Niyə reklamlar İnstagramı tərk etdi
Cəmi bir neçə il əvvəl İnstagram Rusiyada influencer marketinq üçün əsas platforma idi. Bu gün isə ondan keçmiş zamanda bəhs edilir. Reklam qadağaları, bloggerlərin gedişi, hüquqi qeyri-müəyyənlik – bütün bunlar tektonik dəyişikliyə səbəb oldu: 2026-cı ilin may ayına qədər reklamçıların 67%-i Telegramı özləri üçün prioritet platforma adlandırır. Bu sarsıntı necə və niyə baş verdi və bazar üçün nə deməkdir? Bu məqalədə bunu araşdırırıq.
Hər şeyi izah edən rəqəmlər: Telegram vs İnstagram
Səbəbləri müzakirə etməzdən əvvəl, dəyişikliyin öz faktını müəyyənləşdirməliyik. 2025-ci ilin sonu – 2026-cı ilin əvvəlinin məlumatları heç bir şübhə yeri qoymur: Telegram reklam cəlbediciliyinin bütün əsas göstəricilərində İnstagramı inamla ötüb keçir.
2025-ci ilin sentyabrında İnstagram reklam qadağan edildikdən sonra Telegram və YouTube-da reklam büdcələri əvvəlki rüblə müqayisədə üç dəfə artdı. Vahid İnternet Reklam Reyestrinə görə, qadağan olunmuş sosial şəbəkədə yerləşdirmələrin həcmi sentyabr və oktyabr aylarında 64 dəfə azaldı.
İnstagram reklam qadağan edildikdən sonra Telegrama ayrılan reklam büdcələrinin payı 15%-dən 25%-ə yüksəldi. 2025-ci ildə influencer marketinq bazarının həcmi 60 milyard rubl təşkil etdi, bunun 18 milyardı Telegramdan gəldi.
2026-cı ilin fevralından aprelinə qədər Telegramda reklam postunun orta qiyməti 17%, klik başına xərc isə 10% azaldı. Eyni zamanda, orta klik dərəcəsi (CTR) 0,21% səviyyəsində qaldı - 2026-cı ilin fevralından əvvəlki kimi. Bu o deməkdir ki, Telegramda reklam daha ucuz, lakin daha az effektiv olmadı.
Səbəb 1. İnstagram reklam qadağası: geri dönmə nöqtəsi
2025-ci il sentyabrın 1-dən etibarən İnstagramda* hər hansı bir tanıtım 500 min rubla qədər cərimə təhdidi ilə qadağan edildi. Bu, reklamçıların kütləvi axını üçün əsas təkan oldu. Rusiya şirkətləri artıq qadağan olunmuş sosial şəbəkədə qanuni olaraq reklam yerləşdirə bilməzlər və bu, alternativ platformalara böyük tələbat yaratdı.
Social Stars kommunikasiya agentliyinin araşdırmasına görə, 2025-ci il sentyabrın sonuna qədər rus bloggerlərin 59%-i artıq Telegrama keçmişdi, daha 22%-i isə yaxın gələcəkdə bunu planlaşdırırdı. Bloggerlər və Agentliklər Assosiasiyasının (ABA) proqnozuna görə, əvvəllər İnstagramda təşviqat üçün xərclənən pulun 40-50%-i Telegrama axıb.
Qeyd etmək lazımdır ki, büdcə axını prosesi qanun qüvvəyə minmədən əvvəl başlasa da, sentyabrın 1-dən sonra kütləvi və dönməz oldu.
Səbəb 2. Telegram "hazır alternativ" olduğunu sübut etdi
İnstagram qəfildən çökdü, lakin Telegram təsirə hazır idi. Platforma reklam büdcələri üçün ideal sığınacaq edən bir neçə əsas xüsusiyyətə malikdir.
Böyük və aktiv auditoriya. On milyonlarla rus gündəlik olaraq Telegramdan istifadə edir. Böyük kanallar federal medianın tirajı ilə müqayisə edilə bilən auditoriya toplayır.
Yüksək məşğulluq. Telegram auditoriyası "ölü ruhlar" deyil. İstifadəçilər gündə onlarla dəfə messencerə daxil olur, kanalları oxuyur, şərhlər yazır və paylaşımları yönləndirir. Reklamçılar bu məşğulluğu yüksək qiymətləndirirlər.
