Egor Games: İnfluencer səhvləri
Vaxtilə onun adı hər kəsin TikTok tövsiyə siyahısında idi. Qısa skeçlər, boş gündəlik səhnələr, kameraya dürüst baxış – Egor Egorov (Egor Games) istehsal edilmiş layihələr dünyasında tez-tez itirilən o "insanlıq"a görə sevilirdi.
O, sadəcə bir blogger deyildi – o, "bizim oğlan" idi. Tamaşaçının heç bir aldatma hiss etmədiyi bir vəziyyət. Elə görünürdü ki, şöhrət əbədi, ianələr isə sonsuz olacaq. Və məhz bu anda Egor, bir çox gənc ulduzlar kimi, həyatın əsas seçimi ilə üzləşdi: pul və diqqətin qəfil axınını necə idarə etmək?
O, bahalı səhvlərlə dolu bir yol seçdi. Egorun hekayəsi sadəcə populyarlığın azalmasının xronikası deyil. Bu, "imposter sindromu", sadəlövhlük və maliyyə savadsızlığının karyeranı hər hansı bir nifrətdən daha sürətli necə məhv etdiyinin klinik bir halıdır.
Fəsil 1: "Asan" Pulun Lənəti (Heç yerə getməyən investisiyalar)
2020-ci il bumunu yaşayan TikTokerlərin əksəriyyətinin əsas problemi uğurun əbədi olacağı hissi idi. Egor da istisna deyildi. Ciddi pullar hesablarına axmağa başladığı anda, bloggerin ətrafı dərhal kapitalını çoxaltmağa hazır olan "investisiya layihələri" tapdı.
Egorun karyerasındakı ən bahalı səhv iqtisadiyyatın real sektoru ilə bağlıdır. "Dostların" və ya psevdo-biznes məşqçilərinin dilinə inanan o, böyük bir məbləği (şayiələrə görə 15 milyon rubla yaxın) heç bir şey bilmədiyi bir işə yatırdı.
Səhv nə idi?
O, aktiv deyil, "gözəl təqdimat" aldı. Sürətli qazanc arxasınca düşən Egor, əsas Due Diligence-i (əməliyyatın hüquqi təmizliyinin yoxlanılması) nəzərə almadı.
"Biznes tərəfdaşlarının" pullarla birlikdə yoxa çıxdığı və borcların qaldığı aydın olanda, Egor nəinki çətinliklə qazandığı vəsaitləri itirdi, həm də ağır depressiyaya düşdü. Bu, vlogging xaricindəki dünyanın fərqli, daha qəddar qanunlarla işlədiyini göstərən ilk xəbərdarlıq siqnalı idi.
Fəsil 2: Özünü Məhv Etmə (Dişlənmiş Blogger Sindromu)
Pul itirmək yarım işdir. Daha pis olanı isə bu, bloggeri qəzəbləndirəndədir. Tamaşaçılar saxtakarlığı və yığılmış aqressiyanı anında hiss edirlər. Egorun ikinci ölümcül səhvi, səhvlərinə görə tamaşaçılarına "cavab vermək" istəyi idi.
O, canlı yayımlar etməyə başladı, burada adi müsbətliyin əvəzinə pərəstişkarlarına qarşı ittihamlar eşidilirdi: "Məni qiymətləndirmirsiniz," "Mən sizdən qəpik-quruş qazanıram," "Mənim üçün nə qədər çətin olduğunu başa düşmürsünüz."
Bu, psixoloji bir çöküş idi. İctimai bir şəxsin bu cür zəifliyə hüququ yoxdur. Abunəçilərin qəzəbi məzmun çatışmazlığından deyil, öz idolunun özünə nifrətindən qaynaqlanırdı.
Bir dəqiqə əvvəl onu ianələrlə yağdırmağa hazır olan abunəçilər minlərlə hesabla abunəlikdən çıxmağa başladılar. Maliyyə yastığı olmadan və tamaşaçılarının sevgisi olmadan qalan Egor, informasiya vakuumunda qaldı.
Fəsil 3: Format Qatili (Egor YouTube-unu necə öldürdü)
Başqa bir görünməz, lakin dağıdıcı səhv kanalın "DNT"sini itirmək idi. Egor YouTube-a oyunlar və let's play dünyasından gəldi, lakin TikTok evinə girdikdən sonra tamamilə Shorts formatına keçdi. Trendlərə və alqoritmlərə uyğunlaşmağa çalışaraq, sevdiyi deyil, "lazım olan"ı çəkməyə başladı.
TikTok-un paradoksu ondadır ki, o, ustaları qəbul etmir. Tamaşaçı yaradıcılığın tamaşaçı hesablamaları ilə əvəz olunduğunu başa düşdükdən sonra maraq azalır.
Hype azaldıqda, Egor "uzun" formata qayıtmağa çalışdı. Lakin, təəssüf ki, köhnə tamaşaçılar getmişdi (Shorts-dan bezmişdilər), yeniləri isə bu oğlanın niyə birdən uzun monoloqlar söyləməyə başladığını başa düşmədilər. Kanal keçmiş bir imperiyanın xarabalıqlarına çevrildi.
Fəsil 4: Şeytanla Müqavilə (Kazino Reklamı)
Yorulmuş, hesablar boşaldıqda və köhnə reklamçılar üz döndərdikdə, bir çox blogger öz vicdanları ilə müqavilə bağlayır – onlayn kazinolar, bukmekerlər və kripto-piramidlərin reklamı. Egor da istisna deyildi.
Bu səhvin mənəvi qiyməti maliyyə qiymətindən qat-qat yüksəkdir. Onun tamaşaçıları uşaqlar və yeniyetmələrdən ibarətdir. Mərcləri və ruleti reklam etməklə, o, reputasiyasını pozdu. Bəli, bu, sürətli pul gətirdi (bir post üçün 1-2 milyon rubla qədər). Lakin bu, bir əzab idi. Yeniyetmələrin korrupsiyasını təşviq etməklə keçmiş hörməti bərpa etmək mümkün deyil.
Epiloq: Yeni Nəsil üçün Dərslər
Bu gün Egor yoxa çıxmayıb, lakin pyezaya da qayıtmayıb. Onun hekayəsi, gənc istedadların necə hərəkət etməməsinin ətraflı xəritəsidir.
Onun yolunu ümumiləşdirərək:
- Biznes tanışlığa dözmür: Qızıl dağlar vəd edən dostlar tez-tez fırıldaqçı çıxırlar.
- Tamaşaçı düşmən deyil: Qəzəbinizi tamaşaçılar üzərinə tökmək karyera intiharıdır.
- Alqoritm Tanrı deyil: Trendləri qovmaq unikallığı öldürür.
- Pul qoxmur, lakin qoxusu var: Kazino və "pulsuz" kreditlərin reklamı silinməz bir ləkə buraxır.
Egor Egorov "sürətli uğur" mifinin girovu oldu. O, bacardığından daha çoxunu dişləməyə, hər şeyi və bir anda qazanmağa çalışdı, lakin ən vacib şeyi unutdu: karyera hörmət təməli üzərində qurulmalı, anlıq hype-ın dəyişkən qumları üzərində deyil.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
