Niyə Ivleevadan nifrət edirik?
Ona nifrət edilir. Şərhlərdə lənətlənir. Karyerasını iki dəfə bitirməyə çalışıblar. 2023-cü ilin dekabrında baş verən qalmaqallı "çılpaq parti"sindən sonra Анастаsия Ivleeva-nın adının media məkanından əbədi yox olacağı düşünülürdü. Sponsorlar müqavilələri ləğv etdi, televiziya kanalları onu efirlərdən çıxartdı və ictimaiyyət, həbs olmazsa, tam təcrid tələb etdi.
İki yarım il keçdi. Ivleeva sadəcə sağ qalmadı, milyonların diqqətini cəlb etməyə davam edir. 2026-cı ilin aprelində o, uzun müddətdir sosial tədbirlərə dəvət olunduğunu və özünü "artıq heç nəyi sübut etməyə ehtiyacı olmayan" bir imperatriça ilə müqayisə etdi.
Bu necə işləyir? Niyə bu qədər neqativ duyğular oyadan bir fiqur baxışlar toplamağa və xəbərlərdə qalmağa davam edir?
Nə o, Nastya Ivleeva: dırnaqçıdan infoqızıl kraliçasına
Zirvəyə yüksəliş
Anastasiya Ivleeva 8 mart 1991-ci ildə Leninqrad vilayətinin Razmetelevo kəndində anadan olub. Şöhrətə gedən yol asan olmadı: dırnaq ustası, əyləncə mərkəzlərində xostes, avtosalon-da menecer işlədi. 2015-ci ildə Moskvaya köçdü və Ostankino TV məktəbinə daxil oldu.
Əvvəlcə o, İnstagram hesabını idarə edir, idman etdiyi fotolarını və qısa yumoristik videolar yerləşdirirdi. Lakin əsl sıçrayış "Inter" və "Pyatnitsa!" kanallarında yayımlanan "Oryol i Reşka" səyahət şousunun aparıcısı olanda baş verdi. Onun cəsarətli davranışı, kəskin dili və başqalarının qorxduğu şeyləri demə qabiliyyəti tezliklə onu ulduz etdi.
2021-ci ilə qədər onun əsas İnstagram* hesabının 18 milyon abunəçisi, YouTube kanalının isə 4.13 milyon abunəçisi vardı. Bu gün, 2026-cı ilin may ayına qədər "NASTYA IVLEEVA" kanalının 4.51 milyon abunəçisi və 460 milyon baxışı var. Eyni zamanda, dinamika auditoriyanın yavaş axınını göstərir - ayda təxminən 10 min abunəçi itkisi.
"İmperatriça" obrazı
Ivleeva karyerasını həmişə özünə əmin, hətta təkəbbürlü bir qadın obrazı üzərində qurub. O, nadir hallarda qırmızı xalı tədbirlərində görünür, jurnalistlərlə ünsiyyət qurmaqdan imtina edir və sanki müsahibə verməklə yaxşılıq edirmiş kimi davranırdı. Bu obraz — "özünü yaradan və indi hər şeyi edə bilən qız" — həm cəlb edir, həm də itələyirdi.
Geri dönüş nöqtəsi: "çılpaq parti" və nəticələri
Nə baş verdi
2023-cü ilin dekabrında Ivleeva Moskvadakı Mutabor klubunda 'demək olar ki, çılpaq' geyim kodu ilə bir parti təşkil etdi. Hər qonaq bunu özünə görə şərh etdi: bəziləri nude rəngli geyimlərdə gəldi, bəziləri isə həqiqətən də yalnız bir corab geyindi. Tədbirdən olan fotolar və videolar dərhal sosial şəbəkələrdə yayıldı və ictimai narazılıq dalğasına səbəb oldu.
Hakimiyyət və cəmiyyətin reaksiyası
Nəticələr sürətli və sərt oldu. Parti iştirakçıları Yeni il proqramlarından təcili olaraq çıxarıldı, konsertlər və korporativ tədbirlər ləğv edildi. Federal Vergi Xidməti vergi borclarının ödənilməsi barədə bildirişləri tədbir iştirakçılarına, o cümlədən Filip Kirkorov, Lolita, Cigan, Ksenia Sobçak və Ivleevanın özünə göndərdi.
