بوستر ورقائق MK
في ديسمبر 2025، ظهر منتج غير عادي على أرفف متاجر "Pyaterochka" — رقائق +Vibe by Buster. خلف العبوة الزاهية والنكهات غير التقليدية، لا يوجد مجرد تكامل إعلاني، بل تعاون كامل حيث لم يظهر صانع المحتوى كوجه للعلامة التجارية، بل كمؤلف مشارك لها. نروي كيف دخل فياتشيسلاف "Buster" ليونتييف، صانع المحتوى الذي يتابعه 4.8 مليون مشترك على Twitch، إلى قطاع الأغذية لأول مرة وما يقف وراء هذه الشراكة الاستراتيجية.
ما هو المنتج: +Vibe by Buster
في أوائل ديسمبر 2025، أطلقت علامة "Moskovsky Potato" التجارية خط رقائق +Vibe by Buster. هذا هو أول تعاون كبير لصانع محتوى روسي في قطاع الأغذية.
ثلاث نكهات اختارها الجمهور:
- "جبن تشيتشيل" — جبن مطاطي شائع بين الشباب
- "الفطر بصلصة الكريمة" — مزيج كلاسيكي مع لمسة عصرية
- "سلمون كريمي" — نكهة غير متوقعة لكنها مثيرة للاهتمام لرقائق البطاطس
السعر — 69 روبل للعبوة. بدأ البيع في 1 ديسمبر 2025 حصريًا في سلسلة متاجر "Pyaterochka" في جميع أنحاء روسيا.
اسم +Vibe ليس صدفة. "Vibe" هي كلمة مفتاحية في ثقافة البث المباشر ولغة الشباب الشائعة، وتعني المزاج، الجو، "طاقة" اللحظة. هذا إصابة مباشرة للغة الجيل Z، الذي يستهدفه المنتج.
لماذا Buster: اختيار استراتيجي
وصف دميتري غولوبيف، رئيس قسم الترويج في "Moskovsky Potato"، التعاون مع صانع المحتوى بأنه "خطوة استراتيجية" لجذب جمهور الجيل Z.
"الألعاب والبث المباشر مدمجة في الحياة اليومية للشباب، ونحن نعتبر أنه من المهم بناء تواصل مع هذا الجمهور من خلال الشفرات الثقافية الهامة بالنسبة لهم"، هكذا نقلت ADPASS عن غولوبيف.
ولماذا وقع الاختيار على Buster تحديدًا؟ هناك عدة أسباب لهذا القرار.
الجمهور: يتابع Buster 4.8 مليون مشترك على Twitch وملايين المتابعين على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. هذا وصول مباشر إلى جمهور شبابي ضخم.
الكاريزما والتميز: يعد Buster واحدًا من أكثر صانعي المحتوى إشراقًا وجرأة في Runet. أصبحت عبارته المميزة "plus vibe" وموقفه من الحياة ميمًا وعلامة تجارية بحد ذاتها.
ولاء الجمهور: مشاهدو Buster ليسوا مجرد "مشاهدين سلبيين"، بل مجتمع نشط يتابع حياته، ويشتري بضائع علامته التجارية Lunacy، ويأتي إلى مقاهي الألعاب الإلكترونية RAVE by Buster. إنهم مستعدون لتجربة ما يوصي به.
الخبرة في إنشاء المنتجات: أطلق Buster بالفعل خط ملحقات الألعاب الخاص به Lunacy، وفتح شبكة من مقاهي الألعاب الإلكترونية، ونظم جوائز SLAY. إنه ليس جديدًا في مجال الأعمال ويفهم كيفية طرح المنتجات في السوق.
علق فلاد فالوف، من Lead Streamers Alliance (الوكالة التي نظمت الصفقة)، قائلاً: "لقد بنينا المنتج حول شخصية Buster — نمط حياته وعادات مشاهديه. هذا ليس تكاملًا لمرة واحدة، بل منتج كامل يحمل الشفرة الثقافية لبيئة البث المباشر".
