Ziyarət buraxılışını necə işarələmək və onu əsas auditoriya ilə qarışdırmamaq

Ziyarət buraxılışı üçün linki niyə işarələmək lazımdır

UTM işarəsi ziyarətçinin sayta, lendinqə və ya kanala linklər olan səhifəyə haradan gəldiyini göstərir. Strimer üçün bu, ayrı buraxılışdan olan ziyarətləri Twitch profili, YouTube video təsviri, Telegram, yayım çatı, axtarış və əlfəcinlərdən edilən keçidlə qarışdırmamaq üçün lazımdır.

Məsələn, siz tamaşaçıları yayım cədvəli və Twitch və YouTube düymələri olan səhifəyə yönləndirirsiniz. Əgər ziyarət buraxılışı işarələnməyibsə, onun ziyarətləri ümumi statistikaya düşəcək. Səhifənin orta göstəriciləri daha az faydalı olacaq: daimi tamaşaçıların necə davrandığını və hansı linkin həqiqətən kanala keçid gətirdiyini anlamaq çətinləşəcək.

Hər buraxılış üçün ayrı utm_source, utm_medium və utm_campaign kombinasiyasından istifadə edin. İşarənin özü auditoriyanın keyfiyyətini yaxşılaşdırmır, platformanın tövsiyələrinə təsir etmir və irəliləyiş nəticələrini dəyişmir. O, yalnız analitikada ziyarətin kontekstini saxlayır.

Ziyarət sayının şişirdilməsi davranış metrikalarını necə təhrif edir

Lendinq vasitəsilə ziyarət buraxılışının əsas riski davranış məlumatlarının təhrif edilməsidir. Əgər keçidlər qısa olursa, hədəf hərəkətləri etmirsə və ya səhifəni tez bağlayırsa, saytda orta vaxt, baxış dərinliyi, imtinalar, cəlb olunmuş sessiyaların payı və hadisə göstəriciləri dəyişir.

Belə trafik əsas auditoriya ilə qarışdıqdan sonra səhvən belə qənaətə gəlmək olar ki, tamaşaçılar cədvələ, səhifənin dizaynına və ya strim platformasına keçid düyməsinə marağını itirib. Əslində isə səbəb yalnız ayrı ziyarət mənbəyində ola bilər.

Minimum müdafiə variantı — buraxılışı həmişə ayrı seqmentdə təhlil etməkdir. Daha sərt variant — onun üçün ayrı açılış səhifəsindən istifadə etməkdir. Ayrı lendinqin çatışmazlığı ondadır ki, daha bir səhifəni saxlamaq və onun üzərində eyni vacib düymələrin və hadisələrin olduğuna nəzarət etmək lazım gələcək.

UTM işarələri Twitch və YouTube üçün harada işləyir

UTM parametrləri Yandex.Metrika sayğacı və ya GA4 teqi quraşdırılmış saytın analitikasında qeydə alınır. Twitch, YouTube və digər xarici platformaların səhifələrində adətən öz sayğacını quraşdırmaq mümkün deyil. Platformanın daxili statistikası xarici mənbələrin bir hissəsini göstərə bilər, lakin sizin UTM parametrlərinizi ayrı sətirlər kimi çıxarmağa borclu deyil.

Buna görə təhlil üçün öz domeninizdə aralıq səhifədən istifadə edilir: strim lendinqi, çoxlink, anons səhifəsi və ya video kataloqu. Onun üzərində ziyarəti, Twitch düyməsinə klikləməni, YouTube-a keçidi, cədvəlin açılmasını və digər hərəkətləri qeydə almaq olar.

Aralıq səhifənin çatışmazlığı — kanala qədər əlavə addımdır. İstifadəçilərin bir hissəsi onu bağlaya və ya lazımi platformaya çatmaya bilər. Kanala birbaşa link tamaşaçı üçün daha sadədir, lakin Metrika və GA4-də belə keçid üzrə tam statistika olmayacaq.

