Telegram Reklam Bazarı: ₽28B
2026-cı ildə Telegram reklam bazarı 28 milyard rubla çatmalı idi. Bunun əvəzinə, çöküşün astanasında qaldı. 2026-cı ilin martında Federal Antiinhisar Xidməti (FAS) messencerdə reklam yerləşdirməni rəsmi olaraq qanun pozuntusu kimi tanıdı və bazarı qeyri-müəyyən vəziyyətdə qoydu. Bəzi reklamçılar artıq kampaniyaları dayandırmış, digərləri isə bloklama qərarını gözləyərək büdcələri dondurmuşdu. Lakin, böhrana baxmayaraq, Telegram ölkənin əsas reklam platformalarından biri olaraq qalır: 2025-ci ildə 18 milyard rubl, 2026-cı ildə 28 milyarda qədər potensial, milyonlarla aktiv istifadəçi və messenceri əsas gəlir mənbəyinə çevirmiş minlərlə bloger. Biz kimin Telegram reklamından nə qədər qazandığını, bazarın niyə təhlükə altında olduğunu və növbəti nə olacağını araşdırırıq.
Bazar Həcmi: 2025-ci ildə 18 Milyard, 28 Milyard – Yeritələnməmiş Rekord
Ekspertlərin verdiyi rəqəmlər təsir edicidir. 2025-ci ilin sonuna qədər Telegramda influencer marketinq üçün reklam büdcələrinin həcmi 18 milyard rubl təşkil edib. Bundan əlavə, messencerdəki hədəfli reklam 2025-ci ildə daha 20 milyard rubl əlavə edib. Bloqçular Assosiasiyasının (ABA) məlumatına görə, Telegram daxilində ümumi monetizasiya həcmi illik 8.5 milyard rublu keçib.
Böyümə dinamikası təsir edici idi. Telegrama aid reklam büdcələrinin payı Instagram*da reklam qadağan edildikdən sonra 15%-dən 25%-ə qədər artıb. Sorğu edilən şirkətlərin 79%-i xarici sosial şəbəkələrin bloklanmasından sonra Telegram reklamına artan marağı qeyd edib. Təxminən reklamçıların 30%-i 2025-ci ildə Telegramda təbliğat üçün büdcələrini artırıb, onların 43%-i 20%-dən çox artım yaşayıb. Brendlərin 70%-i 2026-cı ildə Telegramda yerli reklama yatırımlarını artırmağı planlaşdırırdı.
2026-cı il üçün proqnoz daha da optimist idi. Telega.in-ə görə, bazar 28 milyard rubla qədər böyüyə bilərdi. "2026-cı ildə Telegram dövriyyədə 20-30 milyard rubla çatmaq potensialına malik idi. 2025-ci ilin sonuna qədər rəqəmlər bütün rəqəmsal inventarın təxminən 2-3%-i idi. Lakin Telegramın böyük potensialı var idi, bu da görünür, artıq gerçəkləşməyəcək," i-Media agentliyinin Sosial Media Təqdimatı şöbəsinin rəhbəri Andrey Kuvaitsev şərh edir.
Lakin, bu planlar FAS-ın bazarı qeyri-müəyyən vəziyyətdə qoyan qərarı ilə pozuldu.
2026-cı ilin Martında Nələr Baş Verdi: FAS vs. Telegram
2026-cı il martın 5-də Federal Antiinhisar Xidməti rəsmi olaraq təsdiq etdi ki, Telegram messencerində reklam yerləşdirmək indi Rusiya qanunlarının pozuntusudur, çünki ona qarşı "girişi məhdudlaşdırma tədbirləri" görülür. Agentlik reklamçılara və agentliklərə girişi məhdudlaşdırılmış informasiya resurslarında yerləşdirilən məzmunu təhlil etməyi tövsiyə etdi.
Bazarın reaksiyası ani oldu. FAS-ın bəyanatından sonra ilk günlərdə messencerdə planlaşdırılan reklam kampaniyalarının 15-25%-i dayandırıldı və ya azaldıldı. Kiçik və orta biznes gözləmə mövqeyi tutdu. Tam Telegram blokadasından bazar itkilərinin 20-30 milyard rubl olduğu təxmin edilir.
