İnstagram'ın Rusiyada tənəzzülü

2025-ci il sentyabrın 1-də Rusiyanın influencer marketinq bazarı yeni bir dövrə qədəm qoydu. Bu gündə ekstremist kimi tanınan təşkilatların resurslarında reklam qadağası qüvvəyə mindi – ilk növbədə İnstagramda (Meta-ya məxsusdur, Rusiya Federasiyasında qadağandır).

Deyəsən, bazar çökəcəkdi. İnstagram sadəcə bir platforma deyildi – o, influencerlər üçün əsas ev idi: həyat tərzi, gözəllik, dəb, yumor, fitnes – bütün bu nişlər orada böyüyür və monetizə olunurdu. Hələ 2024-cü ildə markalar İnstagramda reklama təxminən 8,4 milyard rubl xərcləyirdi.

Lakin qadağa bazarı öldürmədi. O, bazarı yenidən formatladı.

Blokada genişmiqyaslı restrukturizasiyanın tətikçisi oldu: blogerlər kütləvi şəkildə yeni platformalara köçdülər, reklamçılar büdcələri yenidən paylaşdılar və bazarın özü "asan pul" mərhələsindən peşəkar yetişmə mərhələsinə keçdi. Nə baş verdi, hansı platformalar qazandı və kim itirdi – ətraflı təhlil edəcəyik.

Hissə 1. Qadağa Salnaməsi: Necə Baş Verdi

İnstagramda reklam qadağası hazırlaşırdı. Meta 2022-ci ildə ekstremist təşkilat kimi tanındıqdan sonra sosial şəbəkə rəsmi olaraq "boz zonada" idi: ondan istifadə etmək mümkün idi, lakin reklam riskli idi. Ancaq kütləvi sanksiyalar tətbiq edilmədi.

2025-ci ilin aprelində Prezident Vladimir Putin qadağan olunmuş təşkilatların resurslarında hər hansı reklamı açıq şəkildə qadağan edən qanunu imzaladı. Sentyabrın 1-də bu qanun qüvvəyə mindi.

Tam olaraq nə qadağandır?
Məhdudiyyətlər İnstagramda hər hansı kommersiya fəaliyyətini əhatə edir:

• Açıq hərəkət çağırışları ilə birbaşa reklam postları və hekayələr
• Yerli inteqrasiyalar (açıq işarələmə olmadan da)
• Məzmununda marka qeydləri, əgər kommersiya fonu varsa
• Tərəfdaş materiallar və səfir proqramları

Cərimələr nə qədərdir?
İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-cü maddəsinə əsasən:

• Fiziki şəxslər üçün – 2500 rubla qədər
• Vəzifəli şəxslər üçün – 20000 rubla qədər
• Hüquqi şəxslər üçün – 500000 rubla qədər

Deputatlar artıq cərimələrin sərtləşdirilməsini təklif ediblər: fiziki şəxslər üçün – 80000 rubla qədər, hüquqi şəxslər üçün – 1 milyon rubla qədər.

İlk cərimə artıq tətbiq edilib
2025-ci il sentyabrın 3-də bloger Asya Sivokoneva "Zolotoye Yabloko"dan məhsulların paketdən çıxarılması videosunu yayımladı. Videonun başlığı "Sentyabrın 1-dən sonra bütün blogerlər" idi. Bir istifadəçi şikayət etdi – və Omsk FAS işə başladı.

Bu, bir presedent yaratdı. Bazar başa düşdü: qanun işləyir. Və uyğunlaşmağa başladı.

Hissə 2. Faktlar və Rəqəmlər: Bazarla Nə Baş Verdi

Bazar böyüməyi dayandırdı
2025-ci ilin influencer marketinqi üçün əsas xəbəri tənəzzül deyil, böyümənin dayanmasıdır.

• 2023-cü ildə bazar 37% böyüyərək 44 milyard rubla çatdı
• 2024-cü ildə böyümə 15–20%-ə qədər yavaşladı
• 2025-ci ilin əvvəlində proqnoz optimist idi: +25–30%
• Reallıq: 8–10% böyümə, inflyasiya ilə demək olar ki, sıfır
• Pessimist proqnozlara görə – 7–15% azalma

Kokoc Group-un Kreativ departamentinin direktoru Vasili Yaşçuk qeyd etdiyi kimi: "Son illərdə ilk dəfə bazar sadəcə yavaşlamadı – o, praktiki olaraq durğunluq zonasına daxil oldu."