من وجه العلامة التجارية إلى المؤلف المشارك: تطور دور المدون
هذا التعاون مثال واضح على الاتجاه الذي ناقشناه في المقال السابق حول تسويق 2026: يتوقف صانع المحتوى عن كونه مجرد "ناقل للإعلان" ويصبح مؤلفًا مشاركًا للعلامة التجارية.
ما الفرق بين النموذج القديم والجديد؟
النموذج القديم (المدون كوجه للعلامة التجارية): تقوم العلامة التجارية بتطوير المنتج، ثم تستأجر شخصية مشهورة للإعلان عنه. يتقاضى المدون أجرًا، ويظهر وجهه على العبوة. مساهمة المدون في المنتج هي صفر.
النموذج الجديد (صانع المحتوى كمؤلف مشارك): تبتكر العلامة التجارية وصانع المحتوى المنتج معًا. تؤخذ في الاعتبار تفضيلات الذوق لدى جمهوره. يحصل المنتج على اسم يعكس "vibe" صانع المحتوى. يشارك صانع المحتوى نفسه في تحديد الموضع والترويج. والنتيجة هي منتج لا يراه الجمهور كـ "إعلان آخر"، بل كامتداد عضوي لمدون محبوب.
هذا هو المسار الثاني الذي اختارته "Moskovsky Potato". وفقًا للبيان الصحفي للشركة، تم اختيار نكهات الرقائق بناءً على تفضيلات جمهور Buster. هذا يعني أن صانع المحتوى نفسه ومجتمعه شاركوا في إنشاء المنتج، وليس فقط وافقوا على وضع شعار.
كيف يعمل: آليات التعاون
كانت وكالة تسويق المؤثرين Streamers Alliance، التي تمثل مصالح Buster حصريًا، مسؤولة عن تنظيم التعاون.
ما حصلت عليه "Moskovsky Potato": الوصول إلى جمهور جديد (الجيل Z، الذي يصعب الوصول إليه بالإعلانات التقليدية)، ربط العلامة التجارية بثقافة البث المباشر الشبابية، مئات الساعات من الذكر العضوي للمنتج في بثوث Buster.
ما حصل عليه Buster: أول تعاون كبير له في قطاع الأغذية (توسيع محفظة أعماله)، حصة من المبيعات (ممارسة قياسية في مثل هذه الشراكات)، تعزيز علامة "Buster" التجارية كشخصية إعلامية ورائد أعمال.
وفقًا لديمتري غولوبيف، "خط +VIBE by Buster ليست مجرد توسيع لمجموعة المنتجات، بل منتج تم إنشاؤه عند تقاطع الفهم العميق لتفضيلات الذوق لدى الجيل الرقمي وكاريزما سلافا الفريدة".
Buster نفسه، الذي لم يعلق علنًا على تفاصيل الصفقة، وصف هذا العام بأنه "الأفضل من حيث الدخل" في تقريره السنوي لعام 2025 — ولا شك أن التعاون مع "Moskovsky Potato" ساهم في ذلك.
لماذا هذا مهم للسوق
يمثل التعاون بين "Moskovsky Potato" و Buster حدثًا هامًا لعدة أسباب.
أولاً، إنها أول دخول كبير لصانع محتوى إلى قطاع FMCG. ظل سوق المواد الكيميائية المنزلية والمنتجات الغذائية وسلع الاستهلاك الشامل لفترة طويلة "محجوزًا" للنجوم التقليديين — الممثلين والمغنين ومقدمي البرامج التلفزيونية. الآن يدخل صانعو المحتوى.
ثانيًا، إنها إشارة لعلامات FMCG التجارية الأخرى. إذا حققت "Moskovsky Potato" عائدًا إيجابيًا على الاستثمار، فيمكننا توقع موجة من التعاونات المماثلة: رقائق مع Bratishkin، مشروبات طاقة مع Evelone، صلصات مع Recrent.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
