Telegram Abunəçiləri Necə Artırmaq Olar: Tam Bələdçi

Telegram YouTube və ya Instagram deyil. Yazılarınızı yad adamlara çatdıran alqoritmik lent yoxdur. Kanalınızı "oxşar" kanallara daxil edən tövsiyə sistemi yoxdur. Axtarışdan SEO trafik yoxdur – Telegram istifadəçiləri məzmunu fərqli yollarla tapırlar: kataloqlar, repostlar, qeydlər, seçimlər və birbaşa keçidlər vasitəsilə.

Məhz buna görə də Telegram kanalının təşviqi video platformalarla müqayisədə tamamilə fərqli bir məntiqə əsaslanır. Və əgər siz YouTube və ya Twitch-ə öyrəşmisinizsə, Telegram-dakı ilk addımlarınız məyusedici ola bilər: məzmun dərc olunur, lakin auditoriya böyümür. Bu o demək deyil ki, məzmun pisdir – bu o deməkdir ki, bu platformada böyümə alətləri fərqlidir. Burada böyümə baxışlar və izləmə müddəti uğrunda yarış deyil, şəbəkə ilə işləməkdir: kim sizi qeyd edir, kim məzmununuzu paylaşır, nişinizin informasiya məkanına nə qədər üzvi şəkildə inteqrasiya olunursunuz.

Rusiya və MDB-dən olan strimerlər və bloggerlər üçün vəziyyət xüsusidir. YouTube Rusiya Federasiyasından olan müəlliflər üçün monetizasiyanı deaktiv etdikdən sonra Telegram sadəcə əlavə bir platforma olmadı – bir çoxları üçün auditoriya ilə əsas əlaqə nöqtəsinə və əsas monetizasiya kanalına çevrildi. Reklamçılar bunu çoxdan başa düşüblər və xüsusilə 1000 və ya daha çox abunəçisi olan müəllifləri axtarırlar.

Bu bələdçi xüsusilə Telegram-ın xüsusiyyətlərini başa düşən və şüurlu şəkildə böyümək istəyənlər üçün yazılmışdır – "müntəzəm olaraq paylaşın" kimi boş məsləhətlər və qeyri-real vədlər olmadan. Biz üzvi metodları, ödənişli alətləri, gücləndirməni, riskləri və bütün bunların necə birlikdə işlədiyini təhlil edəcəyik.

Telegram niyə Rusiya və MDB-də bloggerlər və strimerlər üçün əsas platformaya çevrildi

2022-ci ilə qədər Telegram əlavə bir vasitə idi: axın elanları, sual-cavab, səhnə arxası məzmun. YouTube monetizasiya ilə əsas platforma, VKontakte isə sosial şəbəkə olaraq qalırdı. Sonra hər şey dəyişdi.

YouTube-da rus müəlliflər üçün monetizasiya yox oldu. YouTube 2022-ci ildə Rusiya Federasiyasından olan kanallar üçün monetizasiyanı deaktiv etdi və o vaxtdan bəri əksər müəlliflər AdSense-ə girişi itirdilər. Axınlardakı ianələr auditoriyanın bir hissəsinin alıcılıq qabiliyyəti ilə birlikdə əhəmiyyətli dərəcədə azaldı. Bloggerlər sualla üzləşdilər: pulu haradan qazanmaq olar?

Telegram bu suala cavab verdi. Platforma YouTube-un təklif etmədiyini təklif etdi: vasitəçilər olmadan birbaşa reklam yerləşdirmələri, daxili monetizasiya alətləri (ulduzlar, bot vasitəsilə ödənişli abunəliklər), rəqəmsal məhsulları birbaşa kanalda satmaq imkanı. Rusiya Federasiyasında Telegram reklam bazarı eksponensial olaraq böyüdü – əvvəllər YouTube-a gedən markalar indi Telegram-da müəllif axtarırlar.

