Ziyarətçi axınını hara yönəltmək lazımdır: əsas səhifəyə, kataloqa və ya xidmət kartına

Səhifə kampaniyanın vəzifəsinə uyğun olmalıdır

Ziyarətçi axınını sadəcə sayta yönəltmək lazım deyil. Əsas səhifə xidməti və onun istiqamətlərini təqdim edir, kataloq tanıtım formatını seçməyə kömək edir, xidmət kartı isə konkret sifarişin şərtlərini izah edir. Giriş səhifəsinin seçimində səhv həmişə ziyarət sayğacında görünmür: keçidlər var, amma strimerlər lazımi bölməni açmır, əlaqə vasitələrinə keçmir və sorğu qoymurlar.

Striminq layihəsi üçün fərq xüsusilə nəzərə çarpır. Kanal sahibi yaxın yayım üçün tamaşaçılar, çatda aktivlik, yayım yazısının baxışları, icmaya keçidlər və ya klipin tanıtımını axtara bilər. Bunlar fərqli vəzifələrdir və ziyarətçi sorğusunun artıq nəzərə alındığı nöqtəyə düşməlidir.

Linki mənbədəki mətnlə uyğunlaşdırın

Trafik mənbəyindəki vəd nə qədər konkretdirsə, giriş səhifəsi bir o qədər dar olmalıdır. Profildəki ümumi link, tərəfdaş icmalı və ya videoda xidmətin qeyd edilməsi əsas səhifəyə apara bilər. Kanalın tanıtım formatları haqqında postu kataloqa yönəltmək daha yaxşıdır. "Yayıma tamaşaçılar" sözləri olan publikasiyadan link uyğun xidmətin kartını açmalıdır.

Ziyarətçini Twitch yayımının tanıtımı haqqında postdan musiqi, qısa videolar və digər sosial şəbəkələr üçün xidmətlərin ümumi bölməsinə aparmayın. O, dərhal səhifənin onun platformasına və vəzifəsinə aid olduğunu görməlidir. Əks halda auditoriyanın bir hissəsi şərtlərə baxmadan ayrılacaq və kampaniyanın statistikası digər istiqamətlərə maraqla qarışacaq.

Əsas səhifə xidmətlə tanışlıq üçün uyğundur

Əsas səhifə hələ tanıtım üsulunu seçməmiş auditoriya üçün lazımdır. Məsələn, strimer başqasının kanalının təsvirində link görüb, sosial şəbəkədəki ümumi tövsiyədən gəlib və ya profildəki ünvandan keçib. O, kanalını inkişaf etdirmək istədiyini bilə bilər, amma hələ yayıma tamaşaçılar, çat aktivliyi, VOD baxışları və ya əlaqəli sosial şəbəkələrin dəstəyi lazım olub-olmadığını qərar verməyib.

Əsas səhifədə striminqə aid istiqamətlər görünməlidir: canlı yayımların, kanalın, yayım yazılarının, kliplərin, çatın və layihənin xarici hesablarının tanıtımı. Lazımi kateqoriya menyuda gizlədilibsə və ya əlaqəsiz xidmətlər arasında itirsə, səhifə giriş nöqtəsi rolunu yerinə yetirmir.

Strimerlər üçün əsas səhifədə nələri yoxlamaq lazımdır

Əsas səhifə hər xidməti ətraflı təsvir etmək məcburiyyətində deyil. Onun vəzifəsi hara getmək lazım olduğunu tez göstərməkdir. Ziyarətçi bir neçə keçid ərzində öz platformasının bölməsini tapmalı, yayım və kanal üçün xidmətlər arasındakı fərqi anlamalı, sonra uyğun kartı açmalıdır.

• Bütün tanıtım növləri ilə vahid blok deyil, yayımlar üçün xidmətlərə ayrı yol.
• Aydın adlar: yayım tamaşaçıları, çat aktivliyi, yazı baxışları, klip tanıtımı.
• İstiqamətin təsviri yanında kataloqa və ya tematik kateqoriyaya link.
• Qeyri-standart kampaniya ssenarisi lazım olanlar üçün əlaqə üsuluna naviqasiya.
Adətən hansı məlumatların tələb olunduğunun qısa göstərilməsi: kanala, yayıma, yazıya və ya profilə link.

Əsas səhifənin çatışmazlığı çox geniş seçimdir. Artıq konkret yayımın tanıtımı üçün gəlmiş şəxs lazımi formatı digər bölmələr arasında özü axtarmalı olur. Dəqiq sorğu üçün bu artıq addımdır və analitika daha az şəffafdır.