Tam Telegram qadağası halında, reklam seqmenti 15-20% azala bilər ki, bu da son 5 ilin ən böyük azalması olardı, iBuro20/80 strateji agentliyinin İnkişaf Direktoru Vladimir Burshtein hesab edir. Son illərin iki əsas reklam platforması – Telegram və YouTube – yavaşlamasından ümumi itkilər 75 milyard rubla çata bilər.
Reklam Qiymətlərinin Artımı: İllik +32%
Böhrana baxmayaraq, Telegram reklam qiymətləri sabit artım nümayiş etdirdi. MTS AdTech-in məlumatına görə, 2025-ci ildə Telegram kanallarında reklam yerləşdirmə xərcləri orta hesabla 32% artıb.
- Xəbər kanalları: uzunmüddətli inteqrasiyalar (bir aydan) üçün qiymətlər üç dəfədən çox artıb – mikrokanallar üçün 11.4 min rubldan 63.2 min rubla, orta ölçülü kanallar üçün isə 41.6 min rubldan 115 min rubla.
- Böyük müəllif blogları: 13–144% artım; ən yaxşı blogerlər üçün qiymətlər bir inteqrasiyaya görə 1 milyon rubldan çox ola bilər.
- "Marketinq və Reklam" kateqoriyası: mikro və kiçik kanallarda 48–135% artım.
Eyni zamanda, il ərzində Telegram kanallarının ümumi əhatə dairəsində artım cəmi 9% təşkil edib. Yalnız şəxsi bloqlar və media sürətlənmiş auditoriya artımı ilə media inflyasiyasını kompensasiya edə bildi: xəbər mikrobloqlarının əhatə dairəsi 700%-dən çox, orta ölçülü bloqların isə demək olar ki, 220% artıb.
Analitiklər 2026-cı ildə qiymətlərin artmağa davam edəcəyini proqnozlaşdırırdılar – ümumi 15–25%, xəbər seqmentində isə 30%-dən çox. Lakin, mart FAS hadisələrindən sonra bu proqnoz şübhə altına alındı. Ekspertlər qeyd edirlər ki, Telegrama əlavə məhdudiyyətlər qoyulduğu halda, böyük kanallar üçün qiymətlər daha 20–40% arta bilər, kiçik kanallar isə qiymətləri aşağı salmağa məcbur olar.
Kim Qazanır: Mikrobloqerlərdən Milyonerlərə
2026-cı ilin Telegram reklam bazarı yalnız milyonlarla abunəçisi olan ən yaxşı kanalları deyil, həm də minlərlə kiçik yaradıcını əhatə edir. Gəlir strukturları və iş formatları kanalın ölçüsündən asılı olaraq dəyişir.
Abunəçi Qiyməti: 40-dan 150 Rubla Qədər
2026-cı ildə Telegramda "canlı" abunəçinin cəlb edilməsinin dəyəri nişədən asılı olaraq dəyişir:
- Maliyyə nişəsi: abunəçi başına 60–150 rubl
- İT və marketinq: abunəçi başına 40–90 rubl
- İnflyuencerlər və ictimai ekspertlər: qiymət 3–5 dəfə artır
Lakin ekspertlər vurğulayırlar: yalnız abunəçilərin sayı deyil, həm də real əhatə dairəsi və cəlb etmə vacibdir. "Maliyyə sektorunda real 'canlı' abunəçinin qiyməti 60-dan 150 rubla qədər dəyişə bilər. İkinci yerdə İT və marketinqdir – 40–90 rubl. Müəlliflik qiymətə böyük təsir göstərir: əgər influenser, media şəxsiyyəti və ya ictimai ekspertdirsə, qiymət 3–5 dəfə arta bilər," X5 Blogger platformasının Bloqerlər Şöbəsinin rəhbəri Kristina Demenkova qeyd edir.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