Alqoritmik müstəqillik həm məhdudiyyət, həm də üstünlükdür. Kanalınız platformanın alqoritmindəki dəyişikliklərdən asılı deyil. Əgər abunəçi qoşulursa, bütün yazıları (və ya əksəriyyətini) görür. Naməlum səbəblərdən əhatə dairəsinin süni şəkildə azaldılması yoxdur. Bu proqnozlaşdırılabilirlik, tövsiyə sistemlərinin qeyri-şəffaflığından yorulan müəlliflər üçün xüsusilə dəyərlidir.

Giriş maneəsi video platformalardan daha aşağıdır. Telegram kanalı telefondan, kamera olmadan, redaktə etmədən idarə oluna bilər. Artıq video məzmun istehsal edən bir strimer üçün Telegram on dəfələrlə az resurs tələb edir. Mətn, ekran görüntüsü, qısa səsli mesaj – bu, auditoriyanı məlumatlandırmaq üçün kifayətdir.

Rusiya kartları ilə problemsiz ödəniş. Bu, nəzərə alınmalı olan praktik bir məqamdır. Bir çox xarici təşviq xidmətləri Rusiya və MDB-dən olan kartlarla ödəniş üçün əlçatan deyil. Daxili xidmətlər bu boşluğu doldurur – o cümlədən ödənişli kanal təşviqi məsələsində.

Telegram-da kanalın böyüməsi necə işləyir: digər platformalardan fərqi

YouTube-da yeni bir izləyici axtarış sorğusu və ya tövsiyələr vasitəsilə sizə gələ bilər – sizin tərəfinizdən heç bir səy göstərmədən. Telegram bu şəkildə işləmir.

Telegram-da alqoritm vasitəsilə viral yayılma yoxdur. Bir yazı öz-özünə yad adamların lentlərinə "viral" olmayacaq. İnsanların sizin haqqınızda məlumat əldə etməsi üçün ya bir kataloqa (Telegram Search, TGStat, Telemetr) daxil olmalısınız, ya da başqa bir kanal sizin haqqınızda yazmalıdır, ya da insanları kənardan – YouTube-dan, axınlardan, digər sosial şəbəkələrdən gətirməlisiniz.

Üzvi böyümənin əsas sürücüsü qeydlər və repostlardır. Başqa bir kanal sizi qeyd etdikdə və ya məzmununuzu repost etdikdə, onların auditoriyasının bir hissəsi sizə gəlir. Bu, hər hansı bir reklamdan daha yaxşı işləyir, çünki gələnlər sizi tövsiyə edən şəxsə artıq etibar edirlər.

Telegram-da virallıq alqoritm vasitəsilə deyil, icmalar vasitəsilə işləyir. Çatlar, qruplar, forumlar – məzmunun üzvi şəkildə yayıldığı yerlərdir. Bir neçə tematik çatda müzakirə olunan bir yazı, bir qəpik reklam büdcəsi olmadan yüzlərlə abunəçi gətirə bilər.

Əsas metrika baxışlar deyil, ERR (Engagement Rate by Reach)dir. Telegram-da ER, reaksiyaların və yönləndirmələrin yazı əhatə dairəsinə nisbəti kimi hesablanır. Bu göstərici nə qədər yüksək olarsa, kanalınız reklamçılar üçün bir o qədər dəyərli olar və digər müəlliflər qarşılıqlı təşviqatda iştirak etməyə bir o qədər həvəsli olarlar.

Telegram-da abunəçi YouTube-dakı abunəçidən "daha isti"dir. Kanalınıza abunə olan bir şəxs şüurlu bir addım atmışdır: o, yazılarınızı öz messencerində, tez-tez bildirişlərlə görür. Bu, video kanal abunəliyindən daha çox e-poçt abunəliyinə bənzəyir. Buna görə də, Telegram auditoriyaları üçün hərəkətə çevrilmə (keçidə klikləmə, alış etmə, ianə etmə) ənənəvi olaraq daha yüksəkdir.