Trafiki əsas səhifəyə yönəltmək lazım olmayanda

Əsas səhifə konkret təklifi olan publikasiyalar üçün az uyğundur. Əgər anonsda xidmətin strimerin səhifəsinə ziyarətçi axını və ya yayıma tamaşaçılar cəlb etməyə kömək etdiyi deyilirsə, ziyarətçi məhz bu formatın şərtlərini görməyi gözləyir. Onlarla istiqaməti olan ümumi vitrin linklə mesaj arasında uyğunsuzluq kimi görünür.

Həmçinin əsas səhifə bir xidmətə tələbin yoxlanılması üçün əlverişsizdir. Ziyarətçi kataloqu aça, başqa bölməyə keçə və ya səhifəni bağlaya bilər. Belə keçidlərdən onun postda və ya inteqrasiyada reklam edilən formatla maraqlanıb-maraqlanmadığını anlamaq çətindir.

Kataloq tanıtım formatlarını müqayisə etmək üçün lazımdır

Kataloq vəzifəsi aydın olan, amma hazır həlli olmayan strimer üçün uyğundur. Məsələn, kanal bir sıra yayımlara hazırlaşır və sahibi tamaşaçıların tanıtımı, çatda aktivlik, keçmiş yayımların baxışları və icmaya xarici keçidlər arasında seçim edir. O, artıq platformanı bilir, amma mövcud variantları müqayisə etmək istəyir.

Kataloqu yalnız xidmət adlarına görə deyil, məzmunla iş ssenarisi üzrə də qurmaq daha yaxşıdır. Striminq bölməsinin daxilində xidmətləri canlı yayım, yazı, kanal və kliplər üçün ayırmaq faydalıdır. Onda ziyarətçi yayımdan əvvəlki birdəfəlik kampaniyanı məzmun arxivinin inkişafı vəzifəsi ilə qarışdırmır.

Striminq xidmətləri kataloqunda nə olmalıdır

Ziyarətçi axını cəlb etmək üçün kataloq ümumi ifadələrlə eyni kartlardan ibarət olmamalıdır. Strimer üçün xidmətin hansı məzmun növü üçün nəzərdə tutulduğunu, artıq davam edən yayım üçün uyğun olub-olmadığını və ya əvvəlcədən hazırlıq tələb etdiyini, həmçinin başlamaq üçün hansı məlumatların verilməli olduğunu dərhal görmək vacibdir.

• Canlı yayımlar, kanal səhifələri, yayım yazıları, kliplər və xarici sosial şəbəkələr üzrə bölgü.
• İzlənilən nəticənin qısa təsviri: səhifə ziyarətləri, baxışlar, keçidlər, auditoriya aktivliyi.
• Formatın birdəfəlik başlatma, müntəzəm məzmun və ya bir sıra yayımlar üçün uyğun olduğunun göstərilməsi.
• Məhdudiyyətlər, tələblər və müraciət variantları olan karta keçid.
• Xidmət bir neçə striminq və sosial platforma ilə işləyirsə, platformaya görə filtr.

Kataloqun çatışmazlığı ondadır ki, ziyarətçi yenə də seçim etməlidir. Mövqelər arasındakı fərqlər izah olunmasa, o, bir neçə səhifə aça, hansı xidmətin planına uyğun olduğunu anlamaya və müraciəti təxirə sala bilər. Mənbə artıq konkret formatı adlandırıbsa, kataloq kartı əvəz etmir.

Kataloq icmallardan və seçmələrdən gələn trafik üçün faydalıdır

"Kanalı yayıma necə hazırlamaq olar" icmalında adətən bir neçə vəzifə qeyd olunur: profili tərtib etmək, auditoriyanı yayıma gətirmək, çatda aktivlik toplamaq, yazıları tanıtmaq. Belə materialı bir karta yönəltmək lazım deyil, çünki oxucuların bir hissəsi başqa alət axtarır. Kataloq və ya striminq xidmətləri olan tematik səhifə daha münasib olacaq.

Eyni prinsip icmanın bərkidilmiş postundakı link üçün də işləyir, burada müəllif xidməti bütövlükdə tövsiyə edir. İstifadəçi hazır sifarişlə deyil, variantları öyrənmək istəyi ilə gəlir. Kataloqda o, əsas səhifəyə qayıtmadan lazımi ssenariyə keçə biləcək.

Xidmət kartı dəqiq niyyət üçün lazımdır

Xidmət kartı trafik mənbəyi artıq nə təklif edildiyini izah etdikdə uyğundur. Məsələn, videonun təsvirində strim yazısının tanıtımı haqqında ifadədən sonra link yerləşdirilib. Yayım anonsu haqqında postda yayım üçün ziyarətçi axınının və ya tamaşaçıların cəlb edilməsi səhifəsinə link ola bilər. Bu halda kataloq artıq seçim yaradır, əsas səhifə isə diqqəti yanlara yayındırır.

