Agentlik və ləqəb: Avatarın sahibi kimdir?
Bloqqer agentlik və ya reklamçı ilə müqavilə imzalayır. Sənəddə məzmuna eksklüziv hüquqların ötürülməsi haqqında standart bir ifadə var. Bloqqer imzalayır və ləqəbi, avatarı və bütün brendi üzərində nəzarəti itirir. Bu vəziyyət ayda onlarla dəfə baş verir. Bu məqalədə biz agentliklə lisenziya müqaviləsinin necə işlədiyini, bloqqerin ləqəbi və avatarının qanuni sahibinin kim olduğunu və əsas aktivinizi – öz adınızı necə itirməməyi təhlil edəcəyik.
Əsas təhlükə: müəllif hüquqlarının özgəninkiləşdirilməsi bəndi
Agentliklə müqavilədə ən təhlükəli bənd eksklüziv müəllif hüquqlarının tamamilə özgəninkiləşdirilməsidir. Əgər müqavilədə yaradılmış materiallara (o cümlədən videolar, fotolar, mətnlər) bütün müəllif hüquqlarını şirkətə ötürdüyünüz qeyd olunursa, bu o deməkdir ki, şirkət müəllif hüquqları sahibi olur.
Bu praktikada nə deməkdir?
Siz artıq şirkətin icazəsi olmadan yaradılmış məzmundan istifadə etmək hüququna malik deyilsiniz. Şirkət materialı öz mülahizəsinə görə dərc edə, yaya, dəyişdirə, sata və istifadə edə bilər. O, sizə videonu səhifənizdə göstərməyi, portfolionuzda istifadə etməyi və ya hətta gələcək layihələrdə ona istinad etməyi qadağan edə bilər.
Bir çox bloqqer müqavilələri diqqətlə oxumur. Onlar tanış sözləri görür və imzalayırlar. Sonra isə məlum olur ki, onlar agentliyə təkcə bir videoya deyil, həm də ləqəblərinə, avatarlarına, loqolarına və korporativ kimliklərinə hüquqları ötürüblər. Bir imza ilə brendi itirmək reallıqdır, qorxulu hekayə deyil.
Ləqəb və avatar intellektual mülkiyyət obyektləri kimi
Ləqəb və avatarın kimə məxsus olduğunu anlamaq üçün bu obyektlərin hüquqi təbiətini başa düşmək lazımdır.
Bloqqerin ləqəbi sadəcə simvollar toplusu deyil. Bu, rəsmi olaraq qeydiyyatdan keçməsə belə, ticarət nişanı kimi işləyən fərdiləşdirmə vasitəsidir. Auditoriya "Wylsacom", "TheBrianMaps" və ya "EeOneGuy" eşitdikdə, kimdən danışıldığını bilir. Ləqəb gəlir gətirən bir brendə çevrilir.
Avatar müəllif hüquqları ilə qorunan bir əsər ola bilən bir şəkildir. Əgər avatar xüsusi olaraq bloqqer üçün (dizayner, rəssam və ya neyron şəbəkə tərəfindən bloqqerin istəyi ilə) yaradılıbsa, onun müəllifi var və bu müəllif hüquqları, müqavilədə başqa cür nəzərdə tutulmayıbsa, şəklin yaradıcısına məxsusdur.
Amma bir nüans var. Hətta dizaynerdən avatar sifariş etsəniz və pul ödəyirsinizsə belə, müəllif hüquqları, özgəninkiləşdirmə müqaviləsi bağlamadığınız halda, onlarda qalır. Siz yalnız şəkildən istifadə etmək hüququ əldə edirsiniz – sadə lisenziya. Bu o deməkdir ki, dizayner eyni avatarı başqa bir bloqqerə sata bilər və ya öz portfoliolarında istifadə edə bilər, siz isə heç nə edə bilməyəcəksiniz.
Ləqəblər üçün vəziyyət daha da mürəkkəbdir. Ləqəbin özü simvollar toplusu kimi müəllif hüquqları ilə qorunmur. Lakin o, ticarət nişanı kimi qeydiyyatdan keçirilə bilər. Məhz ticarət nişanının qeydiyyatı müəyyən mallar və xidmətlər üçün müəyyən bir işarədən istifadə etmək üçün eksklüziv hüquq verir. Əgər ləqəb qeydiyyatdan keçməyibsə, ona olan hüquqlarınız minimaldır.
