مقارنة بين أبرز مُذيعي البث المباشر على منصتي تويتش وكيك
لم يعد البث المباشر مجرد ترفيه وتحول إلى سوق إعلامي تنافسي، حيث المقياس الأساسي للنجاح ليس ذروة المشاهدات، بل الاحتفاظ بالجمهور. في هذا السياق، تعتبر المنافسة بين تويتش وكيك كاشفة بشكل خاص. كلا المنصتين تجتذبان كبار المذيعين، لكنهما تفعلان ذلك بشكل مختلف، مما يشكل نموذجين متميزين للتفاعل مع المشاهدين. لفهم من يحتفظ بالجمهور بشكل أفضل - كبار مذيعي تويتش أم قادة كيك - من الضروري النظر إلى ما هو أبعد من أعداد المشاهدين في أوقات الذروة وفحص الآليات الأعمق للمشاركة.
تويتش وكيك: أنظمة بيئية مختلفة - طرق مختلفة للتعامل مع المشاهد
تويتش هي منصة ناضجة تتمتع بمنافسة هائلة وتنسيقات راسخة وملايين المشاهدين النشطين. هنا، يحارب المذيع لجذب الانتباه في بيئة مشبعة حيث ينتقل المشاهدون بسهولة بين القنوات.
كيك، من ناحية أخرى، في مرحلة نمو نشط. المنافسة المنخفضة، والقواعد الأكثر مرونة، والتركيز على المجتمع تخلق ظروفًا مختلفة تمامًا. هذا يؤثر بشكل مباشر على كيفية احتفاظ المذيعين بجمهورهم ومدى عمق العلاقة مع المشاهد.
كبار مذيعي تويتش: الرهان على الحجم والعلامة التجارية الشخصية
عند مناقشة تويتش، يتبادر إلى الذهن على الفور مبدعون مثل xQc أو Kai Cenat. تجذب قنواتهم عشرات ومئات الآلاف من المشاهدين، محولة البثوث إلى أحداث إعلامية.
يدور الاحتفاظ بالجمهور على تويتش حول:
- علامة تجارية شخصية قوية.
- لحظات وأحداث إخبارية منتظمة.
- وجود مستمر في التوصيات.
- عادات المشاهد المبنية على استهلاك المحتوى اليومي.
ومع ذلك، لهذا النموذج جانب سلبي. مع العدد الهائل من المشاهدين، يصبح التفاعل مع المشاهد الفردي أقل شخصية. تتحول الدردشة إلى تيار من الرسائل، وغالبًا ما يعتمد الاحتفاظ ليس على المشاركة العميقة بل على الحجم وقصور الجمهور الذاتي.
كيف تحتفظ تويتش بالمشاهدين من خلال الشكل
على تويتش، يرتبط الاحتفاظ بالجمهور إلى حد كبير بمدة البث وحجم المحتوى. يبث المذيعون لمدة تتراوح بين 6 و10 ساعات، مما يعزز عادة لدى المشاهدين بترك البث يعمل في الخلفية. هذا فعال من حيث الأرقام ولكنه يخلق مشاركة سطحية.
قد يبقى المشاهد على القناة لفترة طويلة، لكنه مع ذلك:
- لا يشارك في المحادثة.
- ينتقل بسهولة إلى مذيع آخر.
- ينظر إلى المحتوى كضجيج في الخلفية.
وهكذا، تتفوق تويتش من حيث حجم الاحتفاظ، ولكن ليس دائمًا من حيث جودة الاحتفاظ.
كبار مذيعي كيك: الاحتفاظ من خلال القرب والمجتمع
على كيك، يستخدم قادة المنصة استراتيجية مختلفة. هنا، يعمل المذيع عادة مع جمهور أساسي أصغر ولكنه أكثر ولاءً. يُبنى الاحتفاظ ليس على عدد الساعات، بل على جودة الاتصال.
يركز مذيعو كيك على:
- قراءة الدردشة بنشاط.
- التواصل الشخصي.
- خلق شعور "بنادي حصري".
- إشراك المشاهد في حياة القناة.
