شيبس باستر وموسكوفسكي كارطوفيل
في ديسمبر 2025، ظهر منتج غير عادي على أرفف Pyaterochka - شرائح +Vibe by Buster. خلف التعبئة والتغليف الزاهية والنكهات غير العادية لا يكمن مجرد تكامل إعلاني، بل تعاون كامل حيث لم يكن الـ streamer مجرد وجه للعلامة التجارية، بل كان مؤلفًا مشاركًا لها. نخبرك كيف دخل Vyacheslav "Buster" Leontiev، وهو streamer يتابعه 4.8 مليون شخص على Twitch، لأول مرة إلى قطاع الأغذية وما الذي يقف وراء هذه الشراكة الاستراتيجية.
ما هو المنتج: +Vibe by Buster
في أوائل ديسمبر 2025، قدمت العلامة التجارية "Moskovsky Kartofel" مجموعة شرائح +Vibe by Buster. هذا هو أول تعاون كبير لـ streamer روسي في قطاع الأغذية.
ثلاث نكهات اختارها الجمهور:
- "جبنة الشيشل" - جبنة خيوط، تحظى بشعبية بين الشباب
- "فطر بصوص الكريمة" - مزيج كلاسيكي بلمسة عصرية
- "سلمون بالكريمة" - غير متوقع للشرائح، ولكن طعم مثير للاهتمام
السعر 69 روبل للعبوة. بدأت المبيعات في 1 ديسمبر 2025، حصريًا في سلسلة متاجر Pyaterochka في جميع أنحاء روسيا.
اسم +Vibe ليس صدفة. "Vibe" هي كلمة رئيسية في ثقافة البث المباشر واللغة الشبابية الشائعة، وتشير إلى المزاج والجو و"طاقة" اللحظة. هذا هو ضرب مباشر للغة جيل Z، الذي يستهدفه المنتج.
لماذا باستر: اختيار استراتيجي
وصف ديمتري غولوبيف، رئيس قسم الترويج في "Moskovsky Kartofel"، التعاون مع الـ streamer بأنه "خطوة استراتيجية" لجذب جمهور جيل Z.
تقتبس ADPASS من غولوبيف قوله: "الألعاب والبث المباشر مدمجان في الحياة اليومية للشباب، ونحن نعتبر أنه من المهم بناء التواصل مع هذا الجمهور من خلال الرموز الثقافية ذات المغزى بالنسبة لهم".
لكن لماذا تم اختيار باستر؟ هناك عدة أسباب لهذا القرار.
الجمهور: يمتلك باستر 4.8 مليون مشترك على Twitch وملايين المتابعين على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. هذا وصول مباشر إلى جمهور شبابي ضخم.
الكاريزما والتعرف: باستر هو أحد أبرز وأكثر الـ streamers غرابة في الإنترنت الروسي. لقد أصبحت عبارة "plus vibe" (عبارة مميزة وموقف تجاه الحياة) ميمًا وعلامة تجارية في حد ذاتها.
ولاء الجمهور: مشاهدو باستر ليسوا مجرد "متفرجين سلبيين"، بل مجتمع نشط يتابع حياته، ويشتري بضاعة علامته التجارية Lunacy، ويزور نوادي الكمبيوتر RAVE by Buster. إنهم مستعدون لتجربة ما يوصي به.
الخبرة في إنشاء المنتجات: أطلق باستر بالفعل خطه من أجهزة الألعاب Lunacy، وافتتح سلسلة من نوادي الكمبيوتر، ونظم جائزة SLAY. إنه ليس مبتدئًا في مجال الأعمال ويفهم كيفية طرح المنتجات في السوق.
تعليقًا على التعاون، أكد فلاد فالوف، مدير تحالف شركات البث (الوكالة التي نظمت الصفقة): "لقد بنينا المنتج حول شخصية باستر - أسلوب حياته وعادات مشاهديه. هذا ليس تكاملًا لمرة واحدة، بل منتجًا كاملاً يحمل الرمز الثقافي لبيئة البث المباشر".