İnstagramdan pul hara getdi?
Blokadan əvvəl İnstagram, bazar qiymətləndirmələrinə görə, illik 20-30 milyard rubl reklam büdcəsi yığırdı.

Bu pulun digər platformalara yenidən paylanacağı gözlənilirdi. Və həqiqətən də, Didenok Team-ə görə, 2025-ci ilin avqust-sentyabr aylarında:

• Telegram: +67% inteqrasiyalar
• YouTube: +40%
• TikTok, Twitch, Likee: birlikdə +32%
• VK: +18%

Ancaq tam əvəz etmə baş vermədi. Büdcələrin bəziləri sadəcə "yox oldu" – yerli formatlara, boz sxemlərə keçdi və ya iqtisadi qeyri-müəyyənlik səbəbindən kəsildi.

Bloqqer itkiləri: gəlirin 40%-dən 70%-ə qədər
Rəqəmlər özləri üçün danışır. Yalnız İnstagramda qazanan blogerlər gəlirlərinin 70%-ə qədərini itirdilər. Əlavə kanalları inkişaf etdirə bilənlər isə təxminən 40% itirdilər.

Hype Agency-nin qurucusu Qriqori Zorin təsdiqləyir: yalnız İnstagramla işləyən blogerlər gəlirlərinin 50%-ə qədərini itirəcəklər.

Eyni zamanda, demək olar ki, təsirlənməyənlər də var. Bloqqer Andrey Qlazunov (İnstagramda 2 milyon, TikTokda 10 milyondan çox, YouTube və Telegramda 365 min) gəlirinin azalmadığını bildirir – o, uzun müddətdir bir neçə sosial şəbəkəni inkişaf etdirir.

Hissə 3. Köç: Bloqqerlər və Audiya Hara Getdi

İnstagram ölmədi – onun hələ də audiyası var və bir çox blogerlər abunəçiləri ilə əlaqə saxlamaq üçün səhifələrini saxlamağa davam edirlər. Lakin reklam büdcələri və fəaliyyət dəyişdi.

Telegram – əsas faydalanan
Telegram əsas alıcı platforma oldu.

Getblogger-ə (MTS AdTech-in bir hissəsi) görə, 2025-ci ilin sentyabrında köçün paylanması belə idi:

• Telegram – 32%
• VKontakte – 25%
• YouTube – 20%
• Rutube – 11%
• TikTok – 7%

Bloqqerlərin 59%-i artıq Telegram-a keçib, daha 22%-i isə bunu planlaşdırır.

Telegramda influencer marketinqi bazarı sürətlə böyüyür. Proqnozlara görə, onun həcmi 2025-ci ilin sonuna qədər 18 milyard rubla, 2026-cı ilə qədər isə 28 milyard rubla çatacaq.

Reklamçıların 30%-i artıq 2025-ci ildə Telegram üçün büdcələrini artırıb, şirkətlərin 47%-i isə 2026-cı il üçün belə planlara malikdir.

Rusiya platformaları: LOOKY, VK, "Zen"
Rusiya platformaları paralel olaraq inkişaf edir. 2025-ci ilin sonuna qədər bir neçə milyoner bloger LOOKY-yə (İnstagrama bənzər interfeysə malik Rusiya sosial şəbəkəsi) keçdi:

• Nikolay Serdyukov (1,1 milyon)
• Evqeniya Krivtsova (2,6 milyon)
• Lera Tumanova (2,2 milyon)
• Nikita Serov (3,6 milyon)
• Artemi Lebedev (1,4 milyon)

İnstagramdan abunəliklərin köçürülməsi funksiyası blogerlərə başlanğıcda audiyalarının 15%-ə qədərini saxlamağa imkan verir.

VKontakte əhatə dairəsinə görə ən böyük platforma olmaqda davam edir – təxminən 77 milyon gündəlik istifadəçi. Bununla birlikdə, reklamçılar baxışların şərhində çətinlikləri və əhatə dairəsi ilə satışlar arasında zəif əlaqəni qeyd edirlər.