نتيجة لذلك، لا يبقى المشاهد من أجل البث فحسب؛ بل يشعر بأنه مهم. هذا نوع مختلف جوهريًا من الاحتفاظ، حيث يتم تقدير عمق التفاعل على حساب الجاذبية الجماهيرية.
لماذا يحتفظ جمهور كيك بشكل مختلف
عند مقارنة تويتش ضد كيك من حيث الاحتفاظ بالجمهور، يتضح أن كيك تخسر من حيث الأرقام المطلقة ولكنها تكسب من حيث الولاء. المشاهدون أقل عرضة "للتجول" بين القنوات وأكثر عرضة للعودة إلى نفس المذيع.
الأسباب بسيطة:
- ضوضاء ومنافسة أقل.
- جو أكثر هدوءًا.
- شعور بحوار مباشر مع المذيع.
- مسافة أصغر بين المبدع والمشاهد.
بالنسبة للعديد من المستخدمين، يصبح هذا بديلاً لتويتش، حيث يمكن للمشاهد في كثير من الأحيان أن يشعر وكأنه مجرد جزء من إحصائية.
مقارنة الاحتفاظ بالجمهور: تويتش ضد كيك
من الناحية الموضوعية، يعمل الاحتفاظ بالجمهور على تويتش وكيك وفق نماذج مختلفة. تحتفظ تويتش من خلال العادة والحجم؛ تحتفظ كيك من خلال المشاركة والمجتمع.
على تويتش:
- متوسط وقت مشاهدة أعلى.
- مشاهدون عابرون أكثر.
- معدل تغير جمهور أعلى.
على كيك:
- عدد أقل من المشاهدين العابرين.
- نسبة أعلى من المشاهدين العائدين.
- ارتباط عاطفي أقوى.
هذا لا يجعل منصة "أفضل" من الأخرى، لكنه يظهر أنه لا يمكن قياس الاحتفاظ بالجمهور بأرقام المشاهدة فقط.
أي نوع من المذيعين يحتفظ بالمشاهدين بشكل أكثر فعالية
كبار مذيعي تويتش فعالون في الاحتفاظ بجمهور جماهيري. إنهم يخلقون تيارًا من المحتوى يكون دائمًا "في مكان ما قريب". كبار مذيعي كيك فعالون في الاحتفاظ بجمهور أساسي يبقى مع القناة حتى من خلال التغييرات في الشكل أو الجدول.
هذا هو بالضبط سبب قيام العديد من المبدعين اليوم بتجربة الانتقال بين المنصات أو استخدامها بالتوازي، مدركين أن كل منها يخدم أغراضًا مختلفة.
تأثير المنصات على مستقبل الاحتفاظ بالجمهور
تُظهر المقارنة بين تويتش وكيك أن الصناعة تبتعد تدريجياً عن سباق الأرقام نحو معركة من أجل الولاء. بدأت المنصات تدرك أن المشاهد المحتفظ به أكثر قيمة من المشاهد العشوائي.
تعزز تويتش عملها مع العلامات التجارية والأحداث الكبرى، بينما تركز كيك على المجتمع والحرية. نتيجة لذلك، يحصل المشاهدون على خيار - أن يكونوا جزءًا من عرض ضخم أو جزءًا من مجتمع أكثر حميمية.
الخلاصة: من يحتفظ بالجمهور بشكل أفضل - تويتش أم كيك؟
يعتمد الجواب على أي نوع من الاحتفاظ يعتبر أولوية. تحتفظ تويتش بعدد أكبر من الأشخاص لفترة أطول، ولكن بشكل أقل عمقًا. تحتفظ كيك بعدد أقل من المشاهدين، ولكنها تفعل ذلك بشكل أكثر نوعية واستدامة.
على المدى الطويل، سيكون التوازن بين هذين النموذجين هو الذي سيحدد مستقبل البث المباشر. وبالنسبة للمذيعين، فإن الخلاصة الرئيسية بسيطة: المنصة مهمة، لكن العامل الحاسم سيكون دائمًا شخصية الفرد وقدرته على بناء علاقات مع جمهوره.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