Kart xüsusilə məhdud ssenarili kampaniyalar üçün faydalıdır: konkret yayımdan əvvəl başlatma, yeni klipin tanıtımı, kol laborasiyadan sonra kanal səhifəsinə keçidlərin cəlb edilməsi. Ziyarətçi şərtləri görür, hansı materialları hazırlamaq lazım olduğunu anlayır və dərhal müraciətə keçə bilər.

Yayım üçün xidmət kartında nə göstərmək lazımdır

Kart kanal sahibinin praktiki suallarına cavab verməlidir. Tanıtım haqqında ümumi mətn kifayət deyil: ona xidmətin nəyə aid olduğunu, nə vaxt istifadə edilməsini, hansı linklərin verilməsini və kampaniyanın gedişatını necə izləməyi anlamaq lazımdır. Şərtlər və məhdudiyyətlər təsvirin yanında yerləşdirilməli, saytın ayrı bölməsinə köçürülməməlidir.

• Xidmətin nə üçün nəzərdə tutulduğu: yayım, kanal, yayım yazısı, klip və ya sosial şəbəkədə səhifə.
• Başlamaq üçün hansı linkin lazım olduğu: kanalın ünvanı, konkret yayım, VOD və ya publikasiya.
• Formatın planlaşdırılmış yayım, artıq dərc edilmiş yazı və ya kanalın daimi səhifəsi üçün uyğun olub-olmadığı.
• Başladıqdan sonra hansı hərəkətlərin izlənə biləcəyi: keçidlər, səhifə baxışları, əlaqələrə kliklər və ya müraciətlər.
• Platformanın məhdudiyyətləri və məzmunun əlçatanlığına dair tələblər.
• Ziyarətçiyə bir format deyil, kanal üçün xidmətlər dəsti lazımdırsa, kataloqa link.

Soyuq auditoriya üçün kartın çatışmazlıqları

Kart xidməti ilk dəfə eşidən və hələ hansı formatların mövcud olduğunu anlamayan şəxs üçün çox dardır. Strimer ümumi tövsiyə ilə keçid edir və dərhal yayım tamaşaçıları üçün xidmət səhifəsinə düşür. O, yazılar, çat aktivliyi və ya kliplərin tanıtımı üçün variantların mövcud olduğunu bilməyə bilər.

Kartı yalnız onda sifariş forması olduğu üçün seçmək lazım deyil. Əgər mənbə kanalın kompleks inkişafından danışırsa, səhifə isə bir hərəkətə həsr olunubsa, gözlənti məzmunla uyğun gəlməyəcək. Soyuq auditoriya üçün kataloqa linklər və əlaqəli formatlara aydın naviqasiya faydalıdır, amma bu əsas çatışmazlığı aradan qaldırmır: səhifə dar olaraq qalır.

Səhifə seçimi və UTM işarələmə nümunəsi

Tutaq ki, strimer kanalın həftəlik yayımlara hazırlanması haqqında video buraxır. Videonun özündə o, bir neçə vəzifədən danışır: auditoriyanın yayımlara cəlb edilməsi, yayım yazıları arxivi ilə iş və xarici sosial şəbəkələrin inkişafı. Təsvirdəki link striminq üçün xidmətlər kataloquna apara bilər, çünki videonun tamaşaçıları format seçimi mərhələsindədir.

Ünvanı belə işarələmək olar: site.ru/streaming?utm_source=video&utm_medium=description&utm_campaign=weekly_streams. İşarələr ziyarətçiyə təsir etmir, amma bu keçidi profildəki linkdən və ya reklam postundan ayırmağa kömək edir. İşarələrin adlarını öz sisteminizə görə seçin, əsas odur ki, onu bütün kampaniyalarda eyni şəkildə istifadə edəsiniz.

Bir kampaniya üçün linkləri necə ayırmaq olar

Həmin strimer fərqli giriş nöqtələri olan bir neçə link yerləşdirə bilər. İcmal videosunun təsvirində — kataloq. Yazıların tanıtımı haqqında videonun altındakı bərkidilmiş şərhdə — VOD üçün xidmət kartı. Kanal profilində — əsas səhifə. Onda statistika yalnız ziyarət sayını deyil, hansı kontekstin istifadəçini növbəti hərəkətə daha yaxşı gətirdiyini göstərəcək.

