Yayım linkinə UTM etiketlərini necə əlavə etmək və keçidləri izləmək olar

Yayım linkində UTM etiketləri nə üçün lazımdır

UTM etiketləri tamaşaçıların yayım səhifəsinə haradan keçdiyini anlamağa kömək edir. Onların köməyi ilə postdan, profildən, bülletendən, reklam elanından və ya başqa sosial şəbəkədəki paylaşımdan gələn keçidləri ayırmaq mümkündür.

Etiketlər olmadan siz link üzrə ümumi nəticəni görürsünüz, lakin keçid mənbəyini həmişə müəyyən edə bilmirsiniz. Məsələn, bir neçə paylaşım eyni yayıma apara bilər, UTM parametrləri isə onlardan hansının daha çox ziyarətçi gətirdiyini göstərəcək.

Etiket URL-in sonuna əlavə olunur. O, yayımın özünü dəyişmir və onun məzmununa təsir etmir. Məlumatlar yalnız keçid səhifəsindəki UTM parametrlərini oxuya bilən analitika sistemində görünür.

Əgər tamaşaçıları birbaşa yayım platformasının səhifəsinə yönləndirirsinizsə, onun bu cür parametrləri qəbul edib-etmədiyini və statistikada göstərib-göstərmədiyini yoxlayın. Bir çox halda auditoriyanı əvvəlcə öz səhifənizə və ya analitikası qoşulmuş başqa aralıq ünvana yönləndirmək daha rahatdır.

Linkə hansı parametrləri əlavə etmək lazımdır

Əsas izləmə üçün üç parametr kifayətdir:

• utm_source — keçid mənbəyi: sosial şəbəkənin, bülletenin, saytın və ya reklam platformasının adı;
• utm_medium — kanal növü: social, messenger, email, ads və ya başqa aydın variant;
• utm_campaign — kampaniyanın, tədbirin və ya konkret yayımın adı.

Əlavə olaraq utm_content-dən istifadə etmək olar. O, bir mənbə daxilindəki linkləri fərqləndirməyə kömək edir: məsələn, profil təsvirindəki linki, ayrıca postu və stori. utm_term parametri daha çox reklamdakı açar sözlər üçün istifadə olunur, buna görə adi yayım anonsu üçün o, adətən lazım deyil.

Parametrlərin adları latın hərfləri ilə yazılır. Dəyərləri qısa, aydın və vahid etmək daha yaxşıdır. Boşluqlardan, kiril əlifbasından və böyük-kiçik hərflərin təsadüfi qarışdırılmasından istifadə etməyin: analitika eyni mənbələri fərqli variantlara bölə bilər.

URL-i necə düzgün tərtib etmək olar

Əgər ilkin linkdə əlavə parametrlər yoxdursa, ondan sonra sual işarəsi qoyun və UTM etiketlərini əlavə edin. Nümunə:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Hər parametr & simvolu ilə ayrılır. HTML-də o, & kimi yazılır, lakin brauzerin ünvan sətrində adi & işarəsi kimi göstərilir. Əgər linki mətn redaktorunda yaradırsınızsa, redaktorun simvolları tipoqrafik olanlarla dəyişmədiyini yoxlayın.

Əgər URL-də artıq parametrlər varsa, ikinci sual işarəsi qoymaq olmaz. Bu halda UTM ampersand vasitəsilə əlavə olunur:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Tor işarəsindən sonrakı fraqmenti də nəzərə alın. Etiketlər ondan əvvəl yerləşməlidir: əvvəlcə sual işarəsindən sonrakı parametrlər, sonra tor işarəsi və ankor gəlir. Əks halda analitika sistemi UTM-i oxuya bilməz.

Müxtəlif kanallar üçün dəyərləri necə seçmək olar

Sadə adlandırma qaydası tərtib edin və onu bütün linklərə tətbiq edin. Məsələn, utm_source-da konkret platformanı, utm_medium-da yerləşdirmə növünü, utm_campaign-də isə yayımın və ya efirlər seriyasının adını göstərin.

• Profildəki link: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Sosial şəbəkədə post: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Bülleten: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Reklam yerləşdirməsi: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Bu dəyərlər struktur nümunəsi kimi verilmişdir. Öz mənbələrinizin adlarını qoyun və onları necə yazacağınızı əvvəlcədən qərarlaşdırın. Etiketlərdə tamaşaçıların adlarını, telefon nömrələrini, e-poçt ünvanlarını və digər şəxsi məlumatları istifadə etməyin: UTM parametrləri səhifənin ünvanında və statistika sistemlərində görünə bilər.

Hər paylaşım üçün utm_content ilə ayrıca link yaratmaq olar. Beləliklə, digər parametrləri dəyişmədən bir kanaldakı bir neçə anons formatını müqayisə edəcəksiniz.

Linki dərc etməzdən əvvəl necə yoxlamaq olar

Əvvəlcə hazır URL-i brauzerdə açın və yayım səhifəsinin yükləndiyinə əmin olun. Ünvanı yoxlayın: orada boşluq, artıq sual işarəsi və ya kəsilmiş parametrlər olmamalıdır.

Sonra analitika sistemində hesabatı açın və seçilmiş source, medium və campaign dəyərləri üzrə keçidi tapın. Hesabat dərhal görünməyə bilər. Əgər məlumat yoxdursa, təyinat səhifəsində analitikanın quraşdırılıb-qurulmadığını və yönləndirmə zamanı parametrlərin silinib-silinmədiyini yoxlayın.

Sosial şəbəkələrdə və messencerlərdə yerləşdirilmiş linkləri ayrıca test edin. Bəzi platformalar ünvanı dəyişir, öz keçid ekranından istifadə edir və ya linki daxili brauzerdə açır. Əgər etiketlər itirsə, analitikası olan keçid səhifəsindən və ya parametrləri saxlayan başqa ünvandan istifadə edin.

Artıq dərc edilmiş linklərdə kampaniyanın adını zərurət olmadan dəyişməyin. Əks halda statistika bir neçə sətrə bölünə bilər və nəticələri müqayisə etmək çətinləşər.

Nəticələr: addım-addım nə etmək lazımdır

1. Linkin yönləndirəcəyi səhifəni müəyyən edin və analitikanın mövcudluğunu yoxlayın.
2. utm_source, utm_medium və utm_campaign üçün dəyərləri seçin.
3. Parametrləri sual işarəsindən və ya ampersanddan sonra əlavə edin.
4. URL-i brauzerdə yoxlayın və keçid zamanı etiketlərin itmədiyinə əmin olun.
5. Müxtəlif paylaşımlar üçün ayrıca utm_content istifadə edin və hesabatlarda mənbələri müqayisə edin.