Qlobal presedent: hesabın kimə məxsus olması barədə məhkəmə
2024-cü ilin yanvarında ABŞ İkinci Dairə Apellyasiya Məhkəməsi JLM Couture, Inc. v. dizayner Hayley Gutman işində mühüm qərar qəbul etdi. Bu iş qlobal praktikada sosial hesabların sahibliyini müəyyən etmək üçün standart müəyyən etdi.
İşin mahiyyəti. Hayley Gutman JLM Couture-da toy geyimləri dizayneri kimi işləyirdi. 2011-ci ildə o, misshayleypaige ləqəbi altında Instagram və Pinterest hesabları yaratdı, şəxsi e-poçt və telefonundan istifadə etdi. Hesablarda həm şəxsi yazılar (ailə fotoları, səyahətlər), həm də işlə bağlı yazılar (JLM geyimlərinin reklamı) var idi. Zamanla hesablar milyonlarla izləyici qazandı.
2019-cu ildə Gutman şirkətin hesablara girişini blokladı. JLM hesabların şirkət mülkiyyəti kimi tanınmasını tələb edərək məhkəməyə müraciət etdi. Birinci instansiya məhkəməsi xüsusi altı faktorlu testi tətbiq edərək şirkətin tərəfini tutdu.
Apellyasiya Məhkəməsi bu qərarı ləğv etdi və yeni standart müəyyən etdi. Əsas prinsip: sosial media hesabının sahibliyi məsələsi, hər hansı digər əmlakın sahibliyi məsələsi ilə eyni qaydalarla həll edilir. Birinci addım hesabın ilkin sahibini müəyyən etməkdir. İkinci addım isə sahibliyin başqa bir şəxsə ötürülüb-ötürülmədiyini öyrənməkdir.
Məhkəmə açıq şəkildə bildirdi: təhlil hesabı kimin yaratdığını müəyyən etməklə başlayır. Əgər iddiaçı ilkin sahibi deyilsə və hüquqların ötürülmə zəncirini təsdiq edə bilmirsə, hesaba sahib deyil. Hesabın bir biznesi təşviq etmək üçün istifadə edilməsi və ya şirkət əməkdaşlarının ona girişi olması sahibliyi dəyişdirmir. Kənar əlamətlər (sahibi kim "təqlid edib" və ya giriş üçün e-poçtun sahibi kim olub) ilkin sahibini müəyyən etmək üçün əhəmiyyətsizdir.
Bu qərar, işəgötürənin birbaşa göstərişi olmadan öz hesablarını özləri yaradan bloqqerlər üçün güclü bir arqumentdir. Əgər siz hesabı şəxsi e-poçtunuzla, şəxsi telefonunuzdan, öz təşəbbüsünüzlə yaratmısınızsa – bu standarta görə, siz onun ilkin sahibisiniz.
Başqa bir yanaşma: nəzarət, istifadə və sənədlər
Başqa bir yüksək profilli işdə – Vital Pharmaceuticals v. Bang Energy-nin qurucusu – məhkəmə sosial medianın sahibliyini müəyyən etmək üçün üç faktorlu test tətbiq etdi.
Faktorlar bunlardır:
Sənədləşdirilmiş mülkiyyət marağı. Bir tərəf, hesaba olan hüquqlarını sənədləşdirən bir müqaviləyə malikdirsə, sahiblik iddia edə bilər.
Giriş nəzarəti. Hesaba eksklüziv girişi olan və başqalarının ona girişini əngəlləyə bilən tərəf sahiblik fərziyyəsini aradan qaldıra bilər.
İstifadə. Əgər tərəflərdən heç biri ilk iki faktoru təsdiq edə bilmirsə, hesabın istifadəsinin təbiəti həlledici olur: onun adı, məhsul təşviqatında iştirakı, marketinq strategiyaları ilə inteqrasiyası.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
