Odnoklassniki-də Minimal Rəqabət: Nişanı Necə Tutmaq Olar
Bu gün əksər bloggerlər, marketoloqlar və sahibkarlar Vkontakte, Telegram və YouTube-a yönəlirlər. Odnoklassniki isə diqqətin kənarında qalır. Bir çoxları bu sosial şəbəkəni səmimi olaraq ölmüş və ya yalnız təqaüdçülər üçün maraqlı hesab edirlər. Bu, böyük imkanlar pəncərəsi açan yanlış bir fikirdir. Həqiqət budur ki, Odnoklassniki-də rəqabət digər böyük Rusiya xidmətləri ilə müqayisədə minimaldır. Başqaları yatarkən, siz burada pulsuz bir nişanı tuta, sadiq auditoriya toplaya və nəhəng büdcələr olmadan sabit nəticələr əldə edə bilərsiniz. Bu məqalədə biz Odnoklassniki-nin niyə qiymətləndirilmədiyini, hansı nişaların pulsuz olduğunu, platformaya necə düzgün daxil olmaq lazım olduğunu və hansı kontent formatlarının ən yaxşı işlədiyini təhlil edəcəyik.
Odnoklassniki-də rəqabət niyə həqiqətən minimaldır
Boş yerin miqyasını anlamaq üçün rəqəmlərə və auditoriyanın davranışına baxmaq kifayətdir. Odnoklassniki-nin aylıq auditoriyası Rusiyada və MDB ölkələrində təxminən 35-40 milyon unikal istifadəçidir. Bu, Vkontakte ilə müqayisə edilə bilər, lakin OK-da aktiv müəlliflərin və brendlərin sayı dəfələrlə azdır. Burada təxminən bir müəllif Vkontakte və ya Telegram-dan 5-7 dəfə daha çox pulsuz istifadəçi diqqəti alır.
Bu niyə baş verdi? Tarixən, Odnoklassniki köhnə dostları tapmaq və qohumlarla ünsiyyət qurmaq üçün bir şəbəkə kimi mövqeləndirilmişdir. Media bloggerləri və bizneslər uzun müddət platformadan qaçırdılar, onun auditoriyasını "ödəmə qabiliyyətsiz" və ya "çətin" hesab edirdilər. Bu stereotip hələ də yaşayır, baxmayaraq ki, reallıq çoxdan dəyişib. Bu gün 25-55 yaş arası yüksək gəlir səviyyəsinə malik insanlar, xüsusilə regionlarda OK-dan aktiv şəkildə istifadə edirlər. 35-50 yaş arası qadınlar bütün ailə üçün alış-veriş qərarları verən əsas auditoriyadır: ərzaqdan təmirə və səyahətə qədər.
Eyni zamanda, buradakı əksər nişalar ya boşdur, ya da açıq-aşkar zəif kontentlə doludur. "Sağlamlıq", "bağ", "əl işləri" və ya "münasibətlər psixologiyası" mövzularında bir neçə səhifə minimal keyfiyyətlə milyonlarla baxış toplaya bilər. Əsas imkan məhz budur. Odnoklassniki-də rəqabət o qədər minimaldır ki, əsas bacarıqlara malik bir başlanğıc iki-üç həftə ərzində zirvəyə çata bilər.
Bu gün OK-da kim rəqabət aparır və kim yatır
Diqqət üçün kimlə rəqabət aparacağınızı anlamaq üçün Odnoklassniki-nin mövcud ekosisteminə baxmaq lazımdır. Bütün müəlliflər şərti olaraq üç qrupa bölünə bilər.
Birinci qrup: böyük media və aqreqatorlar. Bunlar "Lentach", "Palach", "MDK" və digərləri kimi publikalardır. Onlar OK-a əlavə platforma kimi daxil olurlar, kontenti VK-dan təkrarlayırlar. Onların böyük auditoriyası var, lakin cəlbetmə səviyyəsi aşağıdır. Onlar platforma üçün eksklüziv kontent yaratmırlar. Bunlar sizin əsas rəqibləriniz yalnız əhatə dairəsi baxımından, lakin sədaqət baxımından deyil.
