Niyə reklam olunan oyunlar yayımlarda izləyicilərini tez itirir

Hype oyunlarının demək olar ki, hamısı eyni şəkildə başlayır. Elanlar, treylerlər, böyük vədlər, buraxılış günündə onlarca yayım və "bu, yeni hitdir" hissi. İlk saatlar və günlər ərzində tamaşaçı sayı sürətlə artır, kateqoriyalar daşır və izləyicilər aktiv şəkildə kanallar arasında keçid edirlər. Amma çox az vaxt keçir – və kəskin bir azalma baş verir. Tamaşaçı sayı düşür, yayımlar boşalır və dünən hər yerdə olan oyun qəfildən diqqəti itirir.

Texniki cəhətdən yüksək keyfiyyətli və yaxşı satılsa belə, niyə hype oyunları yayımlarda tez zamanda izləyicilərini itirir? Səbəbi bir amildə deyil, izləyici psixologiyası, platforma alqoritmləri və yayım formatının özəlliklərinin birləşməsindədir.

Hype oyunları maraq dalğası yaradır, amma bağlılıq formalaşdırmır

Hype oyunlarının əsas problemi ondadır ki, onlar təcrübə yox, gözləntilər ətrafında qurulub. İzləyici yayımın ilk günlərində oyun artıq xoşuna gəldiyi üçün deyil, "hamı izləyir" deyə gəlir. Bu, maraq deyil, bağlılıq deyil.

Nəticədə izləyici:

yayımı bir neçə dəqiqəyə gəlir;
baş verəni tez qiymətləndirir;
başqa kanala və ya başqa oyuna keçid edir;
qayıtmaq üçün heç bir səbəb hiss etmir.

Hype geniş, amma çox dayaz əhatə təmin edir. Bu, xüsusən də yayımda, saxlanmanın kliklərdən daha vacib olduğu yerdə, uzunmüddətli marağa zəif çevrilir.

Həddindən artıq doyma effekti: çoxlu eyni məzmun

Hype oyununun buraxılış günündə yayımlar demək olar ki, eyni görünür. Eyni lokasiyalar, mexanikalar, dialoqlar, təlimlər. İzləyici bir axşam ərzində bir neçə yayım izləyib oyun haqqında tam təsəvvür əldə edə bilər.

Seriallar və ya filmlərdən fərqli olaraq, yayım xətti izləmə demək deyil. İzləyicinin marağını "bağlamaq" üçün bir-iki yayım kifayətdir. Bundan sonra, daha çox izləmək motivasiyası kəskin şəkildə düşür.

Məhz buna görə də hype oyunları yayımlarda niş və ya daha az reklam edilən layihələrdən daha tez izləyicilərini itirir.

İlk saatlar zövq almaq üçün deyil, qiymətləndirmək üçündür

Hype oyununun ilk günlərində izləyici pərəstişkar deyil, tənqidçi kimi davranır. O, qiymətləndirir:

oyunun gözləntilərə nə qədər cavab verdiyini;
oyun prosesinin izləmək üçün maraqlı olub-olmadığını;
oyunda yeni bir şeyin olub-olmadığını;
pul və vaxt sərf etməyə dəyib-dəymədiyini.

Cavablar alınan kimi, yayım dəyərini itirir. Sonra "Mən artıq başa düşdüm" mərhələsi başlayır. Əgər oyun uzun müzakirə və ya unikal vəziyyətlər üçün yer təmin etmirsə, izləyici gedir.

Hype yayımçılar arasında rəqabəti gücləndirir

Paradoksal olsa da, oyunun populyarlığı əksər yayımçıların əleyhinə işləyir. Hype kateqoriyasında:

çox sayda kanal var;
diqqətə görə rəqabət yüksəkdir;
izləyicinin tək bir yayıma ayırmağa hazır olduğu vaxt minimaldır.

İzləyici asanlıqla daha böyük kanala, tanış yayımçıya və ya axtarış nəticələrində daha yuxarıda olana keçir. Nəticədə, hətta keyfiyyətli yayımlar da izləyicilərini sadəcə izləyicinin diqqət "investisiya" etməyə hazır olmaması səbəbindən itirir.

Uzunmüddətli məzmunun olmaması

Bir çox hype oyunları uzunmüddətli yayım üçün zəif uyğunlaşır. Onlar:

bütün mexanikaları tez açır;
dəyişkənlikdən məhrumdur;
təkrar izləmədə unikal vəziyyətlər yaratmır.