Strim səhifəsi üçün UTM linki nümunəsi

Tutaq ki, yayım anonsu olan səhifə channel.example/live ünvanında yerləşir. Onun üzərində «Twitch-də izlə» və «YouTube-da izlə» düymələri var. Ayrı buraxılış üçün link belə görünə bilər:

https://channel.example/live?utm_source=traffic_vendor&utm_medium=visit_test&utm_campaign=live_channel_promo&utm_content=mobile

• utm_source=traffic_vendor — təchizatçının və ya trafik istiqamətinin aydın işarəsidir.
• utm_medium=visit_test — buraxılışı orqanik, sosial şəbəkələr və referal trafikdən ayıran keçid növüdür.
• utm_campaign=live_channel_promo — konkret kampaniyanın və ya buraxılış seriyasının adıdır.
• utm_content=mobile — linkin, kreativin, yerləşdirmənin və ya keçid ssenarisinin variantıdır.

Dəyərləri kiçik hərflərlə, boşluq, kiril əlifbası və təsadüfi ixtisarlar olmadan yazın. Uzun adların çatışmazlığı ondadır ki, onlarda səhv etmək daha asandır: bir kampaniya defis, alt xətt və ya başqa hərf üzündən bir neçə sətrə parçalanacaq.

Buraxılışı profildən və çatdan edilən keçidlərlə necə qarışdırmamaq olar

Twitch profili, YouTube təsviri, Telegram postu və ayrı ziyarət buraxılışındakı linklərə eyni işarəni qoymayın. Əgər hər yerdə utm_campaign=promo istifadə olunursa, hesabat ümumi həcmi göstərəcək, lakin hansı hissənin daimi auditoriyadan, hansının isə xarici axından gəldiyini izah etməyəcək.

Öz platformalarınız üçün başqa source və medium istifadə edin. Məsələn, Twitch profilindən olan link utm_source=twitch və utm_medium=profile ehtiva edə bilər. YouTube video təsviri üçün utm_source=youtube və utm_medium=description uyğun gəlir. Əgər linklər bir anonsa aiddirsə, kampaniyanın adını ümumi saxlamaq olar.

Ziyarət buraxılışı üçün ayrı medium təyin edin, məsələn visit_test. Onu zərurət olmadan kampaniyadan kampaniyaya dəyişməyin. traffic kimi həddindən artıq ümumi dəyərin çatışmazlığı ondadır ki, sonradan ora əlaqəsiz ziyarətlər düşə bilər və hesabatları əl ilə filtrləmək lazım gələcək.

İşarələri başladıqdan sonra niyə dəyişmək olmaz

Əgər keçidlərin bir hissəsi utm_campaign=live_channel_promo ilə gedirsə, sonra isə link utm_campaign=live-channel-promo-ya dəyişdirilirsə, analitika onları fərqli kampaniyalar kimi hesablayacaq. Eyni şey hərflərin registrinə, ixtisarlara, defislərə və alt xətlərə də aiddir.

utm_campaign-də buraxılışın mənasını ötürmək daha yaxşıdır: təyinat səhifəsi, yayım mövzusu və ya irəliləyiş istiqaməti. Bannerin variantını, cihazı, konkret yerləşdirmə yerini və digər detalları utm_content-də göstərmək daha rahatdır.

campaign=test dəyəri yalnız başlamadan əvvəl birdəfəlik texniki yoxlama üçün məqbuldur. İşçi linklərdə o, tez mənasını itirir: bir neçə həftədən sonra artıq nəyin yoxlanıldığını, keçidin hara apardığını və hansı hipotezin sınandığını anlamaq mümkün olmur. Həddindən artıq qısa işarələnmənin çatışmazlığı xüsusilə müntəzəm buraxılışlarda nəzərə çarpır.

Yönləndirmələri və parametrlərin saxlanmasını necə yoxlamaq olar

Tam link qısaldıcı, treker, başqa domenə yönləndirmə və ya platforma seçimi səhifəsindən keçə bilər. Hər addımda UTM parametrləri səhv qurulmuş yönləndirmə üzündən itə bilər. Onda ziyarət birbaşa trafikə, referallara və ya qeyri-müəyyən mənbəyə düşəcək.

