدار 3-5 مرات،" تشير كريستينا ديمنكوفا، رئيسة علاقات المدونين في منصة X5 Blogger.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
