حملة Duracell: البطاريات تنتشر بين محبي الكيبوب

في عام 2026، يحاول المسوقون فهم ظاهرة لا تتناسب مع أي كتاب مدرسي كلاسيكي عن الترويج. فجأة، انتشرت علامة Duracell التجارية - شركة مصنعة للبطاريات، "منتج منخفض الاهتمام" يُشترى فقط عند نفاده - بشكل كبير بين جمهور يبلغ متوسط عمره 20 عامًا، وقيمه الرئيسية هي مسلسلات الكيدراما، والرقص على BTS، وجمالية "البشرة الزجاجية".

أصبح محبو الكيبوب، الذين بالكاد يفكرون في البطاريات مرتين يوميًا، الآن يصنعون الميمات عنها، ويقومون بتحديات الرقص، ويتناقشون في التعليقات حول أي بطارية "تدوم لفترة أطول".

كيف حدث هذا؟

الجواب يكمن في استراتيجية تسمى Curiosity Detours. هذه هي الطريقة التي تخلق فيها العلامة التجارية عن قصد اضطرابًا في السياق لجعل المستخدم يتوقف، يُفاجأ، و... يبقى. في حالة Duracell، نجحت هذه الحيلة لملايين المشاهدات.

الجزء الأول: الفئة "الميؤوس منها": لماذا تمثل البطاريات تحديًا

لنبدأ بالصراحة.

سوق البطاريات هو أحد أصعب الأسواق للتسويق. إنه منتج:

يُشترى نادرًا (يتم استبدال البطاريات مرة كل بضعة أشهر)
لا يُبحث عنه خصيصًا (يتذكره الناس فقط عندما يتوقف جهاز التحكم عن العمل)
يُعتبر مملًا (لا أحد يستيقظ في الصباح ويفكر، "أريد أن أسمع أخبارًا من عالم خلايا الطاقة")

علاوة على ذلك، فإن الجيلين Z و Alpha هم أشخاص نشأوا مع الأجهزة القابلة لإعادة الشحن. بالنسبة لهم، يبدو مفهوم "شراء بطارية" قديمًا مثل "إعادة شريط كاسيت". لماذا تشتري بينما يمكنك توصيله بالكهرباء؟

وفقًا لـ Duracell، كانت المشكلة هي جعل العلامة التجارية ذات صلة بالجمهور الشاب في فئة لا يلاحظها هذا الجمهور على الإطلاق.

جاء الحل من مكان غير متوقع - الألعاب.

يلعب 85% من مستخدمي TikTok من جيل الألفية الألعاب مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، و76% منهم يستمتعون بالإعلانات في سياق الألعاب. رأت Duracell هذا واتخذت خطوة استراتيجية: البطاريات تشغل الألعاب. لذا، بدلاً من إقناع الناس بشراء البطاريات، كانوا بحاجة إلى إقناعهم باللعب مع العلامة التجارية.

هكذا ولد مفهوم "الترفيه المتوازن" (Equitainment) - نقطة التوازن بين رسملة العلامة التجارية (equity) وما يرغب المجتمع حقًا في مشاهدته: المحتوى الترفيهي.

الجزء الثاني: ما هي "Curiosity Detours" وكيف تعمل؟

يصف مصطلح Curiosity Detours آلية تقوم فيها العلامة التجارية بانتهاك توقعات المستخدم عمدًا لجذب انتباهه.

تخيل أنك تتصفح TikTok. تتسم الخلاصة بالتجانس: قطط، رقصات، ميمات، مواقف حياتية مضحكة. فجأة، يقع بصرك على شيء يخرج عن السياق. على سبيل المثال، عبوة Duracell وردية وسوداء صارخة حيث تتألق عادة نجوم الكيبوب الكوريون.

الدماغ يسجل خللاً. يتوقف. يسأل: "ماذا تفعل البطارية هنا؟"

هذا هو "الاستطراد". لقد انحرفت عن طريق استهلاك المحتوى المعتاد لفحص شذوذ. وفي تلك اللحظة، فازت العلامة التجارية — لأنك لاحظتها.

لكن مجرد "الملاحظة" لا يكفي. ذهبت Duracell أبعد من ذلك. لم تظهر فقط في خلاصة معجب بـ K-pop؛ بل أنشأت محتوى يريد هذا المعجب التفاعل معه.

آليات الانتشار الفيروسي:

الخطوة 1. شكل اللعبة. أطلقت Duracell سلسلة من تأثيرات الألعاب على TikTok تسمى "Bunny’s Arcade". دُعي المستخدمون إلى "إسقاط بطارية" في حفرة، محاكين آليات اللعبة. إنه بسيط ومرئي وجذاب.
الخطوة 2. التحدي. جرى إحضار مؤثرين لتفعيل التحدي بأسلوبهم الفريد.
الخطوة 3. الفيروسية الناتجة عن محتوى المستخدمين. أنشأ 240,000 مستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بهم مع Duracell. 5 ملايين تفاعل (إعجابات، تعليقات، مشاركات). 80 مليون مشاهدة.
الخطوة 4. الميمات. وهنا جاء دور محبي الكيبوب.

الجزء الثالث: لماذا "تبنى" محبو الكيبوب Duracell

محبو الكيبوب ليسوا مجرد مشاهدين. إنهم جيش (حرفيًا - جمهور BTS) يعيش بقواعده الخاصة:

يقدرون الفكاهة والسخرية الذاتية
يحبون الميمات وإعادة المزج
ينشرون على الفور أي محتوى يمكن اللعب به
يتعبون من الإعلانات المباشرة ولكنهم يحبون البيض المخفي (الأسرار الخفية)

هذه الصفات تحديدًا هي التي جعلت Duracell مرشحًا مثاليًا "للانحراف" إلى عالم الكيبوب.

كيف بدا الأمر في الممارسة العملية:

في 2025-2026، انتشر ميم "سقوط البطارية في حفرة" بشكل فيروسي على الإنترنت – أربع صور لبطاريات Duracell بأحجام مختلفة (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) تسقط في حفرة. لعب الميم على سخافة الأسماء: كلما زادت حروف "A" في اسم البطارية، كانت أصغر وسقطت أعمق.

أثبت هذا الميم أنه مثالي لإعادة المزج. بدأ محبو الكيبوب في إدخال فنانيهم المفضلين فيه:

بطارية AA - راقص في المقدمة
بطارية AAAAAA - ذلك العضو الهادئ في الفرقة الذي يضيع على المسرح
السقوط في حفرة - استعارة لـ "أنا متعب، لكنني مستمر"

انتشر الميم بشكل فيروسي على وجه التحديد لأن Duracell كانت قد أنشأت بالفعل صيغة مرحة ومرنة. يمكن تمديدها وضغطها وإدخالها في أي سياق. وقد فعلها المعجبون.

بالإضافة إلى ذلك، ظهر ميم آخر - "أمي قالت لا" - الذي لعب على الموقف الذي يطلب فيه الطفل شيئًا في المتجر، وترفض الأم. دخلت Duracell في هذا السرد من خلال البطاريات الصغيرة لسماعات الأذن: "قالت الأم لا - وأنت بدون بطاريات، الآن لا يمكنك السماع".

الفكاهة، السخافة، قابلية التعرف - ثلاثة أعمدة دخلت من خلالها Duracell و بقيت في خلاصة محبي الكيبوب.