İnstagram'ın Rusiyada tənəzzülü

2025-ci il sentyabrın 1-də Rusiyanın influencer marketinq bazarı yeni bir dövrə qədəm qoydu. Bu gündə ekstremist kimi tanınan təşkilatların resurslarında reklam qadağası qüvvəyə mindi – ilk növbədə İnstagramda (Meta-ya məxsusdur, Rusiya Federasiyasında qadağandır).

Deyəsən, bazar çökəcəkdi. İnstagram sadəcə bir platforma deyildi – o, influencerlər üçün əsas ev idi: həyat tərzi, gözəllik, dəb, yumor, fitnes – bütün bu nişlər orada böyüyür və monetizə olunurdu. Hələ 2024-cü ildə markalar İnstagramda reklama təxminən 8,4 milyard rubl xərcləyirdi.

Lakin qadağa bazarı öldürmədi. O, bazarı yenidən formatladı.

Blokada genişmiqyaslı restrukturizasiyanın tətikçisi oldu: blogerlər kütləvi şəkildə yeni platformalara köçdülər, reklamçılar büdcələri yenidən paylaşdılar və bazarın özü "asan pul" mərhələsindən peşəkar yetişmə mərhələsinə keçdi. Nə baş verdi, hansı platformalar qazandı və kim itirdi – ətraflı təhlil edəcəyik.

Hissə 1. Qadağa Salnaməsi: Necə Baş Verdi

İnstagramda reklam qadağası hazırlaşırdı. Meta 2022-ci ildə ekstremist təşkilat kimi tanındıqdan sonra sosial şəbəkə rəsmi olaraq "boz zonada" idi: ondan istifadə etmək mümkün idi, lakin reklam riskli idi. Ancaq kütləvi sanksiyalar tətbiq edilmədi.

2025-ci ilin aprelində Prezident Vladimir Putin qadağan olunmuş təşkilatların resurslarında hər hansı reklamı açıq şəkildə qadağan edən qanunu imzaladı. Sentyabrın 1-də bu qanun qüvvəyə mindi.

Tam olaraq nə qadağandır?
Məhdudiyyətlər İnstagramda hər hansı kommersiya fəaliyyətini əhatə edir:

Açıq hərəkət çağırışları ilə birbaşa reklam postları və hekayələr
Yerli inteqrasiyalar (açıq işarələmə olmadan da)
Məzmununda marka qeydləri, əgər kommersiya fonu varsa
Tərəfdaş materiallar və səfir proqramları

Cərimələr nə qədərdir?
İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-cü maddəsinə əsasən:

Fiziki şəxslər üçün – 2500 rubla qədər
Vəzifəli şəxslər üçün – 20000 rubla qədər
Hüquqi şəxslər üçün – 500000 rubla qədər

Deputatlar artıq cərimələrin sərtləşdirilməsini təklif ediblər: fiziki şəxslər üçün – 80000 rubla qədər, hüquqi şəxslər üçün – 1 milyon rubla qədər.

İlk cərimə artıq tətbiq edilib
2025-ci il sentyabrın 3-də bloger Asya Sivokoneva "Zolotoye Yabloko"dan məhsulların paketdən çıxarılması videosunu yayımladı. Videonun başlığı "Sentyabrın 1-dən sonra bütün blogerlər" idi. Bir istifadəçi şikayət etdi – və Omsk FAS işə başladı.

Bu, bir presedent yaratdı. Bazar başa düşdü: qanun işləyir. Və uyğunlaşmağa başladı.

Hissə 2. Faktlar və Rəqəmlər: Bazarla Nə Baş Verdi

Bazar böyüməyi dayandırdı
2025-ci ilin influencer marketinqi üçün əsas xəbəri tənəzzül deyil, böyümənin dayanmasıdır.

2023-cü ildə bazar 37% böyüyərək 44 milyard rubla çatdı
2024-cü ildə böyümə 15–20%-ə qədər yavaşladı
2025-ci ilin əvvəlində proqnoz optimist idi: +25–30%
Reallıq: 8–10% böyümə, inflyasiya ilə demək olar ki, sıfır
Pessimist proqnozlara görə – 7–15% azalma

Kokoc Group-un Kreativ departamentinin direktoru Vasili Yaşçuk qeyd etdiyi kimi: "Son illərdə ilk dəfə bazar sadəcə yavaşlamadı – o, praktiki olaraq durğunluq zonasına daxil oldu."