İkinci qrup: 5-10 il əvvəl yaradılmış tematik qrupların administratorları. Onlar bir vaxtlar aktiv idilər, indi isə digər şəbəkələrdən repostlar, şübhəli keyfiyyətli şəkillər və açıq-aşkar spam yerləşdirirlər. Onların auditoriyası var, lakin o, böyümür və cəlb olunmur. Bu qrupları keyfiyyətli kontentlə asanlıqla keçmək olar.
Üçüncü qrup: canlı müəlliflər və kiçik brendlər. Onlar çox azdır. Əksər nişalarda onlar praktiki olaraq yoxdur. Məsələn, OK-da "böyüklər üçün loqoped" və ya "bağ üçün landşaft dizaynı" axtarsanız, 2-3 qrup tapacaqsınız, bunlardan biri ölüdür, ikincisi reklamlarla doludur, üçüncüsü isə pis idarə olunur. Pulsuz nişalar bunlardır.
Kim yatır? OK-ı "nənə şəbəkəsi" hesab edən marketoloqlar yatır. Yeni platformanı mənimsəmək istəməyən bloggerlər yatır. Yüksək rəqabətli VK və Instagram-a büdcələrini axıdan kiçik sahibkarlar yatır. Və vəziyyəti ilk addım üçün ideal edən də budur.
Odnoklassniki-də hansı nişalar pulsuz və perspektivlidir
Bütün mövzular OK-da başlamaq üçün eyni dərəcədə yaxşı deyil. Buradakı auditoriyanın öz üstünlükləri var. Ev, ailə, sağlamlıq, istirahət və gündəlik problemlərlə bağlı mövzular ən yaxşı işləyir. Aşağıda rəqabətin minimal və tələbatın böyük olduğu nişalar verilmişdir.
Birinci nişa: fanatizm olmadan sağlamlıq və uzunömürlülük. 35 yaşdan yuxarı insanlar qan təzyiqi, oynaqlar, xalq müalicələri, kürək məşqləri, sərt pəhrizlər olmadan düzgün qidalanma haqqında aktiv şəkildə məlumat axtarırlar. Eyni zamanda, OK-da bu mövzuda əksər qruplar ya açıq-aşkar yanlış məlumatlarla doludur, ya da tərk edilmişdir. Həkimdən və ya etibarlı bir həvəskardan təsdiqlənmiş, sakit məsləhətlərlə bir qrup yaradın – və auditoriya gələcək.
İkinci nişa: ev, rahatlıq, bağ və mənzil üçün həyat hackləri. Sadə həllərə böyük tələbat var: ləkəni necə çıxarmaq, əşyaları necə saxlamaq, mebeli ucuz necə yeniləmək, bağdakı zərərvericilərlə necə mübarizə aparmaq. Odnoklassniki-də rəqabət məhz praktiki, dizayn mövzularında deyil, minimaldır. Elit interyer dizaynı lazım deyil. Aydın, işləyən məsləhətlər lazımdır.
Üçüncü nişa: yetkinlikdə münasibətlər psixologiyası. Yetkin uşaqlar, yaşlı valideynlərə qulluq, 40 yaşdan sonra evliliyi qorumaq, tənhalıq, tükənmə mövzuları. Bu, dərin, emosional bir nişadır. Buradakı kontent zərif və peşəkar olmalıdır. Qruplar azdır və demək olar ki, keyfiyyətli qruplar yoxdur.
Dördüncü nişa: hobbilər və əl işləri. Toxuculuq, tikmə, sabun hazırlama, şamlar, dekupaj, bağçılıq. OK-da bununla məşğul olan qadınların böyük auditoriyası var. Lakin əksər qruplar real dəyər vermədən sadəcə naxışlar və materiallar satırlar. Pulsuz master-klasslar, müzakirələr, səhvlərin təhlili ilə bir qrup yaradın – və siz tezliklə lider olacaqsınız.
Beşinci nişa: regional icmalar və yerli bizneslər. Odnoklassniki-də rəqabət müəyyən şəhərlərdə və rayonlarda minimaldır. "Tver-də faydalı xidmətlər" və ya "Novosibirsk anaları" kimi bir qrup OK-da VK-dakı oxşar qrupdan 10 dəfə daha az rəqabətli ola bilər. Eyni zamanda, regionlarda OK auditoriyası tez-tez daha yaşlı və daha ödəmə qabiliyyətlidir.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