İlk oyunu bitirdikdən sonra, yayım artıq görülənlərin təkrarına çevrilir. Yayımçının güclü şəxsiyyəti olmadan belə məzmun izləyiciləri saxlamır.

İzləyici psixologiyası: "Mən artıq hamısını gördüm" effekti

Hype oyunlarının tez zamanda auditoriyasını itirməsinin əsas səbəblərindən biri tamamlanmışlıq hissidir. İzləyicinin özü oyunu oynaması mütləq deyil; yayımları izləmək kifayətdir.

Buraxılışdan bir neçə gün sonra bir çox insanda hiss oyanır:
"Mən bu oyunu artıq başa düşdüm, mənim üçün burada tutacaq başqa bir şey yoxdur."

Bu, xüsusilə də əsas intriganın çox tez açıldığı xətti və ya hekayə əsaslı layihələrdə nəzərə çarpır.

Alqoritmlər marağın azalmasını gücləndirir

Yayım platformaları saxlanma əsasında işləyir. Əgər izləyicilər tez gedirsə, qayıtmır və yayımlarda çox vaxt sərf etmirsə, alqoritmlər kateqoriyanın və fərdi kanalların görünmə azaldır.

Hype oyunları zamanı bu dəyirman kimi görünür:

orta izləmə müddəti düşür;
üzvi trafik azalır;
yayımlar tövsiyələrdə getdikcə daha az görünür;
tamaşaçı sayı daha da sürətlə düşür.

Oyun obyektiv olaraq yaxşı olsa belə, alqoritmlər marağın bərpa olunmasını "gözləmir".

Niyə niş oyunları daha uzun yaşayır

Ziddiyyət üçün, niyə daha az hype edilmiş oyunların tez-tez izləyicilərini daha uzun saxladığını başa düşmək vacibdir. Onlarda:

daha az yayım var;
daha maraqlı auditoriya var;
daha yüksək məşğulluq var;
daha çox dialoq, daha az qiymətləndirmə var.

İzləyici "izləyib getmək" üçün deyil, "qalmaq" üçün gəlir. Bu, məzmun istehlakının əsaslı şəkildə fərqli bir modelidir.

Hype yayım dəyəri demək deyil

Böyük bir səhv budur ki, oyunun populyarlığının avtomatik olaraq onu yayım üçün yaxşı etdiyini düşünmək. Hype satışlar üçün əla işləyir, amma diqqəti saxlamaq üçün zəifdir.

Yayım tələb edir:

maraqlı vəziyyətlərin təkrarlana bilməsini;
əlaqə üçün yer;
fon kimi izləmək imkanı;
emosional bağlılıq.

Bir çox hype oyunları birdəfəlik təcrübə üçün deyil, uzun yayımlar üçün nəzərdə tutulub.

Niyə yayımçılar hype-dan deyil, şəxsiyyətdən asılıdır

Uzunmüddətdə izləyicilər oyun üçün deyil, şəxs üçün qalır. Hype auditoriya gətirə bilər, amma onu yalnız yayımçı saxlayır.

Əgər kanal yalnız trendlər ətrafında qurulubsa, hər bir hype düşüşü ağrılı olacaq. Amma əgər təməl şəxsiyyət, format və ünsiyyətdirsə, hətta oyunun populyarlığını itirmək belə tamaşaçı sayını çökdürmür.

Nəticə: niyə hype oyunları yayımlarda tez zamanda izləyicilərini itirir

Hype oyunları yayımlarda tez zamanda izləyicilərini itirir, çünki:

onlara maraq səthidir;
məzmun tez tükənir;
rəqabət çox yüksəkdir;
izləyici qalmaq üçün deyil, qiymətləndirmək üçün gəlir;
alqoritmlər zəif saxlanmanı dəstəkləmir.

Hype təməl deyil, sürətləndiricidir. O, güclü bir başlanğıc verə bilər, amma demək olar ki, heç vaxt sabitlik təmin etmir. Yayımda qaliblər hype oyununu birinci başladanlar deyil, qısamüddətli marağı uzunmüddətli diqqətə çevirməyi bacaranlardır.

Məhz buna görə də dayanıqlı kanallar trend buraxılışlar ətrafında deyil, etibar, ünsiyyət və öz auditoriyasını anlamaq ətrafında qurulur.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.