İnstagramdan pul hara getdi?
Blokadan əvvəl İnstagram, bazar qiymətləndirmələrinə görə, illik 20-30 milyard rubl reklam büdcəsi yığırdı.

Bu pulun digər platformalara yenidən paylanacağı gözlənilirdi. Və həqiqətən də, Didenok Team-ə görə, 2025-ci ilin avqust-sentyabr aylarında:

Telegram: +67% inteqrasiyalar
YouTube: +40%
TikTok, Twitch, Likee: birlikdə +32%
VK: +18%

Ancaq tam əvəz etmə baş vermədi. Büdcələrin bəziləri sadəcə "yox oldu" – yerli formatlara, boz sxemlərə keçdi və ya iqtisadi qeyri-müəyyənlik səbəbindən kəsildi.

Bloqqer itkiləri: gəlirin 40%-dən 70%-ə qədər
Rəqəmlər özləri üçün danışır. Yalnız İnstagramda qazanan blogerlər gəlirlərinin 70%-ə qədərini itirdilər. Əlavə kanalları inkişaf etdirə bilənlər isə təxminən 40% itirdilər.

Hype Agency-nin qurucusu Qriqori Zorin təsdiqləyir: yalnız İnstagramla işləyən blogerlər gəlirlərinin 50%-ə qədərini itirəcəklər.

Eyni zamanda, demək olar ki, təsirlənməyənlər də var. Bloqqer Andrey Qlazunov (İnstagramda 2 milyon, TikTokda 10 milyondan çox, YouTube və Telegramda 365 min) gəlirinin azalmadığını bildirir – o, uzun müddətdir bir neçə sosial şəbəkəni inkişaf etdirir.

Hissə 3. Köç: Bloqqerlər və Audiya Hara Getdi

İnstagram ölmədi – onun hələ də audiyası var və bir çox blogerlər abunəçiləri ilə əlaqə saxlamaq üçün səhifələrini saxlamağa davam edirlər. Lakin reklam büdcələri və fəaliyyət dəyişdi.

Telegram – əsas faydalanan
Telegram əsas alıcı platforma oldu.

Getblogger-ə (MTS AdTech-in bir hissəsi) görə, 2025-ci ilin sentyabrında köçün paylanması belə idi:

Telegram – 32%
VKontakte – 25%
YouTube – 20%
Rutube – 11%
TikTok – 7%

Bloqqerlərin 59%-i artıq Telegram-a keçib, daha 22%-i isə bunu planlaşdırır.

Telegramda influencer marketinqi bazarı sürətlə böyüyür. Proqnozlara görə, onun həcmi 2025-ci ilin sonuna qədər 18 milyard rubla, 2026-cı ilə qədər isə 28 milyard rubla çatacaq.

Reklamçıların 30%-i artıq 2025-ci ildə Telegram üçün büdcələrini artırıb, şirkətlərin 47%-i isə 2026-cı il üçün belə planlara malikdir.

Rusiya platformaları: LOOKY, VK, "Zen"
Rusiya platformaları paralel olaraq inkişaf edir. 2025-ci ilin sonuna qədər bir neçə milyoner bloger LOOKY-yə (İnstagrama bənzər interfeysə malik Rusiya sosial şəbəkəsi) keçdi:

Nikolay Serdyukov (1,1 milyon)
Evqeniya Krivtsova (2,6 milyon)
Lera Tumanova (2,2 milyon)
Nikita Serov (3,6 milyon)
Artemi Lebedev (1,4 milyon)

İnstagramdan abunəliklərin köçürülməsi funksiyası blogerlərə başlanğıcda audiyalarının 15%-ə qədərini saxlamağa imkan verir.

VKontakte əhatə dairəsinə görə ən böyük platforma olmaqda davam edir – təxminən 77 milyon gündəlik istifadəçi. Bununla birlikdə, reklamçılar baxışların şərhində çətinlikləri və əhatə dairəsi ilə satışlar arasında zəif əlaqəni qeyd edirlər.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.