• Profildən link: profil mənbəyi işarəsi olan əsas səhifə.
• Bir neçə formatın icmalından link: striminq xidmətləri kataloqu.
• Bir yayım haqqında postdan link: bu vəzifə üçün xidmət kartı.
• Tərəfdaş inteqrasiyasından link: saytın ümumi ünvanı deyil, inteqrasiyada müzakirə olunan səhifə.

Çox sayda linkin çatışmazlığı ondadır ki, onları diqqətlə idarə etmək və işarələri qarışdırmamaq lazımdır. Eyni mənbə səbəbsiz olaraq fərqli işarələnibsə, kampaniyaların müqayisəsi qeyri-dəqiq olacaq.

Trafik mənbəyi və uyğun səhifə

• Xidmətin ümumi tövsiyəsi, profildəki link, tərəfdaş icmalı — əsas səhifə.
• Strimin tanıtımı üsulları haqqında məqalə, alətlər seçməsi, kanalın inkişafı haqqında video — kataloq.
• Yayımda tamaşaçılar haqqında post, klipin və ya yazının tanıtımı haqqında publikasiya — konkret xidmətin kartı.
• Debüt yayımı, kol laborasiya və ya ayrı başlatma üçün kampaniya — standart kart kifayət etmirsə, xüsusi giriş səhifəsi.

Ayrı giriş səhifəsinin çatışmazlığı ondadır ki, kampaniyadan sonra onu dəstəkləmək, linkləri yeniləmək və aktual olmayan şərtləri silmək lazımdır. Onu daimi ümumi trafik üçün yaratmaq adətən lazım deyil, əgər vəzifəni əsas səhifə, kataloq və ya kart həll edirsə.

Ziyarətçi axınını başlatmadan əvvəl istifadəçi yolunu yoxlayın

Ziyarətçi axınının cəlb edilməsi giriş səhifəsinin problemlərini daha tez aşkar edir, amma onları düzəltmir. Başlatmadan əvvəl linki smartfonda və kompüterdə açın, yüklənməni, formanı, kataloqa keçidləri və əlaqələri yoxlayın. Striminq xidməti üçün ayrıca əmin olun ki, istifadəçi kanala, yayıma və ya yazıya linki lazımi formatda verə bilər.

• Səhifənin başlığı postun, videonun və ya reklam elanının mövzusu ilə üst-üstə düşür.
• Platforma və məzmun növü uzun mətni sürüşdürməzdən əvvəl görünür.
• Əlaqələr, forma və əlaqəli xidmətlərə linklər düzgün işləyir.
• Şərtlər trafik mənbəyindəki mətnə zidd deyil.
• Kartdan kataloqa keçmək, kataloqdan isə lazımi kateqoriyaya qayıtmaq olar.
• İşarələnmiş link adi ünvanla eyni səhifəni açır.

Keçiddən sonra yalnız ziyarətləri deyil, hərəkətləri də qiymətləndirin

Əsas səhifə üçün faydalı hərəkət strimerlər bölməsinə keçid və ya kataloqun açılması olacaq. Kataloq üçün — lazımi xidmətin kartına baxış, filtrin tətbiqi, şərtlərə və ya əlaqələrə keçid. Kart üçün — formanın göndərilməsi, messencerə klik, detalların sorğusu və ya kanala linkin verilməsi.

Ziyarətçi axını varsa, amma istifadəçilər birinci ekrandan sonra getmirsə, səbəb uyğun olmayan mənbə, qeyri-aydın başlıq, yavaş yüklənmə və ya səhv səhifə ola bilər. Hər şeyi eyni vaxtda dəyişmək lazım deyil. Əvvəlcə linkin və elanın uyğunluğunu, sonra naviqasiyanı, bundan sonra kartın və ya kataloqun məzmununu yoxlayın.

Hər dəfə bir fərziyyəni sınaqdan keçirin

Kataloqu və kartı müqayisə etmək üçün eyni mənbədən və mənaca yaxın mətndən istifadə edin. Məsələn, yayım yazısının tanıtımı haqqında iki oxşar postu ayrı işarələnmiş linklərlə fərqli səhifələrə yönəltmək olar. Postun ifadəsini, vizualı, şərtləri və giriş səhifəsini eyni vaxtda dəyişməyin: onda ziyarətçilərin hərəkətlərinə nəyin təsir etdiyini anlamaq mümkün olmayacaq.

Süni və ya maraqsız ziyarətlər belə yoxlama üçün uyğun deyil. Onlar sayğacı artıra bilər, amma real strimerlərin xidməti necə seçdiyini, şərtləri oxuduğunu və müraciətə keçdiyini göstərməyəcək. Giriş səhifəsini qiymətləndirmək üçün həqiqətən tanıtım edilən formatın lazım ola biləcəyi auditoriyanın hərəkətləri vacibdir.