1. Tam UTM linkini kompüterdə brauzerdə açın.
2. Son səhifənin ünvanını yoxlayın: parametrlər ünvan sətrində saxlanmalı və ya sayğaca düzgün ötürülməlidir.
3. Keçidi smartfondan təkrarlayın.
4. Metrika və GA4-də utm_medium və utm_campaign üzrə test ziyarətini tapın.
5. Hadisələri yoxlayın: Twitch, YouTube, cədvəl və ya digər vacib düyməyə klikləmə.

Qısaldılmış link çat və strimdə şifahi qeyd üçün rahatdır. Onun çatışmazlığı — əlavə yönləndirmədir. Yalnız ilkin URL-i deyil, tamaşaçının görəcəyi qısa variantı yoxlayın.

Tətbiqlərdən keçidlərdə nələri nəzərə almaq lazımdır

Twitch, YouTube, Telegram, Discord və digər tətbiqlərdən keçid çox vaxt daxili brauzerdə açılır. Belə ssenarilərdə referer ötürülməyə bilər, cihaz başqa cür təyin oluna bilər və ya xarici tətbiqi açmaq təklifindən sonra yol dəyişə bilər.

UTM işarəsi adətən saxlanılır, əgər o, son URL-də qalırsa. Lakin bir neçə yönləndirmə, strim platformasının tətbiqinə keçid və ya linklər arasındakı texniki səhifə parametrləri silə bilər. Ən həssas marşrut belə görünür: tətbiq, daxili brauzer, yönləndirmə, lendinq, xarici platformanın düyməsi.

Müxtəlif cihazlarda yoxlama vaxt və tətbiqlərə çıxış tələb edir. Bu, onun çatışmazlığıdır. Lakin yalnız masaüstü brauzerdə test linkin mobil çatdan və ya yayım təsvirindən açan tamaşaçıda necə işlədiyini göstərməyəcək.

Yandex.Metrika-da ziyarət buraxılışını necə ayırmaq olar

Yandex.Metrika-da mənbələr və ya UTM işarələri üzrə hesabatları açın və utm_source, utm_medium və utm_campaign ilə bağlı ölçmələri seçin. Bölmələrin adları interfeyslə birlikdə dəyişə bilər, lakin vəzifə birdir: ziyarətləri işarənin dəqiq dəyəri üzrə seçmək.

Nümunə üçün utm_medium visit_test-ə və utm_campaign live_channel_promo-ya bərabər olan seqment yaradın. Onu aydın adla yadda saxlayın, məsələn «Ziyarət — live_channel_promo». Belə hesabatda ziyarətlərə, istifadəçilərə, imtinalara, saytda vaxta, baxış dərinliyinə və platformaların düymələrinə klikləmələrə baxmaq olar.

Əsas auditoriyanı buraxılış olmadan görmək üçün əks seqment əlavə edin: utm_medium visit_test-ə bərabər deyil. Əgər bir neçə işarə istifadə olunubsa, onların hər birini istisna edin. Ziyarətləri sayğacdan silməyin: təmiz təhlil üçün hesabatlardakı seqmentlər və filtrlər kifayətdir.

Metrika hesabatlarında utm_medium-u necə filtrləmək olar

utm_medium üzrə filtr bütün buraxılışların müntəzəm nəzarəti üçün rahatdır. medium işarəsi üzrə şərt seçin və visit_test dəyərini təyin edin. Əgər hesabatda kampaniyalar üzrə bölgü varsa, utm_campaign-i ikinci ölçmə kimi əlavə edin: beləliklə, hansı buraxılışların bir trafik növünə aid olduğu görünəcək.

Müqayisə üçün iki yadda saxlanmış seqment yaradın. Birincisi utm_medium=visit_test-i əhatə edir, ikincisi bu dəyəri istisna edir. Lazımi hesabatları eyni seqmentlə açın, əks halda ziyarətlər, imtinalar və hadisələr göstəriciləri fərqli məlumat dəstlərinə aid olacaq.

