مقارنة بين اللافتات الغربية والروسية
أصبح البث في السنوات الأخيرة أحد أكثر أشكال المحتوى الرقمي شيوعا.
الآلاف من المبدعين في جميع أنحاء العالم تذهب مباشرة كل يوم ، ولعب ألعاب الفيديو ، وإجراء تيارات إيرل ، ومناقشة الأخبار ، أو ببساطة الدردشة مع مشتركيها. ومع ذلك ، على الرغم من حقيقة أن اللافتات الغربية والروسية تعمل على نفس المنصات ، إلا أن مناهجها في إنشاء المحتوى وتحقيق الدخل وتفاعل الجمهور تختلف بشكل ملحوظ.
في هذه المقالة ، سنقوم بمقارنة اللافتات الغربية والروسية بالتفصيل ، ودراسة نقاط القوة والضعف في كل اتجاه ، ومعرفة العوامل التي تؤثر على تطور الصناعة في مناطق مختلفة.
الجمهور وميزاته
أحد الاختلافات الرئيسية هو الجمهور نفسه.
يعمل اللافتات الغربية بشكل أساسي مع جمهور يتحدث الإنجليزية ، وهو أكثر عالمية وتنوعا. من بين المشاهدين ، يمكنك العثور على أشخاص من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا وأوروبا وآسيا وحتى أمريكا اللاتينية. يفتح هذا الوصول فرصا واسعة للنمو وتحقيق الدخل.
يركز اللافتات الروسية بشكل أساسي على الجمهور الناطق بالروسية-وهذا يشمل روسيا ودول رابطة الدول المستقلة وكذلك المهاجرين إلى الخارج. المجتمع هنا أكثر إحكاما وغالبا ما يكون أقرب إلى جهاز البث: يشارك المشاهدون بنشاط في الدردشة ، ويصبحون بسرعة نظاميين ، ويشكلون جوا دافئا من "دائرتهم الخاصة".
المحتوى والعرض التقديمي
غالبا ما يتخصص اللافتات الغربيون في مكانة ضيقة: يلعب البعض لعبة شعبية واحدة فقط ، والبعض الآخر يقوم بتدفقات من رحلاتهم ، والبعض الآخر يبني مهنة على التدفقات التعليمية. النهج أكثر احترافا: يتم التفكير بعناية في الجدول الزمني والتصميم المرئي للقناة والعمل مع البرنامج النصي.
غالبا ما يؤكد اللافتات الروسية على التواصل المباشر والارتجال. يمكن أن يكون المحتوى أكثر تنوعا: في بث واحد ، قد يلعب جهاز البث عدة ألعاب ويناقش الأخبار ويتحدث ببساطة مع الجمهور. يحظى هذا الأسلوب بتقدير المشاهدين لسهولة وإخلاصه ، ولكنه قد يعيق أحيانا بناء علامة تجارية واضحة.
مستوى الاحتراف
في الغرب ، تطورت صناعة البث في وقت سابق ، لذلك تم تشكيل معايير النهج المهني هناك. العديد من اللافتات الشهيرة لديها فرق من المديرين والمحررين والمصممين والمشرفين. هذا يحول القناة إلى مشروع إعلامي كامل.
في روسيا ، لا يزال التنسيق "المنفرد" أكثر شيوعا ، حيث يكون جهاز البث نفسه مسؤولا عن البث والتواصل مع الجمهور والتصميم. ومع ذلك ، فإن الوضع يتغير في السنوات الأخيرة: يقوم كبار المدونين الروس بإنشاء استوديوهات وتوظيف موظفين للتنافس مع الزملاء الغربيين.
تسييل والدخل
يكسب اللافتات الغربية أكثر في المتوسط. مصادر الدخل الرئيسية:
- الاشتراكات على نشل ويوتيوب;
- التبرعات;
- التكامل مع العلامات التجارية الكبرى;
- المشاركة في أحداث الرياضات الإلكترونية;
- البضائع والرعاية.
يتمتع الجمهور الغربي بقوة شرائية أعلى ، والمعلنون على استعداد للاستثمار في المؤثرين.