Formata inam. Telegram kanallarında yerli reklam auditoriya tərəfindən bezdirici bir banner deyil, tövsiyə kimi qəbul edilir. Bloggerlər reklamı tanış məzmuna inteqrasiya edərək "özlərindən" postlar yazırlar.
Miqyaslılıq. Telegramın reklam şəbəkəsi daim böyüyür. 2026-cı ilin fevralından etibarən mövcud Yandex Reklam Şəbəkəsi kanallarına reklam yerləşdirməyə hazır olan 3000-dən çox yeni Telegram kanalı qoşuldu.
Səbəb 3. Yandex Direct Telegramda reklamı əlçatan etdi
Büdcələrin yerdəyişməsini sürətləndirən əsas amil Telegramda kütləvi reklam yerləşdirmə alətlərinin inkişafı oldu. Yandex Direct yeni bir format təqdim etdi – görüntü başına ödənişli Telegram kanallarında reklam postları.
Bu necə işləyir: Reklamçı kataloqdan auditoriya ölçüsü, abunəçi məşğulluğu və görüntü başına xərc haqqında məlumatların mövcud olduğu kanalları seçir. Sistem potensial görüntüləri və büdcəni proqnozlaşdırır və ödəniş yalnız faktiki təəssüratlar üçün hesablanır.
Bazar üçün nə verdi: Reklamçılar Telegramda reklam yerləşdirmək üçün hər bloggerlə birbaşa danışıqlar tələb etməyən sadə və şəffaf bir alət əldə etdilər. Bu, giriş baryerini aşağı saldı və kiçik və orta biznesləri cəlb etdi.
Nəticələr: Marketplace-lər Telegramda Direct vasitəsilə reklam xərclərini 2,5 dəfə artırdılar, maliyyə sektoru şirkətləri büdcələri təxminən 70% artırdılar.
Səbəb 4. İqtisadi səmərəlilik: Telegram daha ucuz və daha proqnozlaşdırıla biləndir
Reklamçılar sadəcə İnstagramdan "qaçmadılar" – onlar şüurlu şəkildə Telegramı seçdilər, çünki bu sərfəlidir.
Reklam xərcləri azalır. 2026-cı ilin fevralından aprelinə qədər Telegramda reklam postunun yerləşdirilməsinin orta qiyməti 17%, klik başına xərc isə 10% azaldı.
Nəticə əsaslı ödəmə modeli. Yandexin reklam şəbəkəsi yalnız faktiki görüntülər və kliklər üçün ödəniş təklif edir. Bu, reklamçı üçün riskləri azaldır.
Şəffaf statistika. CTR (0,21%), görüntülənmə sayı və link klikləri haqqında məlumatlar mövcuddur – bütün bunlar effektivliyin real vaxt rejimində qiymətləndirilməsinə imkan verir.
Müqayisə üçün: Bloklamadan sonra İnstagram rus reklamçıları üçün dəqiq hədəfləmə imkanını itirdi. Auditoriya VPN-lərə "sızdı", məlumatlar əlçatmaz oldu. Telegram, əksinə, şəffaflığı və proqnozlaşdırıla bilənliyi qorudu.
Səbəb 5. Hüquqi təmizlik: qanuni işləmək
2026-cı ildə Rusiyada bizneslər hüquqi təhlükəsizlik barədə heç vaxt olmadığı qədər narahatdırlar. İnstagram* və Facebook* Rusiya Federasiyasında qadağan olunmuş təşkilatlardır. Orada reklam yerləşdirmək hüquqi şəxslər üçün 500 min rubla qədər cərimə riski ilə qanun pozuntusudur.
Dövlət iştirakı olan böyük şirkətlər, dövlət korporasiyaları, banklar – hamısı qadağa qüvvəyə minən kimi qadağan olunmuş sosial şəbəkələrdəki reklamı dərhal dayandırdılar.
Telegram, əksinə, qanuni bir platformadır. Onunla işləmək heç bir reputasiya və ya hüquqi risk daşımır. Bir çox reklamçı üçün bu, həlledici amil oldu.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