من وجه العلامة التجارية إلى مؤلف مشارك: تطور دور المدون
هذا التعاون هو مثال واضح على الاتجاه الذي ناقشناه في المقال السابق حول التسويق في عام 2026: يتوقف المؤثر عن كونه مجرد "حامل إعلانات" ويصبح مؤلفًا مشاركًا للعلامة التجارية.
ما الفرق بين النماذج القديمة والجديدة؟
النموذج القديم (المدون كوجه للعلامة التجارية): تقوم العلامة التجارية بتطوير منتج، ثم تستأجر شخصية مشهورة للترويج له. يتلقى المدون أجرًا، ويظهر وجهه على العبوة. مساهمة المدون في المنتج صفرية.
النموذج الجديد (الـ streamer كمؤلف مشارك): تقوم العلامة التجارية والـ streamer بإنشاء المنتج معًا. يتم أخذ تفضيلات ذوق جمهورهم في الاعتبار. يحصل المنتج على اسم يعكس "جو" الـ streamer. يشارك الـ streamer نفسه في التموضع والترويج. والنتيجة هي منتج لا يعتبره الجمهور "إعلانًا آخر"، بل امتدادًا عضويًا لمدونهم المفضل.
لقد اختارت "Moskovsky Kartofel" المسار الثاني. ووفقًا لبيان صحفي للشركة، تم اختيار نكهات الشرائح بناءً على تفضيلات جمهور باستر. وهذا يعني أن الـ streamer نفسه ومجتمعه شاركا في إنشاء المنتج، ولم يوافقا فقط على وضع الشعار.
كيف يعمل: آليات التعاون
كانت وكالة تسويق المؤثرين Streamers Alliance، التي تمثل مصالح باستر حصريًا، مسؤولة عن تنظيم التعاون.
ما الذي حصلت عليه "Moskovsky Kartofel": الوصول إلى جمهور جديد (جيل Z، الذي يصعب الوصول إليه بالإعلانات التقليدية)، وربط العلامة التجارية بثقافة البث الشبابية، ومئات الساعات من الإشارة للمنتج بشكل طبيعي في بثوث باستر.
ما الذي حصل عليه باستر: أول تعاون كبير في قطاع الأغذية (توسيع محفظة أعماله)، وحصة من المبيعات (ممارسة معيارية في مثل هذه الشراكات)، وتعزيز علامة "باستر" كشخصية إعلامية ورجل أعمال.
وفقًا لديمتري غولوبيف، "لا يمثل خط +VIBE by Buster مجرد توسيع للمجموعة، بل منتجًا تم إنشاؤه عند تقاطع الفهم العميق لتفضيلات ذوق الجيل الرقمي وكاريزما سلافا الفريدة".
أطلق باستر نفسه، الذي لم يعلق علنًا على تفاصيل الصفقة، على عام 2025 "أفضل عام للدخل" في تقريره السنوي - وقد ساهم التعاون مع "Moskovsky Kartofel" بلا شك في ذلك.
لماذا هذا مهم للسوق
يعد التعاون بين "Moskovsky Kartofel" وباستر حدثًا بارزًا لعدة أسباب.
أولاً، هذا هو أول دخول كبير لـ streamer في مجال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG). لقد ظل سوق المنظفات والمنتجات الغذائية والسلع ذات الاستهلاك الجماهيري لفترة طويلة "محمية" للنجوم التقليديين - الممثلين والمغنين ومقدمي البرامج التلفزيونية. الآن يدخلها الـ streamers.
ثانيًا، هذا إشارة إلى العلامات التجارية الأخرى في مجال السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. إذا حققت "Moskovsky Kartofel" عائد استثمار إيجابي، فيمكن توقع تدفق من التعاونات المماثلة: شرائح مع Bratishkin، ومشروبات طاقة مع Evelone، وصلصات مع Recrent.
خدماتنا للبث المباشر
Shopee
خدماتنا لصانعي المحتوى