Filtrsiz hesabat yalnız ümumi nəzarət üçün faydalıdır. Onun çatışmazlığı ondadır ki, saytda orta vaxt, imtinalar və düymələrin konversiyası müxtəlif niyyətli auditoriyanı qarışdırır. Belə orta göstərici üzrə daimi tamaşaçıların səhifəyə reaksiyasını etibarlı qiymətləndirmək mümkün deyil.

GA4-də işarələnmiş trafiki necə istisna etmək olar

GA4-də kampaniyanı təhlil etmək üçün Session source / medium və Session campaign ölçmələrindən istifadə edin. Standart hesabata Session medium-un dəqiq visit_test-ə, Session campaign-in isə live_channel_promo-ya uyğun olduğu müqayisə və ya filtr əlavə edin. Beləliklə, cədvələ yalnız seçilmiş buraxılışın sessiyaları düşəcək.

Ətraflı təhlil üçün tədqiqatlar bölməsini açın və sessiyalar seqmenti yaradın. Şərtlərdə Session medium visit_test-ə bərabər və Session campaign lazımi kampaniyaya bərabər olduğunu göstərin. Sessiyaları, cəlb olunmuş sessiyaları, hadisələri və hədəf hərəkətləri əlavə edin, məsələn Twitch düyməsinə klikləmə.

Əsas auditoriya üçün Session medium=visit_test istisnası olan ikinci seqment yaradın. GA4-ün çatışmazlığı ondadır ki, ayrı hesabatlardakı məlumatlar dərhal görünməyə və fərqli işlənə bilər. Keçiddən dərhal sonra bir test ziyarəti əsasında nəticə çıxarmayın.

Strim lendinqində hansı hadisələr lazımdır

Əgər kanala marağı qiymətləndirirsinizsə, yalnız ziyarətlər kifayət deyil. Səhifədə tamaşaçının sonrakı marşrutunu göstərən hərəkətləri izləmək faydalıdır: Twitch-ə klikləmə, YouTube-a keçid, cədvəlin açılması, treylerin başladılması, icmaya keçid və ya yayım linkinin kopyalanması.

Əgər düymə başqa domenə aparırsa, hadisəni səhifədən çıxmazdan əvvəl qeydə alın. Əks halda analitika ziyarəti göstərəcək, lakin istifadəçinin kanala keçməyə cəhd edib-etmədiyini göstərməyəcək. Hadisələrin işə düşməsini UTM linki ilə keçid və adi birbaşa giriş üçün ayrıca yoxlayın.

Həddindən artıq çox hadisə hesabatı yükləyir. Onun çatışmazlığı ondadır ki, əhəmiyyətli hərəkətlər ikinci dərəcəli kliklər arasında itir. Növbəti buraxılış və ya səhifənin dəyişdirilməsi barədə qərar verəcəyiniz hadisələri saxlayın.

Müntəzəm buraxılışlarda link reyestrini necə aparmaq olar

Bütün işçi linkləri bir cədvəldə saxlayın. Hər qeyd üçün tam URL, qısa variant, təyinat səhifəsi, yaradılma tarixi, yerləşdirmə yeri, source, medium, campaign və content dəyərlərini göstərin. Ayrıca keçiddən sonra işə düşməli olan hadisələr üçün sütun əlavə edin.

Reyestrdə Twitch profilindən, YouTube təsvirlərindən, bərkidilmiş mesajlardan, sosial şəbəkələrdəki anonslardan və ziyarət buraxılışlarından olan linkləri qeyd etmək rahatdır. Əgər analitikada tanış olmayan kampaniya görünsə, cədvəl vasitəsilə onun təyinatını, marşrutunu və istifadə olunmuş link variantını bərpa etmək olar.

campaign=test üçün reyestrdə bunun texniki keçid olduğunu qeyd edin və yoxlamadan sonra linki işləməyən kimi işarələyin. Real buraxılışlar üçün aydın adlardan istifadə edin və onları başqa məqsəd üçün təkrar istifadə etməyin. Əl ilə aparılan reyestrin çatışmazlığı ondadır ki, lendinq, yönləndirmə və ya işarələr dəyişdikdən sonra onu yeniləmək lazımdır, əks halda o özü qarışıqlıq mənbəyinə çevriləcək.