يكسب اللافتات الروسية أيضا من الاشتراكات والتبرعات ، لكن متوسط المبالغ أصغر. غالبا ما يأتي الدخل الرئيسي من صفقات الرعاية مع العلامات التجارية المحلية أو تكامل الإعلانات. ومع ذلك ، فإن ثقافة التبرعات قوية في الجزء الناطق بالروسية: يدعم المشاهدون بنشاط منشئي المحتوى المفضلين لديهم ، وأحيانا أكثر من الغرب-لكن القوة الشرائية الإجمالية لا تزال أقل.
المنصات والتفضيلات
الغرب: المنصة الرئيسية هي نشل. يوتيوب الألعاب تتطور بنشاط ، وركلة تكتسب شعبية بسبب ظروف أكثر ملاءمة للمبدعين.
روسيا: العديد من استخدام يوتيوب ونشل ، ولكن الاهتمام في الخدمات المحلية (فك اللعب ، تروفو ، منصات من الشركات الإعلامية الكبرى) آخذ في الازدياد. هذا بسبب القيود والعوائق التي تجبر المبدعين على البحث عن بدائل.
الاختلافات الثقافية
غالبا ما يكون محتوى اللافتات الغربية "صحيحا سياسيا". تراقب المنصات بدقة الامتثال للقواعد ، ويمكن أن تؤدي الانتهاكات إلى حظر القنوات. لذلك ، يلتزم المؤلفون بأسلوب اتصال حذر.
على العكس من ذلك ، يستخدم اللافتات الروسية في كثير من الأحيان الفكاهة المباشرة "الداخلية" ، ويسمحون لأنفسهم بمزيد من الحريات في التواصل. هذا العرض يجعل المحتوى أقرب إلى المشاهد ، ولكن في بعض الأحيان يعيق دخول السوق الدولية.
نقاط القوة والضعف
اللافتات الغربية:
- جمهور كبير ومذيب;
- مستوى عال من الاحتراف;
- نظام تسييل متطور;
- منافسة شرسة;
- قواعد منصة صارمة.
اللافتات الروسية:
- إغلاق ومشاركة الجمهور;
- جو أكثر ودية من الجداول;
- حاجز دخول منخفض للقادمين الجدد;
- انخفاض الدخل;
- القيود المفروضة على الوصول إلى المنصات الدولية.
آفاق التنمية
سيستمر اللافتات الغربية في وضع معايير الصناعة: استوديوهات احترافية ، تعاون مع العلامات التجارية ، تنسيقات جديدة. ومع ذلك ، فإن الجزء الناطق بالروسية يلحق بالركب بسرعة: الجمهور ينمو ، والمنصات الجديدة آخذة في الظهور ، ويقدر المشاهدون صدق وعاطفية المبدعين المحليين.
في السنوات القادمة ، يمكننا أن نتوقع دخول اللافتات الروسية إلى الساحة الدولية من خلال محتوى باللغة الإنجليزية والمشاركة في المشاريع العالمية. وستواصل الدول الغربية توسيع نطاقها وتحويل قنواتها إلى إمبراطوريات إعلامية كاملة.
خاتمة
تظهر المقارنة بين اللافتات الغربية والروسية أن لكل جانب نقاط قوته وضعفه. يوفر السوق الغربي فرصا هائلة واحترافية ودخولا عالية ، لكن المنافسة هناك أعلى من ذلك بكثير. يتميز الجزء الروسي بدفء التواصل والإخلاص والمجتمع النشط ، لكنه لا يزال متخلفا في نطاق ومستوى تحقيق الدخل.
يعتمد اختيار الاتجاه على أهداف المؤلف نفسه: بالنسبة للبعض ، من المهم الوصول إلى المستوى الدولي ، بينما يفضل البعض الآخر بناء مجتمع قوي من مشاهديهم "في الفضاء المحلي. على أي حال ، فإن الشيء الرئيسي في البث هو المحتوى الفريد والكاريزما والقدرة على التفاعل مع الجمهور.