Federal Vergi Xidmətinin məlumatına görə, Ivleevanın o dövrdə ciddi vergi problemləri vardı. 2024-cü ilin iyulunda o, Federal Vergi Xidmətinə olan ümumi 11.3 milyon rubl borcunu tamamilə ödədi. Ödənişi təmin etmək üçün məhkəmə icraçıları Ivleevanın mənzilini, lüks avtomobilini, bank hesablarını və bir neçə torpaq sahəsini həbs etməli oldular.
Bundan əlavə, 2024-cü ilin may ayında Moskva Tverskoy Rayon Məhkəməsi onu Rusiya Federasiyası İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 20.3.3 maddəsinin 1-ci hissəsi üzrə Rusiya Silahlı Qüvvələrini gözdən salmağa yönələn ictimai hərəkətlərə görə 50,000 rubl cərimə etdi.
Üzrlər və "sükut rejimi"
Demək olar ki, bütün parti iştirakçıları tez bir zamanda üzr videoları çəkdilər və səhnəyə qayıtdılar. Lakin Ivleeva fərqli strategiya seçdi. O, demək olar ki, tamamilə ictimai məkandan itdi. Müsahibə vermədi, tədbirlərə çıxmadı və sosial media varlığını çətinliklə qorudu.
Psixoloq Yelena Qamayun-un sözlərinə görə, bu "sükut rejimi" Ivleevanın düşünməsi və sağalması üçün zəruri idi. Ekspert qeyd edir: Ivleeva demonstrativ psixoloji tipə malik bir insandır, ona hava kimi diqqət lazımdır. "O, fon-da itməyə çalışdı. Bəli, bu da bir yoldur. Bəzən ən parlaqlarımız belə geri çəkilməyə, düşünməyə, sağalmağa ehtiyac duyurlar," Qamayun deyir.
"Nifrət edirəm, amma baxıram" fenomeni
Rəqəmlər özləri üçün danışır
"Ləğv edilməsinə" və reklam müqavilələrini itirməsinə baxmayaraq, Ivleevanın auditoriyası böyük olaraq qalır. YouTube-da 4.5 milyon abunəçi, 460 milyon baxış. 2025-ci ilin aprelində o, "Nastej" Teleqram kanalını açdı, bu da tez-tez müzakirə olunan bir media orqanına çevrildi.
Hətta abunəçi itkisi statistikası da onun xeyrinə işləyir. Ayda 10,000 nəfər itkisi hələ də yüz minlərlə insanın onun hər hərəkətini izləməsi deməkdir. İnflyuenser marketinqi dünyasında neqativ diqqət çox vaxt müsbət diqqətdən daha dəyərli olur.
Psixoloji mexanizm #1: "pis qız" effekti
Ivleeva qınamağı sevənlər üçün mükəmməl bir tətikdir. Onun "imperatriça" obrazı, "artıq heç nəyi sübut etməyə ehtiyacı olmayan" biri, öz statusunu qazanmadığını düşünən insanları qıcıqlandırır.
Lakin məhz bu qıcıqlanma onları onu izləməyə məcbur edir. Hər bir post, hər bir şayiə — "Ivleeva hamilə!", "Ivleeva boşanır!", "Ivleeva ərini döyür!" — dərhal reaksiyaya səbəb olur: "Oh, indi nə etdiyini yoxlamalıyam."
Psixoloji mexanizm #2: çöküşün gözləntisi
Zaman qədər köhnə bir fenomen var: insanlar bütlərin yıxılmasını seyr etməyi sevirlər. "Çılpaq parti"dən sonra Ivleeva "düşmüş ulduz" roluna ideal namizəd oldu. Onun özünü bərpa etməyə çalışması — "fermer romantikası", Filip Beqağa qadınlığı, Dostoyevskini oxuması — bir çoxları tərəfindən saxtakarlıq və reputasiyasını "təmizləmək" cəhdi kimi qəbul edilir.
Tamaşaçılar maskanın düşməsini gözləyirlər. Ivleeva dağılanda, yenidən qalmaqallı bir şey edəndə, "o, heç də fermer deyil, həmin partini təşkil edən Nastya olduğunu" təsdiqləyəndə.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
